{"id":11206,"date":"2022-05-18T21:00:07","date_gmt":"2022-05-18T21:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=11206"},"modified":"2022-05-18T21:07:44","modified_gmt":"2022-05-18T21:07:44","slug":"como-mi-marca-puede-entrar-en-el-metaverso-y-sobrevivir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/como-mi-marca-puede-entrar-en-el-metaverso-y-sobrevivir\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mi marca puede entrar en el metaverso y sobrevivir"},"content":{"rendered":"

\u00bfSabes c\u00f3mo hacer que tu marca pueda entrar en el metaverso y sobrevivir? \u00a0 \u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Todo va muy r\u00e1pido. Para ser honestos, todo va demasiado r\u00e1pido. En los podcasts y grupos de Telegram sobre el mundo cripto,\u00a0<\/span>metaverso<\/span><\/a>\u00a0y NFT\u2019s, cada d\u00eda parece que est\u00e9 pasando algo gord\u00edsimo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es verdad que hay muchos proyectos especulativos que generan ruido y tarde un temprano el sector se autorregular\u00e1 para tener un crecimiento m\u00e1s sostenido. Pero aunque todo evolucione hoy a un ritmo vertiginoso, vamos a intentar resumir ese estado de la cuesti\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando en el metaverso?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque existen muchos suced\u00e1neos que acu\u00f1an el t\u00e9rmino \u00bb metaverso\u00bb, como tal le quedan todav\u00eda unos dos o tres a\u00f1os para que empiece a ser una experiencia inmersiva aceptable.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hay algunos juegos como\u00a0<\/span>Axie infinity<\/span><\/a>\u00a0que tienen su moneda y proyectos avanzados como\u00a0<\/span>Decentraland<\/span><\/a>\u00a0o\u00a0<\/span>Sandbox<\/span><\/a>, pero a\u00fan son muy torpes. Hace nada Meta abri\u00f3 su primera tienda f\u00edsica para empezar a vender gafas, pero no sabemos pr\u00e1cticamente nada a\u00fan de su metaverso, ni sobre qu\u00e9 plataforma va a funcionar.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hay varios proyectos proyectos a punto de salir como Theotherside, el metaverso de los famos\u00edsimos Bored Ape que hace poco colaps\u00f3 la red Etheurum vendiendo tierras (que se dice pronto). Pero en este punto, son mucho m\u00e1s interesantes por lo que puede llegar a ser a medio plazo, que por lo que pueden ofrecernos a corto como metaverso inmersivo y persistente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Eso no quiere decir que no haya que seguirlos porque precisamente nos van dando pistas acerca de c\u00f3mo se va a configurar el metaverso. Pero para las marcas, no son m\u00e1s interesantes que la posibilidad de hacer un I+D temprano, tomar alguna posici\u00f3n inmobiliaria o conseguir una nota de prensa.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra cosa es el universo de los NFT\u2019s<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque el metaverso se est\u00e1 fraguando, el mundo\u00a0<\/span>NFT<\/span><\/a>\u00a0ya es una realidad que genera demanda, negocio y moviliza ya a cientos de miles de personas en el mundo.\u00a0\u00a0En el marketplace m\u00e1s grande del mundo,\u00a0<\/span>Opensea<\/span><\/a>, a fecha de hoy ya hay 250 mil compradores recurrentes. Y en cualquier caso la curva de crecimiento de compradores de NFT\u2019s es impresionante y parece imparable.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tanto de los proyectos de NFT\u2019s que fracasan como de los que triunfan podemos sacar muy buenos aprendizajes para las marcas. Porque hay algo que nos est\u00e1n ense\u00f1ando las marcas nativas de la web 3 que es extremadamente interesante y de lo que podemos aprender much\u00edsimo: la exitosa gesti\u00f3n de las comunidades.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra manera de conectar con las personas \u00bf?<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hace tan solo un par de a\u00f1os, dec\u00edamos que las marcas deb\u00edan construir comunidades a trav\u00e9s de las redes sociales. Las redes sociales se han convertido en un medio de streaming m\u00e1s que un medio de relaci\u00f3n. Twitter, Instagram, Twich, Tiktok, son ahora el gran mainstream mayoritariamente unidireccional y han pasado a ser plataformas para gestionar audiencias m\u00e1s que para gestionar comunidades.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo que nos ense\u00f1an las marcas nativas de la Web 3, es que hay una forma m\u00e1s pura, descentralizada y conectada de relacionarse con las personas.<\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Queremos relacionar tres conceptos b\u00e1sicos para entender esta nueva forma de conectar las marcas con las personas y que puede darnos muy buena orientaci\u00f3n de c\u00f3mo entrar en la web 3:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

1.La discordizaci\u00f3n<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hace unos meses, Luke Correia, un actor desconocido, acu\u00f1\u00f3 en un tweet, un concepto que se ha hecho viral:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Tweet_LuukCorreia\"\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa discordizaci\u00f3n de Internet es jod*damente brutal y odio tratar de encontrar informaci\u00f3n acerca de alg\u00fan nicho para descubrir que todo est\u00e1 escondido en alg\u00fan lugar de un servidor de Discord \u2026\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Empecemos por el principio. Discord es una plataforma donde puedes hacer grupos y compartir temas y subtemas a los que solo se accede por invitaci\u00f3n. Lo llaman el Slack de la generaci\u00f3n Z (Aunque la Gen Z, llama a Slack el Discord de los Boomers). En poco tiempo est\u00e1 dejando de ser algo peque\u00f1o para empezar a tener grandes cantidades de usuarios. En el Discord del juego de Fornite, en el momento de escribir esto, hay 838.000 miembros y 160.000 online. No est\u00e1 mal.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"FORNITE\"<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas marcas \u201cde siempre\u201d est\u00e1n usando Discord? Activamente pocas pero algunas como Chipotle, Gucci o Stockx est\u00e1n empezando y lo hacen bien.\u00a0<\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es interesante el caso de Gucci, que abri\u00f3 Gucci Vault, una\u00a0<\/span>concept store<\/span><\/i>\u00a0medio misteriosa donde se relaciona activamente con los miembros de su grupo de Discord. Abrieron el grupo, algunos miembros invitaron a otros y solo a trav\u00e9s del grupo de Discord empezaron a comunicar novedades y vender NFTs.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La estrategia de crear comunidades con Discord, puede usarse tambi\u00e9n con Telegram, pero es verdad que Discord es bastante m\u00e1s completo. Entre las muchas ventajas de Discord o Telegram destacar\u00eda que no dependes de un algoritmo como Instagram y que toda la comunidad que consigas agrupar es tuya y no de la plataforma. Pero adem\u00e1s de eso, Discord es una de las puertas hacia el segundo concepto b\u00e1sico hacia el metaverso\u2026<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. La decentralizaci\u00f3n<\/b><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Es uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s importantes de la Web 3 y que podemos resumirlo, \u201cpronto y mal\u201d, como el reparto de la propiedad de algo entre todos los usuarios.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ese algo puede ser una compa\u00f1\u00eda, un proyecto, una marca o una iniciativa de una marca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    De hecho, la mayor\u00eda de los proyectos nativos de la Web 3 son Daos (Decentralized Autonomous Organizations), una forma de empresa menos jerarquizada y m\u00e1s colaborativa. Pero no hace falta dar un paso tan grande.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Filos\u00f3ficamente, cuando creas una comunidad en Discord o en Telegram, cedes gran parte del contenido de tu marca a los usuarios, con lo que das cuenta que no eres del todo due\u00f1o del contenido que se genera en tu comunidad.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Algunas marcas se muestran muy reticentes a eso, pero es algo que me recuerda mucho al miedo inicial que tambi\u00e9n ten\u00edan para entrar en las redes sociales, preocupadas por los comentarios libres de los usuarios. Ese miedo ya est\u00e1 transitado y ahora toca enfrentarse al siguiente paso.\u00a0<\/span>Compartir la marca y tener miembros en lugar de consumidores.<\/span><\/b>\u00a0\u00bfC\u00f3mo se hace eso adem\u00e1s de creando una comunidad activa en plataformas tipo Discord? Con los NFT\u2019s que nos llevan a conectar el tercer concepto.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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    1. Las wallets o monederos electr\u00f3nicos.<\/b><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Las wallets tipo Metamask que acumulan NFT\u2019s son, desde ya, un lugar de conquista para las marcas. En esas wallets est\u00e1n las identidades, las proyecciones y las ilusiones de los usuarios de la web 3. All\u00ed est\u00e1n su ahorros, sus avatares, sus complementos, sus herramientas y sus tierras para los futuros metaversos. Es el lugar donde est\u00e1 todo lo que les interesa. Y nosotros, como marca, queremos estar m\u00e1s temprano que tarde en las nuevas zonas de inter\u00e9s de las personas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      Hay marcas que tienen muy f\u00e1cil entrar en las wallets en las personas. Nike por ejemplo. Es una marca muy seguida. Tiene una vocaci\u00f3n permanente de crear valor dentro de la cultura urbana, una legi\u00f3n de fans pendientes de todo lo que hacen y unos recursos econ\u00f3micos holgados que le permiten adquirir uno de los mejores estudios de NFTs del mundo como RTFKT, que compr\u00f3 en diciembre del 2021.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      Ahora, Nike acaba de lanzar 20.000 NFT\u2019s, los Cryptokicks Dunk Genesis, que se han vendido en un santiam\u00e9n. Tienen una tecnolog\u00eda (Skin Vial Tech) que te permitir\u00e1 cambiar el dise\u00f1o de tus Nike en el metaverso con propuestas de creadores y otras colaboraciones de Nike con artistas. Para conseguirlas, los compradores tienen que estar muy pendientes de las pistas y las misiones que dan en el Discord de RTFKT.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      \"nike\"<\/span><\/p>\n

      Hay muchas otras marcas con legiones de fans que ya han lanzado sus NFT\u2019s, como ya sab\u00e9is. Pero lo interesante es que cada vez m\u00e1s los proyectos NFT\u2019s est\u00e1n profesionaliz\u00e1ndose m\u00e1s y buscando una raz\u00f3n de peso para poder entrar en las wallets de las personas. Y esa raz\u00f3n es la respuesta a \u00bfpara qu\u00e9 me servir este NFT?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      La respuesta es acceso y utilidad.<\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

      Muchos NFT\u2019s, como el de las Criptokicks de Nike, basan su propuesta en que ser\u00e1n \u00fatiles para los avatares en futuros metaversos. Pero no hay que esperar demasiado: hay muchos NFT\u2019s que ofrecen utilidad ya mismo en el mundo real.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      Hablando de zapatillas, nos parece s\u00faper interesante el proyecto de STPN, que ellos definen as\u00ed: \u201cSTEPN is a Web3 lifestyle app with Social-Fi and Game-Fi elements\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      Es decir, t\u00fa adquieres unas zapatillas de running en forma de NFT y cu\u00e1nto m\u00e1s corres en el mundo real, m\u00e1s recompensas tienes. Ahora, las zapatillas est\u00e1n al cambio en euros entre 200 y 400 euros y hay una cola descomunal para intentar conseguir unas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

      STPN era una\u00a0<\/span>marca<\/span><\/a>\u00a0desconocida hace nada pero ha ido creando una comunidad fruct\u00edfera de 500 mil usuarios en su canal de Discord, a trav\u00e9s de un relato de marca interesante, un roadmap y una propuesta de utilidad de los NFT\u2019s.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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      Queremos llevarte del cero al Metaverso<\/a><\/p><\/blockquote>\n