{"id":11989,"date":"2022-10-03T17:34:06","date_gmt":"2022-10-03T17:34:06","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=11989"},"modified":"2022-10-04T20:30:46","modified_gmt":"2022-10-04T20:30:46","slug":"una-mejor-manera-de-construir-una-marca-el-volante-comunitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/una-mejor-manera-de-construir-una-marca-el-volante-comunitario\/","title":{"rendered":"Una mejor manera de construir una marca: el volante comunitario"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de la actualidad participan en comunidades digitales para ganar compromiso y lealtad, y lo hacen con altos rendimientos y bajo riesgo al aprovechar las pruebas y el aprendizaje \u00e1giles.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p aria-level=\"3\"><strong>Conclusiones clave\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">La \u00abgran idea\u00bb en el marketing de la d\u00e9cada de 2020 es la comunidad: llegar a los consumidores en las comunidades de las que forman parte y ayudarlos a expresar su pertenencia a la comunidad al participar en su marca.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Las marcas que sobresalen en esto utilizan cinco t\u00e9cnicas de refuerzo<\/span>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Conozca sus comunidades, <\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Haga que la historia de su marca sea conversable<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\"> Ac\u00e9rquese a los productos destacados, impulse la conversaci\u00f3n a trav\u00e9s de los canales <\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Realice transacciones sin esfuerzo) para alentar el desarrollo de un volante comunitario.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Esta metodolog\u00eda se adapta bien al r\u00e1pido ciclo de retroalimentaci\u00f3n de los equipos \u00e1giles multifuncionales y no requiere una gran inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda de marketing antes de la demanda;\u00a0por lo tanto, permite un r\u00e1pido crecimiento, proporciona un alto retorno de la inversi\u00f3n con bajo riesgo y fomenta equipos de alto rendimiento y llenos de energ\u00eda.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p aria-level=\"3\">___________________________<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Algo de historia:<\/strong> En la \u00e9poca dorada de la publicidad, las marcas ganaban presencia a trav\u00e9s de los medios masivos, donde el \u201cmeg\u00e1fono\u201d permit\u00eda un amplio alcance. Luego, la tecnolog\u00eda y los datos ayudaron a desbloquear la personalizaci\u00f3n, la capacidad de segmentar en funci\u00f3n de la demograf\u00eda y las necesidades del cliente. La personalizaci\u00f3n cambi\u00f3 el gasto por debajo de la l\u00ednea con un gran efecto a corto plazo, pero cre\u00f3 desaf\u00edos de privacidad y rentabilidad. Hoy, hemos entrado en una nueva era en la que los nuevos cambios en la tecnolog\u00eda y los comportamientos de los consumidores est\u00e1n haciendo posible que los especialistas en marketing se conecten con los consumidores en sus comunidades y generen mucha m\u00e1s resonancia emocional (Gr\u00e1fico 1).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Gr\u00e1fico 1<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/~\/media\/mckinsey\/business%20functions\/marketing%20and%20sales\/our%20insights\/a%20better%20way%20to%20build%20a%20brand%20the%20community%20flywheel\/svg-a-better-way-ex1-v3.svgz\" alt=\"La forma en que las marcas ganan presencia ha evolucionado con el tiempo.\" \/><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas y los minoristas, desde nativos digitales hasta organizaciones heredadas, requieren nuevas herramientas para aprovechar esta oportunidad.\u00a0Muchos modelos compiten para definir c\u00f3mo pensar en este nuevo mundo, pero uno se destaca: el volante comunitario.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">El volante comunitario tiene cinco elementos: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span data-contrast=\"none\">sepa a qu\u00e9 consumidores atrae su marca y de qu\u00e9 comunidades forman parte. <\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">elija solo algunos \u00abproductos h\u00e9roes\u00bb que realmente encapsulen el valor de su marca para permitirle atravesar el ruido digital. <\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">respalde y d\u00e9 vida a estos productos h\u00e9roes con historias emocionantes y aut\u00e9nticas de marcas y clientes. <\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">alimentar a la comunidad con contenido para interactuar y alentar a los defensores de la marca a generar el suyo propio. <\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"none\">tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas que sobresalen en los cinco elementos, adem\u00e1s de aprovechar formas \u00e1giles de trabajo, tecnolog\u00eda de marketing central y an\u00e1lisis, que son facilitadores clave, generan un volante que gira r\u00e1pidamente, en el que los defensores de la marca generan conversaci\u00f3n, participaci\u00f3n y ventas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">El volante comunitario fue iniciado por compa\u00f1\u00edas como Gymshark y Drunk Elephant cuando Instagram debut\u00f3 hace una d\u00e9cada.\u00a0Ahora, se est\u00e1 utilizando con \u00e9xito en todos los sectores, desde el bricolaje hasta la moda.\u00a0Traeger, un innovador en parrillas, cre\u00f3 una comunidad en l\u00ednea, o \u00abTraegerhood\u00bb, de m\u00e1s de un mill\u00f3n de personas con 350 000 publicaciones generadas por usuarios en las redes sociales.<\/span><span data-contrast=\"none\">2<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0Ganni, una marca de moda de lujo, construy\u00f3 una comunidad influyente y leal de #GanniGirls, que comparten un sentido de conexi\u00f3n y valores similares, como el empoderamiento de las mujeres y la igualdad de g\u00e9nero.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\ud83d\udfe0 A continuaci\u00f3n, detallamos los elementos del volante de la comunidad, describiendo c\u00f3mo ponerlo en marcha y por qu\u00e9 los enfoques \u00e1giles de prueba y aprendizaje y la tecnolog\u00eda de marketing adecuada son facilitadores clave. Finalmente, explicamos c\u00f3mo las empresas que adoptan este modelo pueden medir y aprovechar su \u00e9xito.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Poniendo la rueda en movimiento<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas que han activado el volante comunitario han puesto la construcci\u00f3n de comunidad en el centro de sus estrategias.\u00a0Van m\u00e1s all\u00e1 de simplemente construir una presencia social, que puede tener una gran base de seguidores pero un nivel limitado de compromiso, para construir una comunidad activamente comprometida que menciona la marca en las publicaciones de las redes sociales, comparte publicaciones sobre la marca, etiqueta la marca en las publicaciones, y etiqueta a los amigos en el feed de la marca.\u00a0De hecho, estas marcas disfrutan de niveles superiores de compromiso con su base de clientes, lo que generalmente se traduce en tasas de conversi\u00f3n m\u00e1s altas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas que hacen girar el volante funcionan bien en una serie de m\u00e9tricas:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">M\u00e1s del 75 por ciento del contenido sobre la marca es generado por los usuarios.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"5\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">La tasa de participaci\u00f3n de los influencers, es decir, el porcentaje de espectadores a los que les gusta, comentan o comparten el contenido, es superior al 2 por ciento.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"6\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">M\u00e1s del 4 por ciento del tr\u00e1fico en l\u00ednea se convierte en ventas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"7\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Las publicaciones relacionadas con la marca, ya sea por parte de la marca o de un consumidor, se vuelven virales al menos dos veces al a\u00f1o (provocadas, en algunos casos, por el apoyo de marketing).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00bfC\u00f3mo lo hicieron?\u00a0Mediante la aplicaci\u00f3n conjunta de cinco estrategias de marketing que, juntas, se refuerzan a s\u00ed mismas (Anexo 2).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Anexo 2<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/~\/media\/mckinsey\/business%20functions\/marketing%20and%20sales\/our%20insights\/a%20better%20way%20to%20build%20a%20brand%20the%20community%20flywheel\/svg-a-better-way-ex2-v2.svgz\" alt=\"Cinco estrategias de marketing que se refuerzan a s\u00ed mismas ponen el volante en movimiento.\" \/><\/span><\/p>\n<ol>\n<li aria-level=\"3\">\n<h2><span data-contrast=\"none\"> Enfoque comunitario: apuntar al todo, no solo a uno<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"none\">El primer paso es identificar las comunidades en las que una marca quiere ganarse el derecho a participar, ya sea formada por madres que asisten a la iglesia en Utah, entusiastas del yoga en Londres o padres veganos en todas partes.\u00a0Esta es una evoluci\u00f3n de la orientaci\u00f3n a segmentos de consumidores, que est\u00e1n anclados en la demograf\u00eda o estados de necesidad individuales, a la orientaci\u00f3n a comunidades de personas que comparten intereses y valores similares: comunidades de <strong>\u00abrelevancia compartida\u00bb.<\/strong><\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas necesitan comprender realmente a sus comunidades prioritarias mediante la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre, por ejemplo, por qu\u00e9 sus miembros participan en ellas, c\u00f3mo se sienten acerca de los productos de la marca, cu\u00e1les son sus necesidades insatisfechas, c\u00f3mo les gusta que les hablen y qu\u00e9 los impulsa a hacerlo. compra y donde.\u00a0Una marca mundial de cuidado del cabello llev\u00f3 a cabo un an\u00e1lisis de sus comunidades de usuarios para encontrar un nuevo nicho de usuarios que fueran proactivos en la prevenci\u00f3n de la crueldad animal, lo que permiti\u00f3 a la empresa incluir mensajes y contenido libres de crueldad para esos usuarios.\u00a0De manera similar, una compa\u00f1\u00eda global de sistemas de seguridad encontr\u00f3 dos importantes comunidades de clientes: un grupo de compradores de arte de alto poder adquisitivo que buscaban protecci\u00f3n para su prestigiosa colecci\u00f3n de arte y un grupo completamente diferente de amantes de las mascotas, quienes revisaban rutinariamente sus sistemas de seguridad para ver a sus amigos peludos mientras lejos.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Alcanzar esta comprensi\u00f3n requiere una fuerte funci\u00f3n de conocimiento del consumidor con una orientaci\u00f3n de antropolog\u00eda cultural. Un buen entendimiento de la comunidad ayudar\u00e1 a que la marca se comunique bien y genere una respuesta emocional, que es finalmente lo que desencadena una relaci\u00f3n duradera entre la marca y el consumidor; a medida que las emociones positivas se arraigan profundamente, los consumidores desarrollan asociaciones favorables permanentes con la marca.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Por ejemplo, el p\u00fablico objetivo de Gymshark son j\u00f3venes de 18 a 25 a\u00f1os cuyas vidas giran en torno al ejercicio.\u00a0Gymshark no se desv\u00eda de este objetivo, y todos sus esfuerzos apuntan a satisfacer las necesidades de este colectivo.\u00a0Ha creado un fuerte lazo emocional con su comunidad, como lo demuestra el enorme volumen de contenido generado por los usuarios creado por sus miembros y consumidores que \u00abhashjackean\u00bb el identificador de Instagram de la marca para que su publicaci\u00f3n se incluya en los feeds de Gymshark.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Hay muchas fuentes de conocimiento del consumidor para aprovechar, incluidas algunas que son nuevas o emergentes. Las marcas y los minoristas utilizan cada vez m\u00e1s las salas limpias de datos que cumplen con la privacidad, por ejemplo, para conocer c\u00f3mo las comunidades interact\u00faan con ellos en los minoristas y las plataformas y les brindan la oportunidad de seleccionar mecanismos de participaci\u00f3n \u00fanicos para cada grupo.<\/span><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li aria-level=\"3\">\n<h2><span data-contrast=\"none\"> Productos de h\u00e9roe: conc\u00e9ntrese con l\u00e1ser en los que est\u00e1n de moda<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas deben centrar sus esfuerzos de compromiso en unos pocos productos distintivos que est\u00e1n dise\u00f1ados para generar entusiasmo.\u00a0Tener tales \u201cproductos h\u00e9roes\u201d es clave, porque sin ellos, el mundo en l\u00ednea puede ser confuso para los consumidores, quienes se cansan m\u00e1s f\u00e1cilmente de desplazarse por las tiendas en l\u00ednea que de navegar en las tiendas.\u00a0Es mucho m\u00e1s dif\u00edcil para ellos descubrir en l\u00ednea lo que distingue a una marca que en una tienda bien dise\u00f1ada, a menos que las marcas los gu\u00eden.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Las marcas que buscan promocionar sus productos asesinos pueden considerar una serie de acciones:\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"8\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Saturando sus canales de comunicaci\u00f3n (tanto online como offline) con charlas sobre el producto<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"9\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">invertir en interacciones experienciales, como tiendas emergentes donde los clientes pueden probar un producto<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"10\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Amplificar el producto compartiendo productos gratuitos o c\u00f3digos de descuento con personas influyentes<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"11\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Lanzamiento de herramientas de marketing interactivas a trav\u00e9s de las cuales los consumidores pueden probar el producto digitalmente.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"12\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Asegur\u00e1ndose de que los productos destacados se puedan encontrar f\u00e1cilmente en l\u00ednea, tal vez presentando de manera destacada los productos \u00abqu\u00e9 probar primero\u00bb o destacando sus productos m\u00e1s exitosos (\u00abpor lo que somos famosos\u00bb)<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"none\">Los productos estrella a menudo terminan impulsando una parte importante de las ventas, potencialmente un 30 por ciento o m\u00e1s.\u00a0Por ejemplo, el zueco cl\u00e1sico de Crocs ha sido el enfoque central de la compa\u00f1\u00eda durante varias d\u00e9cadas.\u00a0La marca ha logrado mantener su relevancia a trav\u00e9s de frecuentes colaboraciones de distribuci\u00f3n limitada con, por ejemplo, Justin Bieber y Balenciaga.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li aria-level=\"3\">\n<h2><span data-contrast=\"none\"> Historia de marca plausible y cre\u00edble: sea franco sobre los valores de la marca<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas querr\u00e1n ser francas sobre lo que representan y poder articular por qu\u00e9 y c\u00f3mo viven estos valores.\u00a0As\u00ed como la comunidad objetivo de la marca debe ser espec\u00edfica, las historias de la marca deben estar dirigidas, reflejar el lenguaje que usa la comunidad y ser simples pero lo suficientemente convincentes como para que los clientes quieran compartirlas.\u00a0Los mensajes pueden ser provocativos, aprovechando ideales profundamente arraigados en comunidades espec\u00edficas, y el fundador u otro ejecutivo de alto perfil probablemente querr\u00e1 estar en el coraz\u00f3n de la marca y comunicarse con los consumidores.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Drunk Elephant, por ejemplo, se ha basado en la historia de su marca central de la \u00abmam\u00e1 empresaria\u00bb Tiffany Masterson que se embarca en una misi\u00f3n para crear productos de belleza libres de ingredientes nocivos.\u00a0La marca se adhiere y repite esta narrativa y contin\u00faa creando productos que se adhieren a estos valores.<\/span><span data-contrast=\"none\">8<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0Warby Parker logra capturar el esp\u00edritu de la marca de extravagancia literaria y amabilidad con el cliente en todos los canales, haciendo crecer la marca de manera efectiva al hacer crecer la comunidad.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Te puede interesar<\/p><\/blockquote>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"HweNI9yF11\"><p><a href=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/como-hacemos-mentorias-en-marketing-digital\/\">C\u00f3mo hacemos Mentorias en Marketing Digital<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abC\u00f3mo hacemos Mentorias en Marketing Digital\u00bb \u2014 JulianCastiblanco.com\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/como-hacemos-mentorias-en-marketing-digital\/embed\/#?secret=ha21hIE1Pc#?secret=HweNI9yF11\" data-secret=\"HweNI9yF11\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li aria-level=\"3\">\n<h2><span data-contrast=\"none\"> Comunidad comprometida y activa: Alimenta la conversaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"none\">Las marcas necesitan ganarse la atenci\u00f3n de las comunidades a las que se han dirigido a trav\u00e9s de sus productos estrella y su historia de marca.\u00a0Pero tambi\u00e9n necesitan alimentar esas conversaciones con un flujo continuo de contenido emocionante y atractivo al que los consumidores y personas influyentes puedan aferrarse.\u00a0Igualmente importante es reconocer, apoyar y agradecer a los influencers que m\u00e1s defienden la marca.\u00a0Unido a esto est\u00e1 la necesidad de comprender e involucrar a la comunidad org\u00e1nicamente.\u00a0La mayor\u00eda de las empresas utilizan los datos de los clientes para enviar comunicaciones por correo electr\u00f3nico y, en el mejor de los casos, personalizar su orientaci\u00f3n y contenido de medios digitales.\u00a0Las marcas tienen la oportunidad de cambiar esto con la prueba y el aprendizaje;\u00a0al comprender los caminos naturales que toman los consumidores para experimentar marcas y productos, pueden crear planes de participaci\u00f3n comunitaria que respondan a esos viajes.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Para lograr esto, debe implementarse un modelo operativo centrado en la comunidad que permita la participaci\u00f3n continua de la comunidad y la gesti\u00f3n y el monitoreo eficientes de las actividades de los consumidores y personas influyentes.\u00a0En particular, las marcas pueden hacer lo siguiente:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"18\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Cuando interact\u00fae con la comunidad de una marca, eval\u00fae los comentarios y las ideas y est\u00e9 abierto a probar y probar nuevos productos basados en esas conversaciones, haciendo que la comunidad se sienta valorada por la marca. Gymshark involucra a su comunidad tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea. Organiza \u00abgiras mundiales\u00bb repletas de influencers para unir a la comunidad, y los documenta a trav\u00e9s de blogs para crear conciencia de marca.<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0Tambi\u00e9n obtiene comentarios en l\u00ednea de los clientes sobre lo que les gusta usar cuando hacen ejercicio.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"78\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"19\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\">Al colaborar con personas influyentes, invierta tiempo desde el principio y durante todo el proceso para alinearse con la forma en que se debe contar la historia de la marca para aumentar la autenticidad.\u00a0Los l\u00edderes deben establecer metas y barandillas y crear amplias bibliotecas de contenido para dar a los influencers una licencia creativa dentro de las pautas de la marca.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"5\">\n<li aria-level=\"3\">\n<h2><span data-contrast=\"none\"> Transacciones sin esfuerzo: elimine toda fricci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"none\">Los compradores tienen expectativas muy altas de una experiencia de transacci\u00f3n r\u00e1pida y sin fricciones tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos m\u00f3viles, pero muchos minoristas luchan en la \u00faltima milla, experimentando altas tasas de canastas abandonadas y p\u00e9rdidas de ventas. Por ejemplo, casi el 70 por ciento de los consumidores dicen que la velocidad de carga de la p\u00e1gina afecta su disposici\u00f3n a comprar un producto en l\u00ednea, sin embargo, el 85 por ciento de los sitios no cumplen con el est\u00e1ndar de carga de cinco segundos o menos que Google dice que se requiere para evitar una alta tasa de rebote.<\/span><span data-contrast=\"none\"> Y muchas p\u00e1ginas de productos todav\u00eda est\u00e1n sobrecargadas y son dif\u00edciles de navegar;\u00a0Google descubri\u00f3 que las sesiones que convierten a los usuarios tienen un 38 por ciento menos de im\u00e1genes que las sesiones que no lo hacen.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Los nuevos canales de compras en l\u00ednea, como el comercio social, est\u00e1n aumentando a\u00fan m\u00e1s la apuesta por una experiencia sin fricciones.\u00a0En\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/state-of-fashion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span data-contrast=\"none\">nuestra investigaci\u00f3n sobre el estado de la moda<\/span><\/a><span data-contrast=\"none\">\u00a0, el 37 % de los ejecutivos de la moda mencionaron el comercio social como uno de los tres temas principales que tendr\u00e1n un impacto en su negocio en 2022.<\/span><span data-contrast=\"none\">13<\/span><span data-contrast=\"none\">\u00a0En China, se estima que el comercio social alcanz\u00f3 los $360 mil millones en ventas, lo que representa alrededor del 13 por ciento de las ventas de comercio electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Como es probable que se requiera la presencia de transacciones en nuevas ubicaciones, como el metaverso, la capacidad de adaptarse y probar r\u00e1pidamente nuevos canales y opciones debe ser una parte fundamental de cada equipo de conversi\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p aria-level=\"2\"><strong><span style=\"font-size: 20px;\">Ponte a girar\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Si bien las cinco palancas anteriores pueden ayudar a una marca a construir el volante de la comunidad, lograr y mantener el volante girando requiere que las empresas cambien su forma de trabajar e inviertan capital. Las empresas deber\u00e1n realizar una inversi\u00f3n inicial para impulsar la comunidad, pero esta inversi\u00f3n generalmente puede disminuir con el tiempo a medida que se construye la comunidad de defensores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">SOBRE LOS AUTORES<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/our-people\/kabir-ahuja\"><span data-contrast=\"none\">Kabir Ahuja<\/span><\/a><span data-contrast=\"none\">\u00a0es socio principal de la oficina de Nueva York de McKinsey;\u00a0Fiona Hampshire\u00a0y\u00a0Annabel Morgan\u00a0son consultoras en la oficina de Londres, donde<\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/our-people\/jessica-moulton\"><span data-contrast=\"none\">\u00a0Jessica Moulton<\/span><\/a><span data-contrast=\"none\">\u00a0es socia senior;\u00a0y\u00a0Alex Harper\u00a0es socio en la oficina de Brisbane.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/a-better-way-to-build-a-brand-the-community-flywheel?hlkid=d0afcfe1b86c4d3a991f224ba18e9e63&amp;hctky=13395922&amp;hdpid=c73dd73d-ab49-4d6a-86d8-9908315ee967\">www.mckinsey.com<\/a><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Reproducido por Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/imk.global\/\"><span data-contrast=\"none\">www.imkglobal.com<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.co\/\"><span data-contrast=\"none\">www.ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.juliancastiblanco.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.JulianCastiblanco.com<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.deceroasapo.com<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.oceanosvioleta.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.oceanosvioleta.com<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.aprendizajeconresultados.com\/\"><span data-contrast=\"none\">www.aprendizajeconresultados.com<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.gerenciadigital.com.co\/\"><span data-contrast=\"none\">www.GerenciaDigital.com.co<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.socry.co\/\"><span data-contrast=\"none\">www.Socry.co<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">QUIERES POSICIONAR TU MARCA EN INTERNET? SOLICITA INFORMACI\u00d3N DE CONTENT ADS de IMK GLOBAL<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"76\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Red de portales de noticias y blogs de nicho para posicionar y aumentar la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"76\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Apalancamiento Digital consiste mencionarte desde portales de alto tr\u00e1fico, posicionamiento y reputaci\u00f3n.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"76\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Por ejemplo busca: el mejor profe de marketing digital<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"76\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Formatos: menciones, art\u00edculos, banners, entrevistas<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/wa.link\/fwrf7b\"><span data-contrast=\"none\">https:\/\/wa.link\/fwrf7b<\/span><\/a><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de la actualidad participan en comunidades digitales para ganar compromiso y lealtad, y lo hacen con altos rendimientos y bajo riesgo al aprovechar las 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