{"id":10289,"date":"2022-03-01T19:57:14","date_gmt":"2022-03-01T19:57:14","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=10289"},"modified":"2022-03-01T21:01:28","modified_gmt":"2022-03-01T21:01:28","slug":"facebook-ya-no-existe-para-los-jovenes-el-problema-de-zuckerberg-para-sacar-a-los-adolescentes-de-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/facebook-ya-no-existe-para-los-jovenes-el-problema-de-zuckerberg-para-sacar-a-los-adolescentes-de-tiktok\/","title":{"rendered":"\u00abFacebook ya no existe para los j\u00f3venes\u00bb: el problema de Zuckerberg para sacar a los adolescentes de TikTok"},"content":{"rendered":"

Facebook ya no es lo que era. La red social que cambi\u00f3 la forma en la que nos comunicamos hace m\u00e1s de una d\u00e9cada est\u00e1 encontr\u00e1ndose con problemas para rejuvenecer la edad media de sus usuarios y para mantener los beneficios que consigue gracias a su principal fuente de negocio: la publicidad dirigida. Ahora Meta<\/strong>, nombre de la matriz, ha anunciado la llegada de los v\u00eddeos cortos Reels<\/strong> -similares a los que se pueden encontrar en TikTok<\/strong> y que llevan m\u00e1s de un a\u00f1o presentes en Instagram<\/strong>– a la plataforma con la que Zuckerberg comenz\u00f3 a construir su emporio.<\/p>\n

Despu\u00e9s de haber pasado unos meses en fase de prueba en Estados Unidos, la funcionalidad ya est\u00e1 comenzando a estar disponible en en la ‘app’ de Facebook, tanto en iOS como en Android, en m\u00e1s de 150 pa\u00edses de todo el mundo; entre ellos Espa\u00f1a, seg\u00fan ha afirmado la red social en un comunicado remitido a ABC.<\/p>\n

\u00abEl v\u00eddeo representa ahora casi la mitad del tiempo que la gente pasa en Facebook e Instagram, y los Reels son nuestro formato de contenido que m\u00e1s ha crecido. Nos hemos centrado en hacer de Reels la mejor herramienta para que los creadores puedan ser descubiertos, conecten con su audiencia y puedan generar beneficios. Por otro lado, queremos que la gente pueda encontrar y compartir contenido relevante de forma f\u00e1cil y divertida\u00bb, ha compartido Facebook en un comunicado.<\/p>\n

Como dec\u00edamos, la funcionalidad bebe sin remilgos de los v\u00eddeos verticales de TikTok. La aplicaci\u00f3n de origen chino, que fue la m\u00e1s descargada durante 2021 y cuenta ya con m\u00e1s de 1.000 millones de usuarios despu\u00e9s de cinco a\u00f1os de vida, se ha convertido en todo un quebradero de cabeza para Meta, como se dej\u00f3 ver en los documentos internos de la compa\u00f1\u00eda filtrados hace unos meses por su extrabajadora Frances Haugen. Zuckerberg, por su parte, catalog\u00f3 a la ‘app’ como una competidora formidable durante una charla con los inversores celebrada hace unas semanas.<\/p>\n

\"Statista\"<\/p>\n

Meta lleva tiempo dedicando esfuerzos a atraer a los usuarios j\u00f3venes a sus herramientas. Y Reels<\/strong> es una parte clave de su plan. Recientemente la compa\u00f1\u00eda reconoci\u00f3 en charla con los inversores que, no obstante, est\u00e1 teniendo problemas para sacar un r\u00e9dito econ\u00f3mico a la funcionalidad a trav\u00e9s de la publicidad similar al que consigue a trav\u00e9s del Feed principal o los Stories.<\/p>\n

\u00abUn salvavidas para que Facebook no muera\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

Para solventar el problema, la empresa, que espera que sus ingresos por anuncios se reduzcan en 10.000 millones de d\u00f3lares durante 2022, est\u00e1 preparando nuevas opciones de monetizaci\u00f3n para creadores. \u00abQueremos que Facebook Reels sea el mejor lugar para que los creadores se conecten con su comunidad y se ganen la vida\u00bb, afirma. Otra cosa bien distinta es que el sitio resulte interesante para los ‘influencers’ que, a d\u00eda de hoy, se ganan la vida a golpe de publicaci\u00f3n en TikTok e Instagram.<\/p>\n

\u00abEs un salvavidas para que Facebook no muera. Va a ayudar a que la red social se mantenga, pero poco m\u00e1s\u00bb, explica a este diario Marisa Oliver, directora de la agencia de representaci\u00f3n de ‘influencers’ Hamelin.<\/p>\n

Cabe recordar que Facebook perdi\u00f3 usuarios activos por primera vez en su historia en el \u00faltimo trimestre de 2021. Durante los \u00faltimos a\u00f1os, el crecimiento de la aplicaci\u00f3n ha ido siendo cada vez m\u00e1s plano, y la mayor\u00eda de expertos consultados por ABC muestran dudas sobre la capacidad de la compa\u00f1\u00eda para cambiar la situaci\u00f3n. Esas dudas tambi\u00e9n las tienen los inversores, como demuestra el que Meta haya perdido el 30% de su valoraci\u00f3n en bolsa solo durante el mes de febrero.<\/p>\n

\"Statista\"<\/p>\n

Oliver afirma que no recomendar\u00eda a ninguno de los talentos de su agencia centrarse en crear contenido para Facebook. Tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n sobre el hecho de que, actualmente, es en TikTok e Instagram \u00abdonde las audiencias consumen v\u00eddeos cortos\u00bb, y que \u00abno van a cambiar a una plataforma como Facebook, en la que el usuario medio es m\u00e1s mayor\u00bb: \u00abEs que la red social no crece. Yo empec\u00e9 en su momento con Facebook, pero ahora lo tengo ah\u00ed y lo consumo muy de vez en cuando. Lo mantengo de forma casi rom\u00e1tica\u00bb.<\/p>\n

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