{"id":12614,"date":"2023-01-09T16:21:22","date_gmt":"2023-01-09T16:21:22","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=12614"},"modified":"2023-01-10T22:34:47","modified_gmt":"2023-01-10T22:34:47","slug":"medicion-sin-cookies-descubre-el-kit-de-herramientas-del-media-lab-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/medicion-sin-cookies-descubre-el-kit-de-herramientas-del-media-lab-de-google\/","title":{"rendered":"Medici\u00f3n sin cookies: descubre el kit de herramientas del Media Lab de Google"},"content":{"rendered":"

Para nosotros y el resto de los especialistas en marketing de Google, la medici\u00f3n del rendimiento es un elemento importante del kit de herramientas que nos permite ejecutar campa\u00f1as que resuenen entre las personas y generen resultados comerciales. La medici\u00f3n efectiva nos ayuda a entender c\u00f3mo optimizar una campa\u00f1a para obtener un ROI positivo, o c\u00f3mo esa campa\u00f1a impact\u00f3 en el sentimiento de marca de los consumidores, entre otras cosas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante d\u00e9cadas, las cookies de terceros sirvieron como \u00fanico recurso para que los especialistas en marketing satisfagan sus necesidades de medici\u00f3n. Estos identificadores tienen m\u00faltiples usos, como la medici\u00f3n de conversiones y la atribuci\u00f3n, y tambi\u00e9n nos ayudan a comunicar el valor y el impacto de nuestro trabajo. Pero los cambios regulatorios en torno a la privacidad y en los consumidores han obligado a la industria a buscar nuevas formas de medir el \u00e9xito del marketing que no dependan de las cookies de terceros.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta ventana de tiempo antes de que la desactivaci\u00f3n de cookies entre en vigencia presenta una oportunidad cr\u00edtica para los especialistas en marketing<\/a>. <\/span><\/p><\/blockquote>\n

Deber\u00edamos usarla para experimentar con nuevas herramientas y ganar confianza en nuestra capacidad para tomar decisiones de inversi\u00f3n inteligentes y demostrar el impacto del marketing. En Google, pasamos este per\u00edodo aprendiendo todo lo que pudimos sobre las soluciones de medici\u00f3n que preservan la privacidad, asegur\u00e1ndonos de tener el conjunto de herramientas adecuado para medir de manera integral a futuro.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A medida que emprendemos este viaje, contar con la confianza y el apoyo del liderazgo senior ha sido fundamental. Los altos ejecutivos de Google han convertido en una prioridad garantizar que nuestra medici\u00f3n sea segura y compatible, al mismo tiempo que informan con precisi\u00f3n las inversiones comerciales. Tenemos reuniones mensuales con nuestra CMO, Lorraine Twohill, y reuniones peri\u00f3dicas con nuestra CFO, Ruth Porat, para analizar los resultados de las medici\u00f3n de Media Lab y usarlos para tomar decisiones o hacer inversiones.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Con el apoyo de los l\u00edderes, hemos podido emplear t\u00e9cnicas probadas anteriores a las cookies junto con nuevas soluciones de medici\u00f3n centradas en la privacidad para comprender qu\u00e9 herramientas necesitaremos a futuro.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo estamos mejorando la medici\u00f3n de la incrementalidad<\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Las pruebas de incrementalidad son un \u00e1rea importante de inversi\u00f3n para Google, porque demuestran c\u00f3mo el marketing puede generar resultados comerciales. Para analizar cu\u00e1ntas conversiones incrementales resultaron de nuestro presupuesto de medios, usamos regularmente soluciones patentadas y otras t\u00e9cnicas. El\u00a0<\/span>aumento de conversiones<\/span><\/a>\u00a0basado en los usuarios es un buen ejemplo de una t\u00e9cnica patentada que aplicamos para medir el \u00e9xito del marketing a trav\u00e9s de la lente de la audiencia que ve un anuncio.<\/span>
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Con estos experimentos, podemos mostrar el valor agregado que cada canal aporta a nuestras conversiones y tomar decisiones informadas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Con estos experimentos, podemos mostrar el valor agregado que cada canal aporta a nuestras conversiones y tomar decisiones informadas acerca de c\u00f3mo optimizar nuestro gasto. En Google, creemos que las pruebas de incrementalidad son una herramienta de medici\u00f3n b\u00e1sica y aspiramos a que al menos el 80% de nuestra inversi\u00f3n se mida de esa forma.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Con el tiempo, hemos simplificado nuestros procesos para que las pruebas de incrementalidad sean lo m\u00e1s eficientes posible. Por ejemplo, nuestro equipo ha utilizado la\u00a0<\/span>segmentaci\u00f3n por lista de clientes<\/span><\/a>\u00a0para saber qu\u00e9 resuena entre los usuarios para medir los resultados de forma incremental y para atribuir las conversiones con precisi\u00f3n en las campa\u00f1as de Pixel y otros productos. Para lograr esto, dividimos nuestros datos propios en dos grupos: uno de prueba que ver\u00e1 nuestro anuncio y uno de control, que no lo ver\u00e1. Luego, ejecutamos nuestra campa\u00f1a y comparamos interacciones espec\u00edficas, como las activaciones telef\u00f3nicas de ambos grupos. Esto nos ayuda a medir c\u00f3mo una campa\u00f1a genera resultados comerciales, como la lealtad del cliente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo nos estamos adaptando para medir el an\u00e1lisis multiplataforma<\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n

El equipo de medios de Google gestiona cientos de campa\u00f1as de marketing simult\u00e1neamente. As\u00ed, descubrimos que las herramientas creadas con la privacidad en el centro, como\u00a0<\/span>Google Analytics 4<\/span><\/a>, nos ayudan a preservar nuestra capacidad de generar informaci\u00f3n y encontrar nuevas formas de optimizar nuestro marketing.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Las pruebas y la experimentaci\u00f3n son esenciales para comprender c\u00f3mo pueden ayudar las nuevas herramientas seguras para la privacidad.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

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Usamos Google Analytics como una herramienta para medir el rendimiento de los medios porque es una soluci\u00f3n que nosotros, como especialistas en marketing, podemos adue\u00f1arnos de principio a fin. Y es intr\u00ednsecamente procesable gracias a las integraciones con plataformas como Display & Video 360<\/u><\/a>\u00a0y\u00a0Google Ads<\/u><\/a>. Al resolver las inc\u00f3gnitas en el recorrido del cliente a trav\u00e9s del modelado y la atribuci\u00f3n basada en datos, nos ofrece una medici\u00f3n precisa. Gracias a los controles de privacidad avanzados y el modelo de comportamiento integrado, nuestro equipo conf\u00eda en que Google Analytics 4 ser\u00e1 la base para el marketing por venir.<\/div>\n
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En un futuro sin cookies, no habr\u00e1 una \u00fanica soluci\u00f3n que satisfaga todos los casos de uso del marketing. Pero a medida que los cambios en la privacidad contin\u00faan influyendo en la forma en que los especialistas en marketing miden los resultados, las pruebas y la experimentaci\u00f3n son esenciales para comprender c\u00f3mo pueden ayudar las nuevas herramientas para preservar la privacidad.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fuente: Herramientas para medir el \u00e9xito del marketing – Think with Google<\/a><\/p>\n

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Compartido por Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.imk.global<\/span><\/a>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.JulianCastiblanco.com<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.deceroasapo.com<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.experienciasimk.com\u00a0<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.oceanosvioleta.com<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.aprendizajeconresultados.com<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.GerenciaDigital.com.co<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.Socry.co<\/span><\/a>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

www.khamicorp.com\u00a0<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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