{"id":10646,"date":"2022-04-02T15:14:24","date_gmt":"2022-04-02T15:14:24","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=10646"},"modified":"2022-04-02T15:14:24","modified_gmt":"2022-04-02T15:14:24","slug":"publicidad-en-twitch-la-mejor-forma-de-impactar-a-los-centennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/publicidad-en-twitch-la-mejor-forma-de-impactar-a-los-centennials\/","title":{"rendered":"Publicidad en Twitch: la mejor forma de impactar a los centennials"},"content":{"rendered":"<p>Si hace unos a\u00f1os (no muchos) nos hubieran dicho que una red social superar\u00eda en las campanadas de a\u00f1o nuevo a una cadena de televisi\u00f3n generalista, nos hubiese sonado a ciencia ficci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y es justo lo que consigui\u00f3 Ibai Llanos desde Twitch al despedir el, cuanto menos curioso, a\u00f1o 2020.<\/p>\n<p>S\u00ed, en tiempo r\u00e9cord, Twitch se ha convertido en una de las plataformas m\u00e1s usadas por el p\u00fablico joven, pasando de ser una simple plataforma de streaming para gamers a toda una red social dedicada al entretenimiento que est\u00e1 a punto de desbancar a Youtube.<\/p>\n<p>Sin duda, el live-streaming es una tendencia que venimos observando desde hace tiempo y este \u00e9xito brutal de Twitch ha provocado, irremediablemente, que much\u00edsimas marcas se hayan visto atra\u00eddas por esta novedosa plataforma y hayan decidido dedicar parte de su presupuesto a la <strong>publicidad en Twitch<\/strong>.<\/p>\n<p>Y es que crear una campa\u00f1a de publicidad en <strong>Twitch<\/strong> puede convertirse en la mejor forma de que tu marca llegue a un p\u00fablico al que es incre\u00edblemente dif\u00edcil impactar en ning\u00fan otro canal: los centennials.<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a de publicidad en Twitch puede convertirse en la mejor forma de que tu marca llegue a un p\u00fablico al que es incre\u00edblemente dif\u00edcil impactar en ning\u00fan otro canal: los centennials<\/p>\n<p>Por eso, en este art\u00edculo vamos a explicarte TODO sobre la publicidad en Twitch: c\u00f3mo funciona, qu\u00e9 formatos tienes disponibles y c\u00f3mo crear tu campa\u00f1a en solo 5 pasos. \u00a1Empezamos!<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es Twitch?<\/strong><\/h2>\n<p>Podr\u00edamos definir a Twitch como la plataforma de streaming en v\u00eddeo m\u00e1s grande del mundo donde se pueden ver transmisiones en directo desde cualquier dispositivo. Permite buscar por palabras claves y por categor\u00edas el stream que quieras.<\/p>\n<blockquote><p>Tiwtch es la plataforma de streaming en v\u00eddeo m\u00e1s grande del mundo donde se pueden ver transmisiones en directo desde cualquier dispositivo.<\/p><\/blockquote>\n<p>Twitch naci\u00f3 en 2011 como una plataforma de videojuegos en streaming y <strong>fue adquirida por Amazon en 2014<\/strong> por menos de mil millones de d\u00f3lares. Desde entonces, no ha parado de crecer incorporando transmisiones en vivo de otro tipo de contenidos como m\u00fasica, comida, creaci\u00f3n, etc. Hasta febrero de 2020 \u00a1hab\u00eda acumulado <strong>m\u00e1s de 3,8 millones de transmisiones \u00fanicas!<\/strong><\/p>\n<p>La duraci\u00f3n de sus streams va desde un minuto hasta m\u00e1s de 8 horas.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona Twitch?<\/h2>\n<p>Esta plataforma permite realizar y visualizar transmisiones en directo.<\/p>\n<p>Lo que m\u00e1s destaca de Twitch es que los usuarios, mediante reacciones, emoticonos y comentarios, pueden interactuar en directo con los creadores de contenido, haciendo que <strong>se genere un engagement brutal.<\/strong><\/p>\n<p>Si no lo has hecho ya, para probar Twitch solo tienes que acceder a su p\u00e1gina web o bien descargarte su app. No es necesario que te registres para ver su contenido pero si quieres interactuar con los creadores, recibir sus notificaciones o crear tu propio canal s\u00ed tendr\u00e1s que hacerlo.<\/p>\n<p><strong>El registro es 100% gratuito<\/strong> y solo te pide un nombre de usuario, una contrase\u00f1a, una fecha de nacimiento y tu correo electr\u00f3nico o n\u00famero de tel\u00e9fono<\/p>\n<p><strong>Y ahora veamos algunos conceptos b\u00e1sicos para entender c\u00f3mo funciona Twitch:<\/strong><\/p>\n<h2>La interfaz<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Las emisiones en directo:<\/strong> donde ver\u00e1s un slider con todas las emisiones en directo que puedes visualizar. Twitch tambi\u00e9n te recomendar\u00e1 algunas categor\u00edas y canales.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-13-a-las-13.00.26-1024x289.jpg\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>La barra superior:<\/strong> que est\u00e1 formada por varias pesta\u00f1as; la de \u201csiguiendo\u201d, donde acceder\u00e1s a todas las novedades de los canales que ya sigues, la de \u201cexplorar\u201d, a trav\u00e9s de la cual podr\u00e1s descubrir otros canales que est\u00e9n emitiendo en directo, \u201cEsports\u201d y \u201cM\u00fasica\u201d donde ver\u00e1s las retransmisiones de ambas categor\u00edas, el buscador, y toda la informaci\u00f3n sobre tus recompensas, las notificaciones y los mensajes:<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-13-a-las-13.04.39-1024x29.jpg\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Canales que sigues y recomendados:<\/strong> si has iniciado sesi\u00f3n, podr\u00e1s ver en el panel de la izquierda un listado de todos aquellos canales que sigues y algunas recomendaciones:<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Captura-de-pantalla-2021-09-13-a-las-13.08.40.jpg\" \/><\/p>\n<h2>Las categor\u00edas y las etiquetas<\/h2>\n<p>Cualquier usuario que desee hacer una retransmisi\u00f3n en directo deber\u00e1 seleccionar una categor\u00eda y las etiquetas que servir\u00e1n para aparecer en los resultados de b\u00fasqueda y las recomendaciones. Este paso es s\u00faper importante para conseguir que los streams lleguen a tu p\u00fablico.<\/p>\n<h2>Seguidores y suscriptores<\/h2>\n<p>Ambos perfiles de usuarios pueden ver los contenidos de forma gratuita, pero el ser suscriptor y pagar una cuota mensual te da algunas ventajas (dependiendo del tipo de suscripci\u00f3n), como por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Ver streamings sin anuncios.<\/li>\n<li>Acceder a streamings exclusivos.<\/li>\n<li>Comunicarte de forma privada con el streamer.<\/li>\n<li>Acceder a los emoticonos y los emblemas de los suscriptores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los content creators cobran en funci\u00f3n de la cantidad de suscripciones de sus espectadores.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1l es la audiencia de Twitch?<\/h2>\n<p>Como hemos dicho, la plataforma de Amazon es la mejor herramienta para llegar a la generaci\u00f3n Z, pues se calcula que el <strong>41% de sus usuarios son centennials.<\/strong><\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed, vamos a conocer otros detalles sobre la audiencia de Twitch:<\/p>\n<ul>\n<li>Seg\u00fan GlobalWebIndex, <strong>el 65% de los usuarios son hombres y el 35% mujeres<\/strong>.<\/li>\n<li>El 32% de sus usuarios son Millennials.<\/li>\n<li>Twitch est\u00e1 presente en m\u00e1s de 230 pa\u00edses.<\/li>\n<li>Seg\u00fan eMarketer, la audiencia de Twitch crecer\u00e1 m\u00e1s de un 5,9% durante el 2021.<\/li>\n<li>A pesar de que engloba v\u00eddeos de miles de tem\u00e1ticas, el mundo del <strong>videojuego es el principal protagonista.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Como ves, Twitch es una plataforma con un potencial brutal y merece la pena tenerla en cuenta para tu <a href=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/marketing\/estrategias-de-inbound-marketing\/\">estrategia de marketing de contenidos.<\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Publicidad-en-Twitch-03-1-1024x576.jpg\" \/><\/p>\n<h2>5 razones por las que te conviene hacer publicidad en Twitch<\/h2>\n<p>Y si a\u00fan no te hemos convencido, atento a todas estas razones por las que te conviene hacer publicidad en Twitch (y mucho):<\/p>\n<h3>1. Alcance global<\/h3>\n<p>Twitch puede darte acceso a un p\u00fablico internacional y a una variedad de audiencia brutal. Adem\u00e1s, es una plataforma en continuo crecimiento. Para que te hagas una idea, ahora existen m\u00e1s de 124 millones de v\u00eddeos subidos a la plataforma y \u00e9stos se han visto m\u00e1s de 1,7 millones de veces.<\/p>\n<p>Unas cifras que sin duda continuar\u00e1n creciendo conforme otras tem\u00e1ticas vayan apareciendo. S\u00ed, Twitch ha llegado para quedarse entre nosotros mucho, mucho tiempo.<\/p>\n<h3>2. Presencia de Influencers<\/h3>\n<p>Twitch ha incluido en su esquema de Twitch Partnership a 27.000 influencers con el objetivo de monetizar sus canales y de establecer colaboraciones con las marcas.<\/p>\n<h3>3. Una interacci\u00f3n brutal con los usuarios<\/h3>\n<p>Como hemos dicho anteriormente, uno de los puntos clave de Twitch es el gran engagement que genera con sus usuarios. \u00c9stos se sienten en una comunidad, como si estuvieran viviendo el evento o el acontecimiento en primera persona. Esta interacci\u00f3n engancha a la audiencia de verdad.<\/p>\n<h3>4. Un mercado poco saturado por la publicidad<\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda casi todas las marcas cuentan con campa\u00f1as de publicidad en redes como Facebook e Instagram\u2026 Al estar tan acostumbrados a ellas, podemos empezar a ignorarlas o les ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil captar nuestra atenci\u00f3n. Sin embargo, Twitch a\u00fan no se ha saturado de este modo y sus usuarios sienten menos rechazo a la publicidad.<\/p>\n<h3>5. Anuncios directamente relacionados con los gustos de los usuarios<\/h3>\n<p>La publicidad en Twitch puede llegar a impactar de una forma mucho m\u00e1s cercana y personalizada a los usuarios puesto que los contenidos est\u00e1n directamente relacionados con sus intereses. Esto es as\u00ed porque los partners o sponsors que publicitan ciertas marcas las relacionan con la tem\u00e1tica que tratan.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Publicidad-en-Twitch-01-1.jpg\" \/><\/p>\n<h2>Formatos de publicidad en Twitch<\/h2>\n<p>Seguramente ya te hemos convencido para empezar a tener en cuenta la publicidad en Twitch para impactar a la generaci\u00f3n Z. Si es as\u00ed, ahora ha llegado el momento de conocer los formatos y las estrategias que ofrece la plataforma. Estas son algunas de las opciones.<\/p>\n<h3>Patrocinios y partners<\/h3>\n<p>Esta es quiz\u00e1s la <strong>estrategia de publicidad en Twitch<\/strong> m\u00e1s com\u00fan. Ser\u00eda el caso de patrocinios en competiciones de eSports o de alg\u00fan videojuego, s\u00faper interesante por la gran comunidad de seguidores que tienen este tipo de competiciones.<\/p>\n<p>Otra opci\u00f3n ser\u00eda preparar branded content apoy\u00e1ndote en cierta figura influyente de alg\u00fan sector concreto, un partner que cuente con una audiencia fiel y suela emitir de forma regular semanalmente. Estas personas insertar\u00e1n en sus v\u00eddeos anuncios de unos 8 minutos como m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>\u00c9stos pueden ser:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pre-roll:<\/strong> que aparecen antes de iniciar el streaming.<\/li>\n<li><strong>Mid-roll:<\/strong> que aparecen durante el streaming.<\/li>\n<li><strong>Fin del streaming:<\/strong> una vez el streaming haya finalizado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Twitch Ads<\/h2>\n<p>Otra opci\u00f3n de <strong>publicidad en Twitch<\/strong> es contratar distintos tipos de anuncios. Estas son las opciones:<\/p>\n<ul>\n<li>Cross Screen Video<\/li>\n<li>Homepage headliner<\/li>\n<li>Mobile Video<\/li>\n<li>Super Leaderboard<\/li>\n<li>Desktop video<\/li>\n<li>Medium Rectangle<\/li>\n<li>SureStream<\/li>\n<li>Homepage Headliner<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Colaboraciones con influencers<\/h2>\n<p>En este sentido, ser\u00eda comparable con el marketing de influencers que podr\u00edas llevar a cabo en cualquier otra red social. Pero la gran diferencia es que en este caso las promociones se hacen en riguroso directo, sorteos, unboxing, menciones de marca\u2026 Y esto ofrece un gran abanico de posibilidades, pues no olvides que los usuarios pueden interactuar en tiempo real, por lo que el l\u00edmite es tu imaginaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo crear anuncios en Twitch en 5 pasos<\/h2>\n<p>Y ahora\u2026 \u00a1Manos a la obra! Dar con la f\u00f3rmula perfecta no ser\u00e1 tarea f\u00e1cil. Pero lo primero es tener un plan que te asegure el \u00e9xito. Sigue estos 5 pasos, ver\u00e1s que no es una tarea tan ardua:<\/p>\n<h2>1. Define los objetivos de la campa\u00f1a<\/h2>\n<p>Como en cualquier estrategia de marketing, no vale ir dando palos de ciego. Es necesario establecer unos objetivos. Y no de cualquier manera. Deben ser unos objetivos SMART: espec\u00edficos, medibles, alcanzables, relevantes y definidos en el tiempo. Solo as\u00ed tendr\u00e1n un sentido claro y evitar\u00e1s que tu equipo se frustre.<\/p>\n<h2>2. Determina tu p\u00fablico objetivo<\/h2>\n<p>\u00bfTienes claro cu\u00e1l es tu audiencia? \u00bfTu buyer persona? \u00bfCu\u00e1les son sus pain y sus gain points? No vale \u00fanicamente sus datos demogr\u00e1ficos, sino que hay que saber cu\u00e1les son sus comportamientos, su actitud, sus gustos\u2026 Todo esto te permitir\u00e1 ahondar m\u00e1s en su personalidad y adaptar tus campa\u00f1as a ellos.<\/p>\n<h2>3. Elige el formato de anuncios que mejor se adapte a tus necesidades<\/h2>\n<p>Si necesitas resolver dudas sobre ciertas cualidades del producto, mostrar distintos tipos de art\u00edculos, crear una percepci\u00f3n de marca concreta\u2026 dependiendo de tus metas te servir\u00e1 mejor un formato u otro. Estudia bien los que te hemos mostrado anteriormente antes de decantarte por uno.<\/p>\n<h2>4. Crea mensajes persuasivos<\/h2>\n<p>Cualquier publicista debe dominar el copywriting si de verdad quiere enamorar a su audiencia. Y m\u00e1s con la s\u00faper interacci\u00f3n que permite la publicidad en Twitch, que te brinda mil posibilidades m\u00e1s de impactarles con tus mensajes.<\/p>\n<h2>5. Establecer un presupuesto<\/h2>\n<p>Cuando tengas clara la campa\u00f1a perfecta para tu marca, establece un presupuesto que la convierta en realidad y trabaja en base a \u00e9l.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Publicidad-en-Twitch-02-1-1024x576.jpg\" \/><\/p>\n<h3>\u00bfTodo listo para empezar a usar la publicidad en Twitch?<\/h3>\n<p>Si tu marca se dirige a centennials y una audiencia mayoritariamente masculina, Twitch puede convertirse en tu mejor aliado, pues es incre\u00edblemente dif\u00edcil impactarles en los medios tradicionales.<\/p>\n<p>Ante el gran Boom de la plataforma de Amazon, creo que podemos afirmar sin miedo a equivocarnos que Twitch va a sorprendernos los pr\u00f3ximos a\u00f1os hasta convertirse en una de las herramientas imprescindibles en la estrategia de marketing digital de las marcas. \u00bfEst\u00e1s de acuerdo?<\/p>\n<p>Contenido tomado de https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/blog\/publicidad-en-twitch<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">_____________________________<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0Reproducido por Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.co\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.juliancastiblanco.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.JulianCastiblanco.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.deceroasapo.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.oceanosvioleta.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.oceanosvioleta.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.gerenciadigital.com.co\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.<\/span><span data-contrast=\"auto\">GerenciaDigital.com.co<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socry.co\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.Socry.co<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hace unos a\u00f1os (no muchos) nos hubieran dicho que una red social superar\u00eda en las campanadas de a\u00f1o nuevo a una cadena de televisi\u00f3n generalista, nos hubiese sonado a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":10649,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-10646","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10646","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10646"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10646\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10650,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10646\/revisions\/10650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10646"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10646"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10646"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}