\u00bfQu\u00e9 ideas asocian los consumidores a las marcas y a sus valores? A la hora de comprender cu\u00e1l es la estrategia de la marca y como ha logrado que sus principios entren a los potenciales compradores de su productos. Una buena estrategia de marca y un buen trabajo de comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing logran sentar los valores que la campa\u00f1a quiere defender, las firmas comerciales toman sus decisiones sobre c\u00f3mo, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y por qu\u00e9 ejecutar una estrategia.<\/p>\n\n\n\n
Un reciente estudio elaborado por la firma Oliver para Reino Unido encontr\u00f3 que la indiferencia era el principal sentimiento que las 25 marcas m\u00e1s valiosas del mundo -de acuerdo con Interbrand- despertaba en la mayor\u00eda de las personas, en donde s\u00f3lo Amazon (34 por ciento), Google (30 por ciento) y Disney (27 por ciento) tuvieron la capacidad para ser asociadas con emociones y conceptos positivos como la felicidad.<\/p>\n\n\n\n
Apple: <\/strong>cara, pero de calidad Los consumidores vinculan de forma inmediata a Apple con los precios elevados, Palabras clave recurrentes fueron las de \u201ccalidad\u201c, \u201cinnovaci\u00f3n\u201d y \u201ctecnolog\u00eda\u201c. Al mismo tiempo, es relevante mencionar que existe una relaci\u00f3n fuerte de la marca con su producto estrella: iPhone. Esta palabra se ubic\u00f3 en la cuarta posici\u00f3n de las m\u00e1s utilizadas para referirse a la empresa de Steve Jobs. En tanto a los conceptos negativos relacionados, las palabras \u201csnob\u201d y \u201chorrible\u201d fueron las m\u00e1s utilizadas.<\/p>\n\n\n\n Facebook, social y popular<\/strong><\/p>\n\n\n\n La palabra clave que m\u00e1s se asocia a ella es la de es la de \u201csocial\u201d seguido de amigos, social media, y familia. La palabra clave negativa m\u00e1s empleada es \u201cmolesto\u201d.<\/p>\n\n\n\n Google es \u00datil <\/strong><\/p>\n\n\n\n La palabra m\u00e1s empleada para definir Google es buscar seguido de \u00fatil, r\u00e1pido y que ayuda.<\/p>\n\n\n\n Eso s\u00ed, cuando en la palabra m\u00e1s negativa asociada a la marca es Malvado.<\/p>\n\n\n\n Amazon: c\u00f3modo, pero ambiciosos <\/strong><\/p>\n\n\n\n Como era de esperarse, la palabra con la que m\u00e1s relaciona el gigante del e-commerce es \u201ccompras\u201d. Detr\u00e1s de esta aparecen algunos conceptos que hacen eco de su plataforma Prime como \u201ccomodidad\u201d, \u201cr\u00e1pido\u201d, \u201cf\u00e1cil\u201d y \u201cbarato\u201d. Pero todo esto tiene un precio y parece que lo \u201ccodicioso\u201d es el peor atributo vinculado con esta empresa.<\/p>\n\n\n\n De Coca-Cola a McDonaldo\u00b4s: delicioso y poco\nsaludable <\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00a0Las marcas de alimentaci\u00f3n y bebidas, tienen que ser capaces de jugar con un equilibrio entre lo malo y lo bueno.<\/p>\n\n\n\n Coca-Cola se asocia, a refresco, tras esa palabra aparece refrescante, sabrosa, az\u00facar y cl\u00e1sica, el sentimiento m\u00e1s positivo es delicioso y el m\u00e1s recurrente negativo es poco saludable. <\/p>\n\n\n\n McDonald\u00b4s, que tambi\u00e9n se enfrenta a esa divisi\u00f3n de delicioso y poco saludable, las palabras que la asocian es barato, seguido de poco sano.<\/p>\n\n\n\n Nike: deportes caros <\/strong><\/p>\n\n\n\n La mejor palabra que define a Nike, seg\u00fan los consumidores es \u201czapatos\u201d seguida de \u201cdeportes\u201d, \u201catl\u00e9tico\u201d, \u201ccalidad\u201d y \u201ccaro\u201d. El sentimiento positivo m\u00e1s habitual es \u201cpopular\u201d mientras que el negativo m\u00e1s recurrente es \u201ccontrovertido\u201d.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n Louis Vuitton: poco accesible <\/strong><\/p>\n\n\n\n Sin duda una marca de lujo que los consumidores entienden claramente de esa manera. Basta con reconocer que sus palabras clave son \u201ccaro\u201d, \u201clujo\u201d, \u201cmoda\u201d, \u201crico\u201d y \u201ccalidad\u201d. <\/p>\n\n\n\n BMW:<\/strong> Lujo con origen Se trata de una firma con mucha historia que, sin duda, ha encontrado la manera de hacer a sus consumidores locales sentir orgullosos por su nacionalidad. Sus palabras lo delatan: \u201cauto\u201d, \u201ccaro\u201d, \u201clujo\u201d, \u201calem\u00e1n\u201d y \u201ccalidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n Fuente.<\/strong> https:\/\/www.puromarketing.com https:\/\/www.merca20.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n Editor Lineth Blanco Teheran, Community\nManager Ingenieros de Marketing<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfQu\u00e9 ideas asocian los consumidores a las marcas y a sus valores? 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