{"id":10885,"date":"2022-04-20T15:06:56","date_gmt":"2022-04-20T15:06:56","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=10885"},"modified":"2022-04-20T15:06:56","modified_gmt":"2022-04-20T15:06:56","slug":"que-es-la-publicidad-programatica-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/que-es-la-publicidad-programatica-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"

Actualmente, la publicidad program\u00e1tica sigue siendo el m\u00e9todo l\u00edder para comprar y vender espacio publicitario digital. Se espera que el gasto medio program\u00e1tico global alcance un\u00a0<\/span>82 % durante 2022<\/span><\/b><\/a>. No sorprende que especialistas y empresas en general\u00a0hayan recurrido a esta estrategia, pues su aparici\u00f3n revolucion\u00f3 por completo lo que se conoc\u00eda como marketing digital.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, la publicidad program\u00e1tica, a pesar de sus beneficios y avances tecnol\u00f3gicos, no funciona por s\u00ed sola. Como cualquier otra estrategia, requiere un mayor an\u00e1lisis de los anuncios y los esfuerzos de marketing para desarrollar los mensajes correctos para las personas indicadas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ante un panorama en el que\u00a0<\/span><\/span>72 % de\u00a0especialistas de marketing<\/span><\/span><\/a>\u00a0planean aumentar sus presupuestos para\u00a0<\/span><\/span>first<\/span> party<\/span> data<\/span><\/span>\u00a0(datos de primeras compa\u00f1\u00edas), no puedes quedarte atr\u00e1s y debes saber por qu\u00e9 la publicidad program\u00e1tica caus\u00f3 tal\u00a0revuelo y por qu\u00e9 deber\u00edas considerarla para impulsar tus anuncios digitales.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/h1>\n

 <\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica o compra program\u00e1tica de anuncios es el uso de tecnolog\u00eda avanzada para la compra de medios y publicidad digital. Usa datos\u00a0y algoritmos para mostrar anuncios automatizados a usuarios de forma estrat\u00e9gica, basada en diferentes aspectos como sus historiales y comportamiento de compra.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Actualmente un\u00a0<\/span>85 % de los anunciantes y el 72 % de los editores<\/span><\/b><\/a>\u00a0utilizan publicidad program\u00e1tica. Esto se debe al uso de\u00a0t\u00e1cticas de datos de tr\u00e1fico y orientaci\u00f3n que suponen un mayor retorno de inversi\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La compra program\u00e1tica de anuncios se diferencia de la compra tradicional por no tener que recurrir a un largo proceso de adquisici\u00f3n, en el que se incluyen propuestas, licitaciones, cotizaciones y negociaciones<\/span><\/b>. Podr\u00eda considerarse que la publicidad program\u00e1tica es m\u00e1s \u00abr\u00e1pida\u00bb de adquirir. Para que conozcas los detalles,\u00a0te compartimos su proceso y funcionalidad a continuaci\u00f3n.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica?\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

Hoy en d\u00eda la inteligencia artificial permite que los especialistas en marketing y los anunciantes hagan uso de algoritmos que analizan el comportamiento de los visitantes web. Esto ayuda a optimizar campa\u00f1as en tiempo real para dirigirlas a audiencias con mayor probabilidad de conversi\u00f3n. Todos los datos recopilados se utilizan para crear estrategias m\u00e1s precisas y eficaces.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para comprender el funcionamiento de la publicidad program\u00e1tica es necesario conocer la diferente terminolog\u00eda empleada durante\u00a0todo su proceso. Te la explicamos de forma breve.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Como primer punto, la publicidad program\u00e1tica se clasifica en tres diferentes tipos:\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n