{"id":10587,"date":"2022-03-28T14:44:49","date_gmt":"2022-03-28T14:44:49","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=10587"},"modified":"2022-03-28T14:44:49","modified_gmt":"2022-03-28T14:44:49","slug":"la-crisis-de-los-marketplace-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/la-crisis-de-los-marketplace-locales\/","title":{"rendered":"La crisis de los marketplace locales"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos meses, en la regi\u00f3n de Murcia, se han creado hasta ocho marketplaces: Cartagena, Abar\u00e1n, Archena, Ceut\u00ed, Beniel, Torre Pacheco, Las Torres de Cotillas y Molina de Segura. Solo Molina de Segura, Torre Pacheco y Cartagena, superan los 35.000 habitantes. <strong>Un marketplace es un Amazon<\/strong>. Queremos entender que ese neologismo nos viene a describir un mercado creado para ofrecer todo tipo de productos (conveniencia), donde se concentra la atenci\u00f3n de compradores y vendedores (estar\u00e1n por ello las mejores ofertas) y a un precio adecuado. \u00bfNecesita Murcia ocho mercados digitales?<\/p>\n<p><strong>Por obvio que pudiera parecer, dos aclaraciones iniciales. <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>En primer lugar, que una web no entiende de fronteras. Un marketplace, por mucho que se asocie a un pueblo, es \u00abglobal\u00bb. Mejor dicho, puede ser global. Salvo que uno ponga vallas al campo.<\/li>\n<li>En segundo lugar: a diferencia del mundo f\u00edsico, en internet no hay grandes avenidas por las que circula la gente (fuera de las redes sociales mayoritarias, el buscador Google o Amazon, por coger algunos ejemplos). Por lo que \u00ababrir una web\u00bb, no te garantiza \u00e9xito alguno.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En relaci\u00f3n a los casos de las tiendas de Murcia, muchas de las explicaciones vertidas circundan el origen de los fondos. Es dinero europeo, dicen muchos. \u00bfY? Es dinero mal aprovechado. Mala utilizaci\u00f3n de capital, p\u00fablico o privado. Es confundir naturaleza con prop\u00f3sito\/impacto. Es ignorar cualquier principio b\u00e1sico de responsabilidad individual como parte de una sociedad de bienes p\u00fablicos. Y es entender que vender algo no es montar una web; es atraer la atenci\u00f3n, tr\u00e1fico. Ah, y, una cosa evidente: que haya mercado.<\/p>\n<p>Les animo a que busquen en Google <em>plataforma comercio local<\/em>. Encontrar\u00e1n numerosas iniciativas: Nou Gremial en Valencia, Zerca en Zaragoza, Sevilla Digital, JoyLife en Ciudad Real, getafecomercio.es, Tucomercioenvilla.com en Villaviciosa de Od\u00f3n o Komomola en Alcantarilla (Murcia) son solo algunos ejemplos tras una r\u00e1pida b\u00fasqueda en Google. Dinero p\u00fablico destinado, aparentemente, a salvar al comercio local. Evidentemente, si ese objetivo se consiguiera, nada que discutir. Pero empezar un proyecto con titulares como \u00abNace el Amazon de Almer\u00eda\u00bb, \u00abEl Amazon conquense\u00bb o \u00abEl Amazon burgal\u00e9s\u00bb, no s\u00e9 si es fijar las expectativas un poco desalineadas con la eventual realidad (ojal\u00e1 me equivoque).<\/p>\n<p>Una buena manera de entender que es una fiebre del oro es ver c\u00f3mo las grandes empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n sacando l\u00edneas de servicio para crear estos Amazon. Con la fiebre del oro de California de mediados del siglo XIX, muchas personas viajaron a esa zona del pa\u00eds para hacerse ricas. Solo lo hicieron aquellas que montaron servicios para abastecer el d\u00eda a d\u00eda de aquellos. Lugares para dormir, puestos de comida, tiendas de ropa, etc. Por lo que cuando veas que se monta una industria de servicios alrededor del objetivo fundamental, comienza a sospechar. Y cuando veamos que el dinero es solo p\u00fablico, sin un solo agente privado haciendo una inversi\u00f3n o jug\u00e1ndose la piel con el apoyo del sector p\u00fablico, comienza a dudar. Por lo general, y por motivos evidentes de supervivencia, el sector privado suele tener bastante claro el funcionamiento de las ventas digitales.<\/p>\n<blockquote><p>Te puede interesar<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><a href=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/ingenieros-de-marketing-destacado-en-fabricas-de-productividad-por-su-labor-en-la-transformacion-digital-de-las-empresas-del-programa\/\">https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/ingenieros-de-marketing-destacado-en-fabricas-de-productividad-por-su-labor-en-la-transformacion-digital-de-las-empresas-del-programa\/<\/a><\/p>\n<p>Una <strong>plataforma eCommerce<\/strong> es algo m\u00e1s que una web; es inversi\u00f3n en marketing digital, plataformas de pagos digitales, servicios log\u00edsticos asociados, planes de negocio, modelos de personalizaci\u00f3n, etc. Y sobre todo, es agregar oferta y demanda masivamente para provocar efectos de red (que son sistemas complejos muy interesantes de estudiar para modelos de negocio). Dudo mucho que con 12-15.000 euros (que es lo que he visto han invertido en varias de las citadas), se pueda llegar a tener algo medianamente digno, por peque\u00f1o que sea el municipio. Casualidad es la cifra de un contrato menor que permite la Ley de Contrataci\u00f3n del Sector P\u00fablico. Creo que estas plataformas locales van a ser la met\u00e1fora digital de las aceras y rotondas del Plan E de 2009-2010. Ojal\u00e1 me equivoque.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><em>Un marketplace, por mucho que se asocie a un pueblo, es global, y a diferencia del mundo f\u00edsico, en internet no hay avenidas por las que circula la gente, por lo que abrir una web no garantiza \u00e9xito.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Escrito por ALEX RAY\u00d3N<\/p>\n<p>Contenido tomado de\u00a0 <a href=\"https:\/\/www.deia.eus\/vivir-on\/ciencia-y-tecnologia\/2022\/03\/13\/crisis-marketplace-locales\/1199675.html\">https:\/\/www.deia.eus\/vivir-on\/ciencia-y-tecnologia\/2022\/03\/13\/crisis-marketplace-locales\/1199675.html<\/a><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">_________________________<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0Reproducido por Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.co\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.juliancastiblanco.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.JulianCastiblanco.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.deceroasapo.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.oceanosvioleta.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.oceanosvioleta.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.gerenciadigital.com.co\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.<\/span><span data-contrast=\"auto\">GerenciaDigital.com.co<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socry.co\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.Socry.co<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos meses, en la regi\u00f3n de Murcia, se han creado hasta ocho marketplaces: Cartagena, Abar\u00e1n, Archena, Ceut\u00ed, Beniel, Torre Pacheco, Las Torres de Cotillas y Molina de Segura. 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