{"id":1972,"date":"2017-07-28T14:16:40","date_gmt":"2017-07-28T14:16:40","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=1972"},"modified":"2017-07-28T14:21:00","modified_gmt":"2017-07-28T14:21:00","slug":"endomarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/endomarketing\/","title":{"rendered":"Endomarketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong>Endomarketing, el coraz\u00f3n de la estrategia de Transformaci\u00f3n Digital de las Corporaciones<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Es com\u00fan hoy d\u00eda hablar de transformaci\u00f3n digital, bigdata, analytics, gesti\u00f3n del conocimiento y m\u00e1s de un t\u00e9rmino relacionado con la evoluci\u00f3n de las organizaciones para ser m\u00e1s \u00e1giles con la ayuda de la tecnolog\u00eda y automatizaci\u00f3n de muchos de sus procesos internos y hacia clientes. Est\u00e1n en auge eventos, foros, MBA y formaciones de estos temas, que proveen mejores pr\u00e1cticas para lograr cerrar las brechas de los retos que la econom\u00eda digital de hoy en d\u00eda tiene para las organizaciones y corporaciones.<\/p>\n<p>Es bueno preguntarse, luego de tener las herramientas y mejores pr\u00e1cticas listas para implementar en su organizaci\u00f3n \u00bfEst\u00e1n listos los equipos de trabajo, la cultura de la organizaci\u00f3n y los procesos para adoptar estas mejores pr\u00e1cticas?<\/p>\n<p>Es aqu\u00ed donde surge la importancia del Endomarketing, como una evoluci\u00f3n de los procesos de gesti\u00f3n del cambio para lograr que todos los engranajes est\u00e9n listos para que las mejores pr\u00e1cticas hagan tracci\u00f3n y generen los beneficios prometidos.<\/p>\n<p>En nuestros proyectos de implementaci\u00f3n de transformaci\u00f3n digital, recomendamos el uso de las siguientes metodolog\u00edas de Endomarketing, teniendo en cuenta que la mayor\u00eda de las organizaciones est\u00e1n congeladas en sus procesos actuales, sin querer evolucionar y acostumbradas a hacer las cosas de una forma, siempre opuesta a las mejores pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p>Las metodolog\u00edas sobre las cuales menciono un resumen e invito a investigar son:<\/p>\n<ol>\n<li>Andragog\u00eda: es un complemento de la pedagog\u00eda (educaci\u00f3n de ni\u00f1os), y se conoce como las metodolog\u00edas para ense\u00f1ar a adultos. Podemos decir que personas adultas es sin\u00f3nimo de resistentes al cambio. Con las t\u00e9cnicas propuestas por la Andragog\u00eda se logra<\/li>\n<li>Tecno sist\u00e9micas: todas las ayudas audiovisuales que se puedan implementar en los procesos de transformaci\u00f3n, generan mayor uso, apropiaci\u00f3n y por ende cambio. Estas t\u00e9cnicas se refuerzan en la Teor\u00eda de la Pir\u00e1mide del Aprendizaje de Edgar Dale, la cual indica que recordamos el:<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>10% de lo que leemos<\/li>\n<li>20% de lo que escribimos<\/li>\n<li>30% de lo que vemos<\/li>\n<li>50% de lo que o\u00edmos y vemos<\/li>\n<li>70% de lo que decimos<\/li>\n<li>90 % de lo que decimos y hablamos<\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"3\">\n<li>Influencia Digital: Busca potenciar los l\u00edderes de influencia en las organizaciones para que sean transmisores de informaci\u00f3n de los procesos de transformaci\u00f3n digital. Estas personas no siempre son los l\u00edderes de autoridad, se buscan con estas metodolog\u00edas identificar los l\u00edderes carism\u00e1ticos.<\/li>\n<li>Arquitectura Empresarial \u2013 Dominio Uso y Apropiaci\u00f3n. En Colombia, a partir de la reglamentaci\u00f3n del Ministerio TIC para las entidades del estado, se defini\u00f3 que todas ellas deben adoptar procesos de Arquitectura Empresarial. Uno de sus dominios o principios es el denominado Uso y Apropiaci\u00f3n que presenta una ruta que sugerimos adoptar para procesos de transformaci\u00f3n digital. Esta ruta es la siguiente:\n<ul>\n<li>\u00c1mbito 1: Estrategia para el Uso y Apropiaci\u00f3n de TI\n<ul>\n<li>Construir Estrategia de Uso y Apropiaci\u00f3n, LI.UA.01<\/li>\n<li>Construir Matriz de interesados, LI.UA.02<\/li>\n<li>Desarrollar actividades de Involucramiento y compromiso, LI.UA.03<\/li>\n<li>Definir un Esquema de incentivos, LI.UA.04<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u00c1mbito 2: Gesti\u00f3n del cambio de TI\n<ul>\n<li>Desarrollar actividades de preparaci\u00f3n para el cambio<\/li>\n<li>Evaluaci\u00f3n del nivel de adopci\u00f3n de TI<\/li>\n<li>Definir Plan de Gesti\u00f3n de impactos<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u00c1mbito 3: Medici\u00f3n de resultados en el Uso y Apropiaci\u00f3n\n<ul>\n<li>Definir Plan de Sostenibilidad del cambio<\/li>\n<li>Desarrollar Acciones de mejora<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por qu\u00e9 adoptar estas metodolog\u00edas? Porque Transformaci\u00f3n Digital sin Endomarketing es como multiplicar 10 por cero, y puede ser por 100 o 1000 pero si no se implementan acciones claves de gesti\u00f3n de cambio, transformaci\u00f3n, Uso y Apropiaci\u00f3n, el resultado final es nulo y hasta negativo (endurecimiento de la cultura organizacional hacia los intentos de transformaci\u00f3n)<\/p>\n<p>Esperamos seguir compartiendo a mayor profundidad sobre estas metodolog\u00edas y temas de importancia para la correcta adopci\u00f3n de procesos de Transformaci\u00f3n Digital en las organizaciones.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Juli\u00e1n Castiblanco <\/strong><\/p>\n<p><strong>Ingeniero de Mercados y MBA<\/strong><\/p>\n<p><strong>Consultor TIC, Innovaci\u00f3n, Gesti\u00f3n del Cambio, Uso y Apropiaci\u00f3n y Transformaci\u00f3n Digital.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Web: www.JulianCastiblanco.com<\/strong><\/p>\n<p><strong>Email: <\/strong><a href=\"mailto:redexpo@gmail.com\"><strong>redexpo@gmail.com<\/strong><\/a><\/p>\n<p><strong>M\u00f3vil: 3006398181<\/strong><\/p>\n<p><strong>BIOGRAFIA JULIAN CASTIBLANCO<\/strong><\/p>\n<p>Ingeniero de Mercados de la Universidad Piloto de Colombia. Graduado del M\u00e1ster en Direcci\u00f3n y Gesti\u00f3n de Empresas con la Universidad Cat\u00f3lica de \u00c1vila, Bureo Veritas Formaci\u00f3n y Escuela Internacional de Negocios de Colombia EIN. Graduado del Diplomado en Marketing Pol\u00edtico, de la Universidad Piloto de Colombia.<\/p>\n<p>Consultor Asociado de Aliados Competitiva en Gesti\u00f3n para dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de proyectos de Mercadeo Estrat\u00e9gico, An\u00e1lisis de Mercados, Aceleraci\u00f3n Comercial, entre otros.<\/p>\n<p>Consultor de Mercadeo Institucional y Gesti\u00f3n del Cambio de Management and Quality para proyectos con el Ministerio de Educaci\u00f3n Nacional, Contralor\u00eda Nacional, Mintic \u2013 Findeter, Aeron\u00e1utica Civil, Secretar\u00eda Distrital de Ambiente, entre otros.<\/p>\n<p>Mentor de Mercadeo de proyectos de Aceleraci\u00f3n de Emprendimientos TIC<\/p>\n<p>Coach en Personal Branding o Marca Personal. Apoyo a profesionales que quieren construir su marca personal como estrategia de diferenciaci\u00f3n en sus mercados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Endomarketing, el coraz\u00f3n de la estrategia de Transformaci\u00f3n Digital de las Corporaciones\u00a0 \u00a0 Es com\u00fan hoy d\u00eda hablar de transformaci\u00f3n digital, bigdata, analytics, gesti\u00f3n del conocimiento y m\u00e1s de un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1973,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-1972","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1972","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1972"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1972\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1976,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1972\/revisions\/1976"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1973"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}