{"id":11149,"date":"2022-05-14T22:28:56","date_gmt":"2022-05-14T22:28:56","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=11149"},"modified":"2022-11-03T17:08:49","modified_gmt":"2022-11-03T17:08:49","slug":"que-es-el-metaverso-y-que-significa-para-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/que-es-el-metaverso-y-que-significa-para-las-empresas\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el metaverso y qu\u00e9 significa para las empresas?"},"content":{"rendered":"

A\u00fan no existe una definici\u00f3n oficial del metaverso, pero las empresas no pueden darse el lujo de esperar a que haya una o a que el metaverso evolucione por completo para empezar a experimentar e invertir en \u00e9l.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nadie se pone de acuerdo sobre c\u00f3mo definir con precisi\u00f3n el metaverso, pero no se puede negar que ya estamos viendo atisbos de \u00e9l y de lo que podr\u00eda llegar a ser. En este episodio del\u00a0<\/span>podcast At the Edge [En el borde]<\/span><\/i>, Cathy Hackl \u2014destacada futurista, experta en el metaverso y autora\u2014se une a Mina Alaghband, de McKinsey, para compartir su opini\u00f3n informada sobre qu\u00e9 es el metaverso, c\u00f3mo se manifiesta actualmente y c\u00f3mo podr\u00eda evolucionar en el futuro. Tambi\u00e9n habla sobre las posibles oportunidades \u2014y responsabilidades\u2014 para las empresas a medida que se desarrolla el metaverso.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta es una transcripci\u00f3n editada de la discusi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si esperas un a\u00f1o y medio o dos a\u00f1os para hacer algo, para tener una estrategia clara y empezar a probar estas hip\u00f3tesis, puede que sea un poco tarde.\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Cathy Hackl\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Mina Alaghband:<\/strong>\u00a0Cathy Hackl es futurista de la tecnolog\u00eda y experta en el metaverso. Es una asesora muy solicitada por las marcas de lujo, una escritora prol\u00edfica, y encabeza muchas de las principales conferencias sobre el metaverso. Hoy est\u00e1 conmigo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta es la primera de una serie de tres partes sobre el metaverso. Soy Mina Alaghband. Bienvenidos a\u00a0<\/span>At the Edge<\/span><\/i>, una producci\u00f3n del Consejo de Tecnolog\u00eda de McKinsey [McKinsey\u2019s Technology Council].<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cathy, muchas gracias por acompa\u00f1arnos en nuestro episodio inaugural. Perm\u00edtame empezar por preguntarle, \u00bfqu\u00e9 es el metaverso?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cathy Hackl:<\/strong>\u00a0Creo que es importante se\u00f1alar que no existe una definici\u00f3n consensuada en estos momentos. Cada ma\u00f1ana \u2014se ha convertido en una especie de ritual\u2014 voy al diccionario Merriam-Webster y escribo la palabra metaverso. Y cada d\u00eda dice que esta palabra no est\u00e1 en el diccionario.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero si hay que definirla, tiendo a tener una visi\u00f3n bastante amplia de lo que es el metaverso. Creo que es la convergencia de nuestras vidas f\u00edsicas y digitales. Es nuestro estilo de vida digital, que hemos estado viviendo con tel\u00e9fonos inteligentes o computadoras, dando alcance poco a poco a nuestra vida f\u00edsica de alguna manera, de modo que se torna en una convergencia completa. Lo hacen posible muchas tecnolog\u00edas diferentes, como la RA [realidad aumentada] y la RV [realidad virtual], que son en las que la mayor\u00eda de la gente tiende a pensar. Pero no son los \u00fanicos puntos de entrada. Tambi\u00e9n est\u00e1 la cadena de bloques\u00a0<\/span>[blockchain]<\/span><\/i>, que es un gran componente, est\u00e1 la 5G, est\u00e1 la computaci\u00f3n de borde\u00a0<\/span>[edge computing]<\/span><\/i>\u00a0y muchas, muchas otras tecnolog\u00edas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para m\u00ed, el metaverso tambi\u00e9n tiene que ver con nuestra identidad y propiedad digital. Se trata de una nueva extensi\u00f3n de la creatividad humana en algunos aspectos. Pero no va a ser como si un d\u00eda nos despert\u00e1ramos y exclam\u00e1ramos: \u00ab\u00a1El metaverso est\u00e1 aqu\u00ed!\u00bb. Ser\u00e1 una evoluci\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Mina Alaghband:\u00a0<\/strong>\u00bfPodr\u00eda describirnos un panorama m\u00e1s concreto? Por ejemplo, \u00bfc\u00f3mo podr\u00eda ser la vida de una joven en el metaverso dentro de diez a\u00f1os?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cathy Hackl:<\/strong>\u00a0Imagino que se despierta y comienza su rutina matutina gracias a su asesor de voz. Va a su armario y mira la versi\u00f3n volum\u00e9trica de s\u00ed misma, que es como un avatar o un holograma de ella, y empieza a probarse ropa virtualmente usando esa versi\u00f3n volum\u00e9trica que tiene todas sus medidas, y luego selecciona lo que va a ponerse ese d\u00eda. Y la ropa que se pone sobre su persona f\u00edsica tiene un componente digital. Puede alterar el aspecto de su vestimenta en funci\u00f3n de la persona con la que est\u00e9 virtualmente, o tal vez su l\u00e1piz labial tenga nanopart\u00edculas h\u00e1pticas digitales incrustadas para poder saludar a su pareja que est\u00e1 de viaje en otro pa\u00eds y sentir su abrazo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gran parte de lo que hemos le\u00eddo sobre el metaverso en la ciencia ficci\u00f3n ha sido bastante dist\u00f3pico, pero creo que tenemos que prever c\u00f3mo ser\u00e1 para que podamos construir una visi\u00f3n m\u00e1s positiva del futuro. No queremos escapar de la realidad, sino aceptarla y aumentarla con contenidos y experiencias virtuales que pueden hacer que las cosas sean m\u00e1s satisfactorias y nos hagan sentir m\u00e1s conectados con nuestros seres queridos, m\u00e1s productivos en el trabajo y m\u00e1s felices.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Mina Alaghband:<\/strong>\u00a0Los participantes que est\u00e1n hoy en el metaverso van a dar forma y definir lo que este ser\u00e1 en los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os, a medida que madure. \u00bfCu\u00e1les son algunas de las experiencias que est\u00e1 usted viendo que podr\u00edan dar vida a lo que es el metaverso inicial?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Cathy Hackl:<\/strong>\u00a0Lo que estamos viendo ahora son muchos atisbos del metaverso, o lo que yo llamo momentos metaversos\u00a0<\/span>[metaverse moments]<\/span><\/i>. Le dar\u00e9 un ejemplo personal. El primer concierto al que fui fue en un estadio. Para mi hijo, que tiene diez a\u00f1os, su primer concierto fue de Lil Nas X, que se present\u00f3 en la plataforma Roblox durante la pandemia. Y el hecho de que ocurriera en un espacio virtual no lo hizo menos real para \u00e9l. Durante la pandemia, organizamos una fiesta de cumplea\u00f1os en Roblox para mi hijo, y la forma en que su avatar apareci\u00f3 en esa fiesta fue muy importante para \u00e9l. Al igual que si fuera a una fiesta f\u00edsica, usted probablemente pensar\u00eda en la camisa que llevar\u00eda.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed que esta evoluci\u00f3n en c\u00f3mo separamos lo que hacemos en el espacio virtual de lo que hacemos en el mundo f\u00edsico est\u00e1 convergiendo a\u00fan m\u00e1s. Una de las cosas m\u00e1s importantes que veo en los negocios ahora mismo es c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el comercio a medida que nos adentramos en estos nuevos espacios virtuales y experiencias compartidas, tanto en el mundo virtual como en el f\u00edsico.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n tenemos el comercio de \u201cvirtual a virtual\u201d, que ha estado ocurriendo durante d\u00e9cadas en el espacio del\u00a0<\/span>gaming<\/span><\/i>\u00a0y ahora es algo en lo que mucha gente est\u00e1 interesada. Por ejemplo, un jugador de Fortnite utiliza Vbucks para comprar un\u00a0<\/span>skin<\/span><\/i>\u00a0[atuendo] dentro del juego. Me interesa explorar m\u00e1s all\u00e1 de lo \u201cvirtual a virtual\u201d, al componente \u201cvirtual a f\u00edsico\u201d. Puedo estar en una experiencia virtual y comprar algo que podr\u00eda llegar f\u00edsicamente a mi casa. Y luego est\u00e1 el caso contrario, cuando estoy comprando un art\u00edculo f\u00edsico o una experiencia f\u00edsica que me desbloquea algo en un espacio virtual. Me interesa mucho ver c\u00f3mo evolucionan esos modelos de negocio y los nuevos modelos comerciales, as\u00ed como otros nuevos modelos de comercio que a\u00fan no se han creado.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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