{"id":11929,"date":"2022-09-16T16:02:10","date_gmt":"2022-09-16T16:02:10","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=11929"},"modified":"2022-09-16T18:41:01","modified_gmt":"2022-09-16T18:41:01","slug":"por-que-los-marketers-se-estan-perdiendo-un-mundo-de-contenidos-que-las-personas-quieren-ver-y-como-cambiar-eso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/por-que-los-marketers-se-estan-perdiendo-un-mundo-de-contenidos-que-las-personas-quieren-ver-y-como-cambiar-eso\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los marketers se est\u00e1n perdiendo un mundo de contenidos que las personas quieren ver y c\u00f3mo cambiar eso"},"content":{"rendered":"

Si hablamos de contenido, los \u00faltimos dos a\u00f1os han reseteado todos los patrones que conoc\u00edamos. No ser\u00eda exagerado decir que el video fue la principal aplicaci\u00f3n durante este tiempo. Ya sea corto, largo, en vivo o compartido,\u00a0nos apoyamos en el video\u00a0para llenar nuestras vidas. Las librer\u00edas de contenido, optimizadas y algor\u00edtmicamente curadas de acuerdo a nuestros intereses, aparecieron para reflejar a\u00f1os de curiosidad desenfrenada, desarrollo de habilidades, pasiones e intereses. Hoy, son universos creados a partir de las cosas que amamos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo que nos entusiasma en un determinado momento puede tener un d\u00eda o una d\u00e9cada de vida, volviendo obsoleto el criterio de novedad de la era dominada por la TV. Por ejemplo, la serie preferida por la Generaci\u00f3n Z en Estados Unidos es \u201cThe Office\u201d, aunque haya terminado en 2013. Estamos interesados no solo en lo que es nuevo, sino en lo que\u00a0captura nuestra imaginaci\u00f3n, ya sea grabaciones de conciertos en vivo \u2014para m\u00ed, los de Talking Heads\u2014 o videos viejos donde se ense\u00f1a algo: por ejemplo, c\u00f3mo compostar, o utilizar una sierra el\u00e9ctrica sin perder un dedo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Me fascinan estos momentos de sintonizaci\u00f3n porque hacen que la transformaci\u00f3n digital alcance todos los sectores. Representan un llamado a la industria para desarrollar contenido creativo que no solo llegue al p\u00fablico, sino que tambi\u00e9n resuene con \u00e9l.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n,\u00a0tres puntos clave\u00a0para considerar mientras los equipos creativos navegan por un escenario transformado por las infinitas opciones de los espectadores.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00a01.<\/strong> <\/span><\/span>La creatividad reina, independientemente del formato\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

La creatividad publicitaria est\u00e1 firmemente establecida como el motor para el retorno de la inversi\u00f3n. A medida que las nuevas protecciones de privacidad eliminen correctamente las fuentes de datos antiguas y la automatizaci\u00f3n de los medios libere los presupuestos de marketing, la producci\u00f3n de creatividades sorprendentes se convertir\u00e1 en la clave de la diferenciaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La capacidad de entender qu\u00e9 es lo que impulsa el rendimiento dentro de un video a lo largo de todas las campa\u00f1as est\u00e1 creciendo a pasos agigantados. Nuevos datos, herramientas y metodolog\u00edas nos han brindado aumentos de valor, que pueden ser medidos, no requieren del desarrollo de nuevas habilidades y pueden escalar de inmediato. Y a\u00fan as\u00ed, todav\u00eda no son impulsados.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n