{"id":11842,"date":"2022-09-01T16:49:30","date_gmt":"2022-09-01T16:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=11842"},"modified":"2022-09-01T20:28:10","modified_gmt":"2022-09-01T20:28:10","slug":"negocios-emergentes-las-apuestas-disruptivas-pueden-generar-un-gran-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/negocios-emergentes-las-apuestas-disruptivas-pueden-generar-un-gran-crecimiento\/","title":{"rendered":"Negocios emergentes: las apuestas disruptivas pueden generar un gran crecimiento"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"none\">La innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la digitalizaci\u00f3n est\u00e1n creando oportunidades para la disrupci\u00f3n.\u00a0Los nuevos modelos de negocios pueden brindar acceso a nuevos grupos de valor mientras eliminan la intermediaci\u00f3n de la competencia (o, en algunos casos, evitan la desintermediaci\u00f3n ellos mismos).\u00a0Las disrupciones prometedoras del modelo de negocio pueden evolucionar a\u00fan m\u00e1s, hacia ecosistemas absolutos que generan efectos de red y relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas entre consumidores y clientes.\u00a0Lanzar negocios disruptivos es la menos establecida y la m\u00e1s din\u00e1mica de las tres v\u00edas de crecimiento, pero ya podemos extraer algunas lecciones.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">La disrupci\u00f3n a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de plataformas, empleando un modelo directo al consumidor o de empresa a empresa, es una t\u00e1ctica popular y puede ser una jugada ganadora.\u00a0Pero en todos los subsectores de consumo, solo una peque\u00f1a cantidad de plataformas tiende a lograr una escala significativa.\u00a0A menudo hay claros jugadores n\u00famero uno y n\u00famero dos, con una larga cola de competidores que luchan por el 20 o 30 por ciento restante del mercado.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Muy pocas empresas de consumo tienen la escala y los recursos para construir una plataforma robusta por su cuenta.\u00a0Cuando las empresas eligen ser el arquitecto o constructor de una plataforma, deben articular una ambici\u00f3n clara y unirse detr\u00e1s de ella.\u00a0Es vital que una empresa decida si est\u00e1 dispuesta a interrumpir su\u00a0<\/span><i><span data-contrast=\"none\">propio<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\">\u00a0negocio y cu\u00e1ndo, por ejemplo, alojando marcas competitivas en su plataforma.\u00a0Las empresas que eligen simplemente participar en una plataforma en lugar de construirla tienen m\u00e1s probabilidades de prosperar si pueden actuar como \u00abhacedores de reyes\u00bb, uni\u00e9ndose temprano a la plataforma y asegurando t\u00e9rminos favorables como el poder de fijaci\u00f3n de precios aut\u00f3nomo, el acceso a los datos de la plataforma o la exclusividad dentro de una categor\u00eda.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Te puede interesar<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"sUU61D3PcY\"><p><a href=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/la-tarjeta-corporativa-para-startups-globales\/\">La tarjeta corporativa para startups globales.<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abLa tarjeta corporativa para startups globales.\u00bb \u2014 JulianCastiblanco.com\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/la-tarjeta-corporativa-para-startups-globales\/embed\/#?secret=IVqf6Z7BRc#?secret=sUU61D3PcY\" data-secret=\"sUU61D3PcY\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">No existe un \u00fanico m\u00e9todo de interrupci\u00f3n garantizado, pero una variedad de historias de \u00e9xito puede ofrecer inspiraci\u00f3n.\u00a0McDonald&#8217;s, un rezagado digital hasta hace relativamente poco tiempo, ahora se est\u00e1 transformando r\u00e1pidamente en un gigante digital, primero asoci\u00e1ndose con aplicaciones de entrega de alimentos existentes y luego lanzando su propia plataforma y utilizando socios de entrega para el cumplimiento.\u00a0La creciente presencia digital de la compa\u00f1\u00eda permiti\u00f3 un programa de lealtad digital que obtuvo 26 millones de miembros dentro de los nueve meses posteriores a su lanzamiento.\u00a0Para el segundo trimestre de 2022, aproximadamente cinco a\u00f1os despu\u00e9s de sus incursiones iniciales, McDonald&#8217;s vio que m\u00e1s del 30 por ciento de las ventas proven\u00edan de canales digitales.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Al replantearse a s\u00ed misma como una empresa de cuidado de mascotas en lugar de una empresa de alimentos para mascotas, Mars Petcare mir\u00f3 m\u00e1s all\u00e1 de sus ra\u00edces en los alimentos para mascotas tradicionales para crear un ecosistema digital y f\u00edsico reforzador que incluye cl\u00ednicas veterinarias, herramientas de diagn\u00f3stico de salud, collares inteligentes que rastrean la actividad de las mascotas y dirigen -servicios de nutrici\u00f3n de mascotas por suscripci\u00f3n para el consumidor.\u00a0Como resultado, la empresa duplic\u00f3 su negocio en diez a\u00f1os, con m\u00faltiplos crecientes.\u00a0Ahora es el operador m\u00e1s grande de cl\u00ednicas veterinarias en los Estados Unidos.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Si hay una regla sobre la disrupci\u00f3n, es que los inversores no se contentar\u00e1n con hablar.\u00a0Esperan resultados.\u00a0No es prudente suponer que el simple hecho de anunciar una intenci\u00f3n de disrupci\u00f3n conducir\u00e1 a m\u00faltiplos de valoraci\u00f3n m\u00e1s altos.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Sostener un crecimiento acumulativo extraordinario en el sector de consumo es un desaf\u00edo y solo se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil a medida que una empresa se expande.\u00a0Los impedimentos continuos, como la inestabilidad geopol\u00edtica y los enredos de la cadena de suministro, no ayudan.\u00a0Las crisis inminentes, como la recesi\u00f3n y la hiperinflaci\u00f3n, esperan entre bastidores, listas para frustrar las ambiciones de crecimiento.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las expectativas de crecimiento de los inversores en el sector de consumo superan su rendimiento hist\u00f3rico.\u00a0Pero seguir incansablemente tres caminos en paralelo (el n\u00facleo probado y verdadero, las adyacencias prometedoras y las disrupciones que cambian el juego) acercar\u00e1 a una empresa de consumo a ganar la medalla de oro en crecimiento.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">SOBRE LOS AUTORES<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Jordan Bar Am<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0es socio de la oficina de Nueva Jersey de McKinsey,<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0Simon Land<\/span><span data-contrast=\"none\"> \u00a0es socio principal de la oficina de D\u00fcsseldorf,\u00a0<\/span><span data-contrast=\"none\">Duncan Miller<\/span><span data-contrast=\"none\"> \u00a0es socio principal de la oficina de Atlanta,\u00a0<\/span><span data-contrast=\"none\">Ren\u00e9 Schmutz<\/span><span data-contrast=\"none\">ler<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0\u00a0es socio de la oficina de Hamburgo y\u00a0Gage Wells\u00a0es consultor en la oficina de Washington, DC.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"> \u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/the-growth-triathlon-three-pathways-to-extraordinary-growth-in-the-consumer-sector\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.mckinsey.com<\/a><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Reproducido por Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/imk.global\/\"><span data-contrast=\"none\">www.imkglobal.com<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.co\/\"><span data-contrast=\"none\">www.ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.juliancastiblanco.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.JulianCastiblanco.com<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.deceroasapo.com<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.oceanosvioleta.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.oceanosvioleta.com<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.aprendizajeconresultados.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.aprendizajeconresultados.com<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.gerenciadigital.com.co\/\"><span data-contrast=\"none\">www.GerenciaDigital.com.co<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socry.co\/\"><span data-contrast=\"none\">www.Socry.co<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">QUIERES POSICIONAR TU MARCA EN INTERNET? SOLICITA INFORMACI\u00d3N DE CONTENT ADS de IMK GLOBAL\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"16\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Red de portales de noticias y blogs de nicho para posicionar y aumentar la reputaci\u00f3n de tu marca.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"16\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Apalancamiento Digital consiste mencionarte desde portales de alto tr\u00e1fico, posicionamiento y reputaci\u00f3n.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"16\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Por ejemplo busca: el mejor profe de marketing digital\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"16\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Formatos: menciones, art\u00edculos, banners, entrevistas\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/wa.link\/fwrf7b\"><span data-contrast=\"none\">https:\/\/wa.link\/fwrf7b\u00a0<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la digitalizaci\u00f3n est\u00e1n creando oportunidades para la disrupci\u00f3n.\u00a0Los nuevos modelos de negocios pueden brindar acceso a nuevos grupos de valor mientras eliminan la intermediaci\u00f3n de la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-11842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11842"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11842\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11847,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11842\/revisions\/11847"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}