El blog es uno de los puntos de partida para poner en\npr\u00e1ctica tu estrategia de Marketing de Contenido. Es por medio de los posts que\npublicas en este canal que lograr\u00e1s atraer visitantes, generar tr\u00e1fico y, si\nejecutas las acciones correctamente, generar Leads que luego se convertir\u00e1n en\nclientes.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, este primer paso puede representar un aut\u00e9ntico\nmartirio para las empresas que est\u00e1n comenzando a invertir o que ya invierten\nen Marketing de Contenido: \u00bfQu\u00e9 tipo de post debo hacer para mi blog? \u00bfCu\u00e1les\nson los formatos m\u00e1s recomendados seg\u00fan el tema que estoy tratando o seg\u00fan el\nobjetivo que quiero alcanzar con el contenido? \u00bfC\u00f3mo y cu\u00e1ndo utilizar\nim\u00e1genes, audios y videos en mi blog?<\/p>\n\n\n\n
De hecho, todas estas preocupaciones no surgen de la nada:\nla mayor\u00eda de las empresas que invierten en estrategias de contenido no saben\naprovechar al m\u00e1ximo los distintos formatos de post para crear materiales\ninteresantes y de calidad.<\/p>\n\n\n\n
Esto hace que caigan en una rutina imitadora que en la\nactualidad se ha convertido en una verdadera epidemia en internet: a diario se\npublican posts en millones de blogs, pero casi todos tienen la misma cara, no\na\u00f1aden nada nuevo a su p\u00fablico objetivo. Despu\u00e9s de todo, no son m\u00e1s que\ncontenidos irrelevantes que probablemente no le generar\u00e1n sino gastos a la\nempresa.<\/p>\n\n\n\n
Pero este no es el \u00fanico problema. Tanto el que est\u00e1\ncomenzando una estrategia de Marketing de Contenido como aquel que ya tiene\ndicha estrategia en marcha enfrentan un desaf\u00edo importante: el tiempo. \u00bfC\u00f3mo\nproducir tanto contenido con recursos y tiempo limitados? La respuesta puede\nencontrarse en abordar un mismo tema en diferentes formatos, lo que har\u00e1 que\nrinda m\u00e1s para el que lo produce y el que lo consume.<\/p>\n\n\n\n
De este modo, para evitar ser mon\u00f3tono en el Marketing de\nContenido y lograr que tu producci\u00f3n crezca sin volverse repetitiva,\nrecopilamos en este eBook 31 tipos de contenido que puedes utilizar en tu blog\npara atraer p\u00fablico de manera m\u00e1s eficiente y que, de este modo, generes los resultados\nque tu empresa desea y necesita.<\/p>\n\n\n\n
\u00a1Buena lectura y mejores posts!<\/p>\n\n\n\n
1 \u2013 Posts educativos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Este tipo de post tiene como objetivo principal educar al\np\u00fablico del blog sobre el mercado al que pertenece el producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n En un ejemplo m\u00e1s pr\u00e1ctico, te hablaremos de la propia RD.\nEn el post C\u00f3mo hacer Email Marketing<\/strong><\/a> damos algunos\nconsejos sobre buenas pr\u00e1cticas para que el profesional de marketing cree\ncampa\u00f1as de calidad, sin importar si este usa RD Station Marketing<\/strong><\/a> o\nno.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed el objetivo es, por encima de todo, educar \u2013 y no\nvender. Es posible que dicho profesional ya utilice el producto y que a trav\u00e9s\nde los consejos vea algunos insights para mejorar sus campa\u00f1as. Otra\nposibilidad es que \u00e9l use otra herramienta, pero, al aprender con RD, en el\nfuturo decida cambiarse. O incluso es posible que est\u00e9 comenzando a estudiar\nEmail Marketing y a\u00fan no sepa qu\u00e9 herramienta usar.<\/p>\n\n\n\n Adapta esto al contexto de tu empresa y crea contenidos que\nsolucionen los problemas de tu p\u00fablico y no en contenidos con car\u00e1cter\ninstitucional o dirigidos agresivamente a vender.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n SEO para Blog: c\u00f3mo escribir contenidos que generan tr\u00e1fico\norg\u00e1nico, inter\u00e9s y resultados reales<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Qu\u00e9 es Tasa de Rebote (Bounce Rate) y por qu\u00e9 esta es\nimportante para tu empresa<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 2 \u2013 Posts basados en dudas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Las dudas de los lectores de tu blog son poderosas ideas\npara crear nuevos contenidos.<\/p>\n\n\n\n Puedes encontrar estas dudas en comentarios del mismo blog,\nen las redes sociales, en respuestas de emails, encuestas de opini\u00f3n, en\nb\u00fasquedas internas en tu sitio web o incluso pregunt\u00e1ndole a los vendedores de\ntu empresa sobre cu\u00e1les son las dudas conceptuales primordiales del producto o\nservicio que ofreces.<\/p>\n\n\n\n Puedes leer m\u00e1s sobre este m\u00e9todo en el post C\u00f3mo descubrir lo que tu p\u00fablico quiere leer en tu sitio web\n(y reunir ideas para nuevos posts).<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Una vez que hayas identificado las principales dudas de tu\np\u00fablico, es momento de transformarlas en contenido.<\/p>\n\n\n\n La importancia de este tipo de posts es que su creaci\u00f3n va\nm\u00e1s all\u00e1 de lo que tu empresa piensa que el p\u00fablico necesita. Se trata de algo\nsobre lo que la audiencia ya manifest\u00f3 inter\u00e9s de manera deliberada.<\/p>\n\n\n\n Puedes crear un post hablando sobre las principales dudas\nsobre tu mercado o crear un post sobre una duda espec\u00edfica que tengan tus clientes\ny Leads.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l es la mejor frecuencia para publicar en un blog?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 debe tener un vendedor para sobrevivir en la era\ndigital?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 3 \u2013 Tutoriales o paso a paso<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 3\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Si necesitas ense\u00f1arle de manera pr\u00e1ctica a tu p\u00fablico c\u00f3mo\nejecutar determinada acci\u00f3n, una buena opci\u00f3n es crear un post tutorial o paso\na paso.<\/p>\n\n\n\n La idea es que el lector repita exactamente lo que est\u00e1s\nhaciendo. Puede tratarse de una receta culinaria, un trago, una acci\u00f3n en\nPhotoshop, entre otras.<\/p>\n\n\n\n Cuando escribas un tutorial, imagina que el lector est\u00e1\nleyendo el post y al mismo tiempo est\u00e1 haciendo todo lo que explicas.<\/p>\n\n\n\n Para ello, est\u00e1 permitido excederse en el uso de capturas de\npantalla e im\u00e1genes explicativas. Adem\u00e1s, piensa muy bien en el orden l\u00f3gico\ndel contenido, para que llegue de la mejor manera posible a tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo\nhacer una infograf\u00eda en 5 simples pasos<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo crear un canal en YouTube: el tutorial completo<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo\nhacer anuncios en LinkedIn Ads: el paso a paso completo<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 4 \u2013 Gu\u00edas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 4\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Las gu\u00edas son contenidos completos sobre un tema en\nparticular. Suelen contar con un contenido largo y detallado. Por tal motivo es\ncom\u00fan encontrar posts con t\u00edtulos como \u201cLa gu\u00eda definitiva\u201d, \u201cGu\u00eda completa\u201d,\n\u201cTodo lo que necesitas saber sobre\u201d y otras variaciones que indican que se\ntrata de un contenido completo.<\/p>\n\n\n\n Al escribir una gu\u00eda, recuerda que te est\u00e1s comprometiendo a\nproducir un contenido incre\u00edble y extenso. Escoge un buen tema y div\u00eddelo en\nvarias partes.<\/p>\n\n\n\n Una forma sencilla de estructurar una buena gu\u00eda es\nresponder a las siguientes preguntas:<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e9 es ________ Por supuesto, este es un modelo muy b\u00e1sico y no es necesario\nseguirlo al pie de la letra en todas las ocasiones, pero puede servir de punto\nde partida al momento de estructurar una gu\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n Call to Action: Todo lo que necesitas saber<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Palabras clave: del concepto a la investigaci\u00f3n, todo lo que\nnecesitas saber<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo hacer un eBook: aprende el m\u00e9todo que utilizamos para\ncrear 179 libros digitales<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 5 \u2013 Noticias<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 1\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Las noticias sobre tu segmento de mercado tambi\u00e9n son ideas\ninteresantes de contenidos que puedes crear para el blog de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n En este caso, aprovecha el timing para publicar lo m\u00e1s\nr\u00e1pido posible. Las noticias se basan en funci\u00f3n de la inmediatez, por lo que\nsi demoras mucho para dar una noticia r\u00e1pida, es posible que tus competidores\nya lo hayan hecho antes, y cuando la difundas ante tu audiencia, corras el\nriesgo de que sea demasiado tarde.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo saber si ya es demasiado tarde? Depende mucho de tu\nsegmento y de la importancia de la noticia en s\u00ed. Trata de ser r\u00e1pido sin ser\nnegligente.<\/p>\n\n\n\n Recuerda que las noticias, a diferencia de los contenidos\nevergreen, suelen tener tiempo de validez. A pesar de ello, suelen ser una\nexcelente manera de relacionarte con tu p\u00fablico, de demostrarle que te est\u00e1s\nactualizando y que siempre est\u00e1s buscando novedades sobre el mercado.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n WhatsApp\nBusiness es oficialmente lanzado: conoce los detalles de la aplicaci\u00f3n<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Llegaron\nlos GIFs a Instagram Stories: aprende c\u00f3mo usarlos<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 6 \u2013 Lanzamiento de materiales<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 1\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00bfTu empresa est\u00e1 lanzando un nuevo material rico? \u00bfPor qu\u00e9\nno aprovechas para promover estas ofertas a trav\u00e9s del blog?<\/p>\n\n\n\n Cuando creas un post sobre el lanzamiento de alg\u00fan material,\nhaz un breve resumen sobre el tema y sobre lo que el lector encontrar\u00e1 al\nleerlo.<\/p>\n\n\n\n Hay varias formas de crear este tipo de post. Puedes hacer\nun resumen corto, colocar los temas principales en vi\u00f1etas, crear un nuevo\ntexto sobre el tema, entre otras.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo se estructura un post en el blog de RD (y c\u00f3mo\naplicarlo al blog de tu empresa)<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo anunciar en Google y YouTube<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 7 \u2013 Posts Institucionales<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Solemos decir que el Marketing de Contenido es una\nestrategia sobre los problemas y las necesidades de tu audiencia y no sobre tu\nempresa.<\/p>\n\n\n\n De este modo, \u00bfpor qu\u00e9 los posts institucionales deben\nformar parte del blog?<\/p>\n\n\n\n Porque es posible separar ambas cosas. Puedes hacer\nMarketing de Contenido y tambi\u00e9n hablar de tu empresa, siempre que el tema a\ntratar sea relevante para tus clientes.<\/p>\n\n\n\n Lo ideal, al hablar de posts institucionales en el blog de\ntu empresa, es hacerlo cuando el contenido realmente va a impactar al cliente,\nLeads y usuarios.<\/p>\n\n\n\n Un ejemplo de esto podr\u00eda ser una actualizaci\u00f3n importante\nde tu producto, un cambio dr\u00e1stico en tu empresa (como su nombre o\nposicionamiento) o una comunicaci\u00f3n que ayude o inspire a las personas en alg\u00fan\naspecto de su negocio.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n Las 5 razones por las que el RD On The Road en Bogot\u00e1 fue\nuna experiencia inolvidable<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n RD Station 2019: descubre nuestro destino para este a\u00f1o<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 8 \u2013 Curadur\u00eda de contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n A partir del momento que tu empresa realiza la inmersi\u00f3n\nsobre los principales temas de tu mercado, ciertamente tendr\u00e1 buenas fuentes de\nmaterial que podr\u00e1 recomendar, incluyendo links, im\u00e1genes, citas.<\/p>\n\n\n\n La curadur\u00eda de contenido es una alternativa para que crees\ncontenido a partir de material ya existente.<\/p>\n\n\n\n Esto puede hacerse de manera externa, como una selecci\u00f3n de\nnoticias que salieron en los medios de comunicaci\u00f3n sobre tu mercado, por\nejemplo. O internamente, creando un post sobre varios materiales y otros posts\nque tu empresa cre\u00f3.<\/p>\n\n\n\n Es importante recordar que la curadur\u00eda no debe, de ninguna\nmanera, ser copia de materiales de otras fuentes. Es fundamental tener cuidado\nno solo en la selecci\u00f3n, sino tambi\u00e9n en la forma de presentar el contenido y,\nespecialmente, de reconocer los derechos de autor correspondientes.<\/p>\n\n\n\n 12 Libros de Marketing Digital que no puedes perder de vista\nen 2018<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Los 10 Podcasts de Marketing Digital y Ventas que deber\u00edas\nestar escuchando<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 9 \u2013 Opini\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de educar a tu p\u00fablico, brindarle informaci\u00f3n y\nconsejos pr\u00e1cticos, otra forma de crear contenido es con art\u00edculos de opini\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed se trata de art\u00edculos un poco m\u00e1s subjetivos y sesgados\npor la opini\u00f3n del redactor.<\/p>\n\n\n\n Si pretendes publicar posts de opini\u00f3n en el blog de tu\nempresa, recuerda utilizar argumentos s\u00f3lidos para sustentar tus afirmaciones.<\/p>\n\n\n\n La diferencia entre un art\u00edculo de opini\u00f3n y el \u00edtem 1 de\nesta lista (posts educativos), puede ser muy tenue, por lo que es muy com\u00fan que\nun art\u00edculo de opini\u00f3n tambi\u00e9n sea un contenido educativo. La diferencia est\u00e1\ntan solo en la manera de redactarlo.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l\nes la importancia de asistir a eventos para tu carrera profesional?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n \u00bfHasta d\u00f3nde debe llegar el papel del socio de una agencia?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 10 \u2013 Reviews<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Cuando buscamos contenidos sobre nuestro mercado, ya sean\nonline o no, es frecuente que nos encontremos con muchos materiales de calidad,\ny que de alguna forma nos sirvan tanto para aprender como para ense\u00f1arle a\notras personas.<\/p>\n\n\n\n Por tal motivo, el blog de tu empresa puede ser un buen\nlugar para escribir reviews relacionados con tu mercado.<\/p>\n\n\n\n Una de las maneras de hacerlo es pensar en los productos que\nle interesan a tu p\u00fablico y que tu p\u00fablico consume, para hacer an\u00e1lisis sobre\nellos.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, si le\u00edste un libro sobre tu mercado, puedes\nusar el conocimiento adquirido para escribir una rese\u00f1a, y de esta forma\ndifundir ese conocimiento, a veces hasta de manera m\u00e1s did\u00e1ctica y simplificada\nque con el contenido original. Lo mismo aplica para una pel\u00edcula, un documental,\nun juego, un programa, un evento, un mercado p\u00fablico y muchos m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Un ejemplo son las rese\u00f1as y posts escritos sobre el RD\nSummit<\/strong><\/a>, nuestro evento de Marketing y Ventas.<\/p>\n\n\n\n 11 \u2013 Experiencias\/aprendizajes<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00bfHas pensado alguna vez en transformar lo que haces en tu\nd\u00eda a d\u00eda en contenido para tus lectores?<\/p>\n\n\n\n Esta es una forma relativamente sencilla de producir\ncontenido, ya que todo lo que necesitas es organizar tu experiencia sobre\ndeterminado proyecto o tema y empezar a escribir.<\/p>\n\n\n\n Cuando hablamos de compartir aprendizajes, muchas empresa\na\u00fan se reh\u00fasan a publicar este tipo de contenido porque piensan que es\nperjudicial para su propio negocio.<\/p>\n\n\n\n Este argumento no se fundamenta con el Inbound Marketing,\nporque si tu empresa es buena y entrega buenos servicios, publicar contenido de\nalta calidad y \u201centregar\u201d su know-how permite ganar m\u00e1s que lo que se puede\nperder. Ya hemos hablado de esto en el post Por qu\u00e9 producir contenido de calidad y revelar tus secretos\nno va a matar tu negocio.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo se estructura un post en el blog de RD<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo hacer un eBook: aprende el m\u00e9todo que utilizamos para\ncrear 179 libros digitales<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 12 \u2013 Checklists<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 1\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Los checklists son formatos de contenido que pueden ser\nbastante f\u00e1ciles y pr\u00e1cticos para tu negocio. Esto se debe a que por lo general\nest\u00e1n muy vinculados a alguna acci\u00f3n que tu empresa ya realiza.<\/p>\n\n\n\n Para publicar un checklist en tu blog, piensa en cu\u00e1les\netapas necesitas verificar antes de poner en pr\u00e1ctica aquello que propone el\ncontenido.<\/p>\n\n\n\n Una manera simple de hacerlo es a trav\u00e9s de preguntas. Crea\nalgunas preguntas b\u00e1sicas para que respondan tus lectores antes de iniciar\nalg\u00fan proceso.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n Checklist para producir contenidos escritos<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo\nvalidar un tema de post: 5 preguntas que debes hacer antes de escribir<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 13 \u2013 Videos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 4\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n La producci\u00f3n de contenido en video ya no es tan solo una\ntendencia del futuro. Es una realidad consolidada y con resultados demostrados.<\/p>\n\n\n\n Una buena estrategia de videos puede aumentar la comprensi\u00f3n\ndel p\u00fablico sobre lo que ofreces en hasta 74%, de acuerdo con datos de Video\nBrewery.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, con este formato, tu empresa logra la simpat\u00eda de\nlos consumidores que prefieren videos en vez de textos.<\/p>\n\n\n\n Pero si ya grab\u00e9 el video, \u00bfpor qu\u00e9 debo escribir un\ncontenido en texto?<\/em><\/p>\n\n\n\n Directo al grano: Porque as\u00ed como existen personas que\nprefieren que el contenido sea en videos, existen tambi\u00e9n personas que\nprefieren contenido en texto. Y en audio (como comentaremos en el pr\u00f3ximo punto).<\/p>\n\n\n\n Por tal motivo, el secreto aqu\u00ed es diversificar. Graba un\nvideo, s\u00fabelo a alg\u00fan canal (Youtube, Vimeo, DailyMotion, etc.) y publ\u00edcalo en\ntu blog, pero no te quedes ah\u00ed. Transcribe el video o crea un texto basado en\nel contenido audiovisual. Esto aumentar\u00e1 el valor de tu post.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo producir contenido de calidad? Alicia Rodriguez, de\nSoMeChatES nos cuenta el secreto en el Studio RD Summit<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 14 \u2013 Podcasts<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 4\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Otro formato de contenido que puedes utilizar en blogs son\nlos podcasts<\/strong><\/a>. Estos son como programas de radio, pero\npublicados en internet. Por lo general se trata de un audio grabado por dos o\nm\u00e1s personas conversando sobre temas relacionados a su mercado.<\/p>\n\n\n\n Es muy simple y barato grabar un podcast, solo debes tener:\nvoz, personas, un ambiente, un micr\u00f3fono, un programa para grabar y un sitio\nweb para hospedarlo. Algunas empresas utilizan programas de edici\u00f3n para darle\nun aire m\u00e1s profesional, creando vi\u00f1etas y efectos sonoros.<\/p>\n\n\n\n Si tu empresa ya crea contenidos en este formato, puedes\nutilizar el blog para difundirlo.<\/p>\n\n\n\n Como ejemplo de lo que mencionamos anteriormente, no debes\naferrarte tan solo al formato de audio cuando publicas un podcast.<\/p>\n\n\n\n Puedes transcribir ese audio para las personas que no puedan\no\u00edrlo en ese momento o que prefieren consumir el contenido en formato de texto,\no hacer un resumen de los puntos principales como hacen Marketing School<\/strong><\/a>,\nde Eric Siu y Neil Patel o La\nM\u00e1quina de SEO<\/strong><\/a> de Andr\u00e9s Kloster.<\/p>\n\n\n\n 15 \u2013 Galer\u00eda de im\u00e1genes<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Dependiendo del segmento de tu blog, es posible crear posts\nbasados en im\u00e1genes para ilustrar un tema determinado.<\/p>\n\n\n\n Puedes usar el cubrimiento fotogr\u00e1fico de un evento, las\nfotos de un acontecimiento importante que est\u00e9 relacionado con tu mercado, una\nserie de ilustraciones conceptuales, c\u00f3mics, memes, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Si est\u00e1s en el \u00e1rea de la arquitectura, por ejemplo, puedes\nusar fotos de ambientes para ilustrar las principales tendencias en la\narquitectura de interiores; lo mismo aplica para matrimonios, viajes,\ngastronom\u00eda y m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Incluso si no trabajas en ning\u00fan segmento \u201cvisual\u201d, es\nposible utilizar im\u00e1genes para ilustrar simplemente el texto y ayudarte a\nexplicarlo, o tan solo para que sirva como un elemento c\u00f3mico que atraiga\nlectores \u2013 como en el caso de los posts que usan c\u00f3mics y memes para abordar un\ntema de forma divertida.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n RD Summit 2018 en fotos: descubre todo lo que aconteci\u00f3 en\nesta edici\u00f3n<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 16 \u2013 Entrevistas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Hay muchas personas fuera de tu empresa que pueden tener\nbuenos insights para compartir con tu p\u00fablico. De este modo, \u00bfpor qu\u00e9 no\ninvitar a estos profesionales a un entrevista?<\/p>\n\n\n\n Invita influencers y personalidades destacadas para hablar\nsobre alg\u00fan tema relacionado con tu mercado. Al entrevistar nombres que son\nreferencia en tu segmento, estar\u00e1s creando un contenido de alta calidad para tu\nblog, adem\u00e1s de ser un aprendizaje muy valioso para el entrevistador.<\/p>\n\n\n\n Adicionalmente: Valora al entrevistado. Haz que se sienta\nimportante en la publicaci\u00f3n. Crea un post muy bueno sobre la entrevista para\nque lo comparta con sus seguidores y atraiga un nuevo p\u00fablico a tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo medir el branding de tu empresa (y otros tips de web\nanalytics): entrevista con Avinash Kaushik<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Los secretos del buen contenido: conoce los tips de Ann\nHandley<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 17 \u2013 Listas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Al ser humano le gusta hacer listas: lista de supermercado,\nlista de tareas dom\u00e9sticas, lista de las actividades que debes hacer en el\ntrabajo a diario, lista de resoluciones de a\u00f1o nuevo\u2026 Son una gran manera de\norganizarte, aumentar tu productividad y tener una mejor visi\u00f3n de lo que debes\nhacer \u2013 y en cu\u00e1les etapas.<\/p>\n\n\n\n Como ya debes haber notado, este eBook, por ejemplo, es una\nlista, que tiene como prop\u00f3sito presentarte de manera f\u00e1cil diversos formatos\nde contenidos que puedes usar en tu blog. Podr\u00edamos abordar este contenido en\nun texto corrido, por ejemplo, pero no ser\u00eda tan simple de comprender y\nabsorber por parte de los lectores.<\/p>\n\n\n\n En general, las listas son sencillas de hacer: solo debes\nparar algunos minutos y pensar c\u00f3mo puedes dividir un tema que escogiste en\nvarios elementos. Estos subtemas, por llamarlos as\u00ed, pueden dividirse de varias\nformas: de m\u00e1s a menos (y viceversa), del primero al \u00faltimo (y al contrario),\nde mejor a peor (o de peor a mejor), o incluso tambi\u00e9n en un orden cronol\u00f3gico\ny\/o secuencial (en el caso de tutoriales o en los paso a paso, por ejemplo).<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, los posts de lista suelen tener buenos resultados,\ntanto en tr\u00e1fico org\u00e1nico como en tr\u00e1fico social. Esto se debe a que por lo\ngeneral son m\u00e1s sencillos de leer (es posible escanearlos con m\u00e1s facilidad),\nfomentan la curiosidad, simplifican tareas complicadas, entre muchas otras\nventajas.<\/p>\n\n\n\n Para entender m\u00e1s sobre por qu\u00e9 hacer contenido en forma de\nlista, lee nuestro post sobre el tema.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n 9 tips para generar m\u00e1s tr\u00e1fico con Twitter<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 8 consejos para hacer tu contenido m\u00e1s escaneable<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 18 \u2013 Estudios<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 3\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Las estad\u00edsticas y datos sobre tu mercado son muy \u00fatiles\npara tu contenido. Adem\u00e1s, los n\u00fameros permiten demostrar de una manera m\u00e1s\nexacta c\u00f3mo est\u00e1 el mercado, cu\u00e1les segmentos est\u00e1n o no funcionando, adem\u00e1s de\nbrindar poderosos insights sobre nuevas tendencias.<\/p>\n\n\n\n No es necesario que seas t\u00fa quien realice la encuesta\n(aunque esto sea una estrategia muy interesante para mostrarte como autoridad\nen tu \u00e1rea).<\/p>\n\n\n\n En caso de que tu equipo no tenga la capacidad para crearla,\npuedes usar una encuesta de una empresa aliada o de un instituto de\ninvestigaciones.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo:<\/p>\n\n\n\n Factores\nde posicionamiento en SEO: Resultados del Estudio Ranking Factors 2.0<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 19 \u2013 Infograf\u00edas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 3\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n La infograf\u00eda es un formato de contenido que suele tener\nbuenos resultados.<\/p>\n\n\n\n Esto se debe a que es una forma de simplificar ideas largas\nen pocas palabras y con un atractivo visual que acostumbra a funcionar siempre.<\/p>\n\n\n\n Puedes usar infograf\u00edas tanto para generar Leads,\npromovi\u00e9ndolos en Landing Pages, como tambi\u00e9n en posts para generar inter\u00e9s y\nbacklinks<\/p>\n\n\n\n Para facilitar que otros blogs compartan tu infograf\u00eda,\ncoloca un c\u00f3digo de incorporaci\u00f3n al final de tu posts.<\/p>\n\n\n\n Creamos una explicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de c\u00f3mo puedes hacer infograf\u00edas\nsin tantas complicaciones. Revisa el post [Tutorial]\nC\u00f3mo hacer una infograf\u00eda en 6 pasos<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Para darle cuerpo al post, crea un texto que sustente la\ninfograf\u00eda. Incluye otras informaciones que no est\u00e1n en la infograf\u00eda o crea un\ncontexto para que el lector entienda de qu\u00e9 se trata y por qu\u00e9 est\u00e1 consumiendo\nese material.<\/p>\n\n\n\n 20 \u2013 Contenido interactivo (quizzes, tests, etc.)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 4\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Una forma de contenido que exige un poco m\u00e1s de preparaci\u00f3n,\npero que si se hace de forma planificada vale la pena, son los contenidos\ninteractivos, como sondeos, tests y quizzes.<\/p>\n\n\n\n Ya debes haber visto muchas veces tests variados que se\ncomparten en las redes sociales, \u00bfcierto?<\/p>\n\n\n\n Esto demuestra c\u00f3mo funciona el formato. Pero no te copies.\nAd\u00e1ptalo a tu contexto de negocio y s\u00e9 creativo para lograr atraer visitantes,\nen especial en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Si prefieres usar este contenido interactivo como estrategia\nde generaci\u00f3n de Leads, a\u00fan as\u00ed puedes separar una porci\u00f3n para publicarla en\ntu blog.<\/p>\n\n\n\n 21 \u2013 Estudios de casos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 2\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Una forma de demostrar el valor de tu producto o servicio es\ncreando estudios de casos.<\/p>\n\n\n\n Una gran ventaja de los estudios de caso<\/strong><\/a>, o simplemente cases, es que estos\ncontenidos demuestran, de forma did\u00e1ctica y pr\u00e1ctica, c\u00f3mo determinada persona\no empresa super\u00f3 desaf\u00edos y alcanz\u00f3 resultados importantes a trav\u00e9s de\nsoluciones de calidad. Es decir, suministran informaci\u00f3n valiosa para los\nnegocios y cualquier empresa.<\/p>\n\n\n\n \u00bfA qui\u00e9n no le gustar\u00eda descubrir una \u201creceta\u201d eficiente\npara acelerar la entrada de nuevos clientes, incrementar sus ganancias, tener\nmenos gastos para producir m\u00e1s, entre otras facilidades? Esta perspectiva hace\nque el cliente, quien se identifica con los mismos problemas, vea c\u00f3mo aplicar\nesta soluci\u00f3n de manera eficiente.<\/p>\n\n\n\n Otro aspecto positivo de los estudios de caso es que se\nenfocan en la perspectiva del cliente. No es tu empresa que est\u00e1 diciendo que\ntu servicio es bueno, sino quien lo utiliza. Esto te garantiza una credibilidad\nimpresionante al mensaje que deseas transmitir. Adem\u00e1s de mostrar un testimonio\ngenuino, los estudios cuentan una historia y revelan c\u00f3mo se utilizan tus\nproductos para alcanzar determinados objetivos. Esto se traduce en que son\nverdaderas pruebas de \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n Realiza una entrevista a un case grande que tengas y\npubl\u00edcalo en tu blog. Este es un contenido de la parte media\/baja del embudo y\nque puede ayudar bastante en la toma de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En RD Station acostumbramos a producir estudios de casos de\nnuestros clientes, y puedes verlos todos aqu\u00ed en\nla p\u00e1gina de RD Station.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 22 \u2013 Templates<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 4\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n Si deseas crear un contenido m\u00e1s pr\u00e1ctico para tu p\u00fablico,\nun template es una buena alternativa.<\/p>\n\n\n\n Los templates (o plantillas) son ejemplos predefinidos que\npuedes usar en el contexto de tu negocio con algunas peque\u00f1as modificacione.<\/p>\n\n\n\n Los templates van m\u00e1s all\u00e1 de lo visual y pueden usarse\ntambi\u00e9n para contenido. Tenemos varios ejemplos de ello. En el Marketing\nDigital, por ejemplo, usamos templates para eBooks, campa\u00f1as de Email\nMarketing, Landing Pages, informes, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Cuando tienes un template para ejecutar una determinada\ntarea, una gran parte del trabajo est\u00e1 lista, lo que permite enfocarse en lo\nque realmente importa, el contenido.<\/p>\n\n\n\n Trabajar de esta forma trae ganancias significativas en\nagilidad, calidad de entrega y reducci\u00f3n de costos para la empresa.<\/p>\n\n\n\n Al ofrecer un template que utilizas en tu empresa y\ntransformarlo en contenido para tu blog, no estar\u00e1s tan solo creando un\ncontenido con base en lo que ya tienes, sino tambi\u00e9n incentivando a tus\nvisitantes a que hagan igual que t\u00fa, lo que hace que tu negocio sea una\nreferencia en este asunto.<\/p>\n\n\n\n Lee m\u00e1s sobre templates en el post Por qu\u00e9 trabajar con templates facilita (mucho) el trabajo\nde Marketing.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Ejemplo:<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo crear asuntos de Email Marketing efectivos (+ 30\nplantillas)<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n 23 \u2013 Guest Posts<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nivel de dificultad: 1\/5<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00bfEl blog de tu empresa ya recibe posts de invitados? Los\nguest posts son excelentes contenidos que puedes usar para publicar en tu blog.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de ser un contenido adicional, es una forma muy\nvaliosa de hacer que tu empresa alimente una relaci\u00f3n con sus aliados. Los\nGuest Posts son excelentes estrategias para tus aliados, ya que a trav\u00e9s de\nestos contenidos, puedes llegar a un nuevo p\u00fablico y construir un link building\npara estrategias de SEO.<\/p>\n\n\n\n La ventaja de esto es que no necesitas dedicar esfuerzos en\nla producci\u00f3n de contenido, ya que otra persona lo har\u00e1.<\/p>\n\n\n\n No obstante, no cometas el error de no coordinar el lenguaje\ndel guest post antes de que el aliado empiece a escribirlo. Esto es fundamental\npara que el post cumpla con los est\u00e1ndares de tu blog. Haciendo esto, no\ntendr\u00e1s que rehacer el trabajo debido a ediciones exhaustivas ni pasar\u00e1s por la\nincomodidad de tener que solicitar una nueva versi\u00f3n al aliado.<\/p>\n\n\n\n En el blog de RD publicamos este tipo de post y hacemos el\ncamino inverso tambi\u00e9n, publicando algunos guest posts en blogs de nuestros\naliados.<\/p>\n\n\n\n Para saber m\u00e1s sobre guest posts, lee el siguiente\nart\u00edculo: C\u00f3mo y por qu\u00e9 escribir Guest Posts<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos:<\/p>\n\n\n\n 14 ideas equivocadas del SEO que siempre te vendieron<\/strong><\/a>,\nde Rock Content<\/p>\n\n\n\n B\u00fasqueda\npor voz: la tendencia que est\u00e1 mejorando la UX<\/strong><\/a>, de Genwords<\/p>\n\n\n\n
\nCu\u00e1ndo hacer ________
\nPor qu\u00e9 hacer ________
\nC\u00f3mo hacer ________
\nD\u00f3nde hacer ________<\/p>\n\n\n\n