{"id":11556,"date":"2022-07-13T15:47:04","date_gmt":"2022-07-13T15:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=11556"},"modified":"2022-07-13T15:47:04","modified_gmt":"2022-07-13T15:47:04","slug":"modelo-poem-en-la-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/modelo-poem-en-la-estrategia-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Modelo POEM en la Estrategia de Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

Una vez que tenemos definido qu\u00e9 vamos a hacer, es importante ordenarlo<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

El modelo\u00a0<\/span>POEM<\/span> nos ayuda a integrar los diferentes tipos de medios que utiliza una empresa en su departamento de marketing o comunicaci\u00f3n. Su principal funci\u00f3n es organizar las acciones seg\u00fan su procedencia para potenciar la marca y conseguir los objetivos previamente establecidos. Permite poner en l\u00ednea todas las acciones para poder establecer el mensaje final que se traslada a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Esquema POEM (Fuente: Elaboraci\u00f3n propia)\u00a0<\/p><\/div>\n

Definici\u00f3n del esquema POEM<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Paid Media (Medios de pago):<\/span><\/b>\u00a0Todo aquel contenido que supone una inversi\u00f3n econ\u00f3mica. Son medios que pagas por ser visto como la publicidad en medios de comunicaci\u00f3n, buscadores o anuncios tradicionales.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Owned Media (Medios propios):<\/span><\/b>\u00a0Son todos aquellos contenidos que la empresa tiene bajo su dominio de forma absoluta, tanto en su creaci\u00f3n como difusi\u00f3n. Por ejemplo, la p\u00e1gina web, eventos on line o blog.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Earned Media (Medios ganados):<\/span><\/b>\u00a0Es aquel con el que la empresa gana presencia sin tener que pagar por ella. Generalmente es resultado del paid, el owned y todo el trabajo de relaciones p\u00fablicas. Un ejemplo de ello es la aparici\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n digital o en redes sociales de terceros, aunque muchas veces estas apariciones requieran de un trabajo de env\u00edos de contenidos propios como de notas de prensa.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Shared Media (Medios compartidos):\u00a0<\/span><\/b>Este tipo de contenido es aquel que se sit\u00faa\u00a0<\/span>de<\/span>\u00a0en un t\u00e9rmino medio entre el Paid y el Owned. La gesti\u00f3n de las redes sociales entrar\u00eda en este punto compartido, ya que que dependen del control de una empresa externa. Otros ejemplos son las colaboraciones con influencers, los social ads o los eventos offline.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Poner sobre el papel cada uno de los medios usados, tiene el objetivo de plantearse los diferentes mensajes que recibe nuestro p\u00fablico y como generan interacciones desde diferentes puntos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El estudio previo de canales, palabras clave y contenidos espec\u00edficos es necesario para adaptar todo este esquema al contexto y finalidad de la empresa.<\/span><\/i><\/p>\n

Cada empresa deber\u00eda revisar los medios y canales que utiliza junto con los mensajes que transmite. Para ello el esquema POEM les servir\u00e1 para analizar estos par\u00e1metros junto con la dedicaci\u00f3n e inversi\u00f3n realizada en cada una de las acciones.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Converged Media<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Si analizamos el esquema vemos como el modelo POEM presenta un lugar en el que todos los medios convergen, se relacionan e interact\u00faan. Todos los mensajes que mediante la estrategia, se han planificado junto con las informaciones que aportan terceros, contribuyen a la imagen que la empresa proyecta.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es importante saber qu\u00e9 canales se est\u00e1n utilizando y con qu\u00e9 objetivos para trabajarlos teniendo en cuenta los diferentes soportes y formatos. El esquema POEM nos ayuda a poner en contexto nuestras acciones de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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