{"id":4829,"date":"2020-03-12T22:20:31","date_gmt":"2020-03-12T22:20:31","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=4829"},"modified":"2020-04-05T12:38:11","modified_gmt":"2020-04-05T12:38:11","slug":"como-llevar-adelante-una-estrategia-inteligente-en-3-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/como-llevar-adelante-una-estrategia-inteligente-en-3-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo llevar adelante una estrategia inteligente en 3 pasos"},"content":{"rendered":"
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La era digital plantea, al mismo tiempo, una oportunidad y un desaf\u00edo para los especialistas en marketing dispuestos a satisfacer las nuevas necesidades de sus clientes. Descubre c\u00f3mo, en tan solo 3 pasos, puedes aprovechar al m\u00e1ximo las ofertas inteligentes para alcanzar tus objetivos de negocio.<\/span><\/p>\n

Buenas noticias para los especialistas en marketing: todas las nuevas formas de estar presentes en la web les brindan a\u00fan\u00a0m\u00e1s oportunidades para conectar con sus clientes<\/b>. Sin embargo, estos puntos de contacto pueden ser un dolor de cabeza si utilizas las ofertas manuales en tus anuncios\u00a0online. En estos casos, tienes que ajustarlas para que coincidan con la mezcla \u00fanica de se\u00f1ales de cada consumidor, como a qu\u00e9 hora se conectan, qu\u00e9 dispositivo emplean, desde qu\u00e9 navegador acceden y cu\u00e1l es el idioma que manejan.<\/span><\/p>\n

Esto es extraordinariamente dif\u00edcil, hasta imposible, para un ser humano. Por lo tanto,\u00a0muchos profesionales del marketing est\u00e1n recurriendo a soluciones autom\u00e1ticas<\/b>, como las\u00a0Ofertas inteligentes<\/a>\u00a0de Google Ads. Estas herramientas\u00a0utilizan el<\/b>\u00a0machine learning<\/b>\u00a0para analizar r\u00e1pidamente millones de se\u00f1ales y llevar a cabo ajustes durante las subastas de forma proactiva y en tiempo real.<\/span><\/p>\n

Si bien esta tecnolog\u00eda es poderosa, todav\u00eda necesita\u00a0inputs\u00a0adecuados. Dicho de otra manera,\u00a0eres el cerebro detr\u00e1s de la m\u00e1quina<\/b>. Las ofertas inteligentes son \u201cinteligentes\u201d, pero pueden potenciarse a\u00fan m\u00e1s mediante las estrategias correctas.<\/span><\/p>\n

Veamos\u00a03 pasos que puedes seguir para sacarles el m\u00e1ximo provecho a las soluciones de ofertas autom\u00e1ticas<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Paso 1: elige la estrategia de oferta correcta<\/b><\/span><\/h2>\n

Configura el seguimiento de conversiones y luego piensa qu\u00e9 quieres lograr.<\/b>\u00a0\u00bfEst\u00e1s aumentando las acciones de tus clientes, disminuyendo el costo por adquisici\u00f3n (CPA), obteniendo un retorno espec\u00edfico de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) o algo m\u00e1s? Una vez que hayas definido tu objetivo,\u00a0selecciona la estrategia de oferta correcta para alcanzarlo<\/b>.<\/span><\/p>\n

Hay varias opciones de pujas inteligentes que puedes elegir.\u00a0Maximizar conversiones<\/b>, por ejemplo, permite que generes tantas como sea posible dentro de un presupuesto determinado. Pero exploremos c\u00f3mo algunas compa\u00f1\u00edas usaron otras dos estrategias.<\/span><\/p>\n

Si no tienes restricciones presupuestarias, puedes considerar el\u00a0CPA objetivo<\/b>. Por ejemplo, la vitrina inmobiliaria\u00a0Metrocuadrado, tras notar que sus audiencias m\u00e1s j\u00f3venes la ve\u00edan como una compa\u00f1\u00eda tradicional, se inclin\u00f3 por este camino para incrementar el reconocimiento de marca y el n\u00famero de\u00a0leads. De esta manera, al apostar por esta herramienta, pudo definir un monto de oferta que lograra el mayor n\u00famero de conversiones para un costo por adquisici\u00f3n espec\u00edfico. As\u00ed, la marca colombiana gener\u00f3 un 80% m\u00e1s de oportunidades de venta.<\/span><\/p>\n

El\u00a0ROAS objetivo<\/b>\u00a0podr\u00eda ser el enfoque correcto si apuntas a un cierto n\u00famero de conversiones.\u00a0Jumbo Colombia\u00a0necesitaba alcanzar un mejor retorno de inversi\u00f3n publicitaria, m\u00e1s ventas e ingresos, por lo que recurri\u00f3 a las\u00a0campa\u00f1as de Shopping inteligentes\u00a0para promocionar los productos de su cat\u00e1logo. Al poner en marcha su estrategia, la cadena de supermercados pudo llevar a cabo ofertas autom\u00e1ticas que le permitieron ahorrar costos y maximizar sus resultados. As\u00ed, increment\u00f3 esta cifra un 243% a un costo por adquisici\u00f3n un 46% m\u00e1s bajo.<\/span><\/p>\n

Paso 2: espera<\/b><\/span><\/h2>\n

La paciencia es una virtud cuando se trata del\u00a0machine learning. Una vez que hayas implementado tu estrategia de ofertas automatizadas,\u00a0aseg\u00farate de determinar un per\u00edodo de espera adecuado antes de llevar adelante un an\u00e1lisis del rendimiento<\/b>.<\/span><\/p>\n

Los algoritmos de oferta inteligente suelen necesitar un per\u00edodo de aprendizaje de una semana. Pero cu\u00e1nto deber\u00e1s esperar realmente depender\u00e1 de la cantidad de datos de conversi\u00f3n disponibles, de su retraso o del lapso entre el clic y esta acci\u00f3n. Verifica el informe de tu estrategia de pujas para ver cu\u00e1ntos d\u00edas te quedan y, durante ese tiempo, no hagas demasiados cambios en tu campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

Una vez terminado el per\u00edodo de aprendizaje, deja que tu campa\u00f1a se ejecute durante unas semanas m\u00e1s. Luego,\u00a0calcula cu\u00e1nto demoran tus clientes en generar conversiones\u00a0(es decir, el tiempo promedio que tarda un clic en dar como resultado una de estas). Eso es lo que debes esperar para llevar a cabo tu an\u00e1lisis.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, digamos que tu retraso est\u00e1ndar es de tres d\u00edas. La primera semana de campa\u00f1a podr\u00eda ser tu per\u00edodo de aprendizaje. Las pr\u00f3ximas dos o tres transcurren cuando la dejas correr. Tres d\u00edas despu\u00e9s de esto, puedes comenzar a ejecutar el an\u00e1lisis de rendimiento en las semanas dos y tres.<\/span><\/p>\n

Paso 3: sigue optimizando<\/b><\/span><\/h2>\n

Una vez que dejes de hacer ofertas manuales,\u00a0contar\u00e1s con mucho tiempo<\/b>\u00a0para volverte m\u00e1s estrat\u00e9gico en cuanto a la optimizaci\u00f3n. Por ejemplo, puedes ajustar la creatividad de tu anuncio,\u00a0mejorar la p\u00e1gina de destino\u00a0o dise\u00f1ar una\u00a0experiencia positiva de compra m\u00f3vil en tu sitio de venta minorista.\u00a0Todas estas modificaciones ayudar\u00e1n a que el algoritmo autom\u00e1tico funcione a\u00fan mejor<\/b>.<\/span><\/p>\n

Al elegir la estrategia de pujas adecuada, determinar un per\u00edodo de espera suficiente para analizar tu rendimiento y continuar optimizando, puedes automatizarlas y aprovechar al m\u00e1ximo el\u00a0machine learning.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Fuente. https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-419\/recursos-y-herramientas\/tecnolog%C3%AD-emergente\/como-llevar-adelante-una-estrategia-inteligente-en-3-pasos\/?utm_medium=email&utm_source=d-content-alert&utm_team=twg-spla&utm_campaign=twg-spla-caa&mkt_tok=eyJpIjoiTW1ZME9EaGhNamsxWlRCayIsInQiOiI0RHhvTWpUSTBoY0llZVU0dlNONFZZVEhKYTBjSmZKTWd0Z0F2NUplb0ErZXFUVjFCZHlzZzVzXC9cL0VwRjhtNkw4QUhqVDNpU2lrUEprUEZtVnVcL0U4NVluTkhNOE1CcHB4TnZzK2t3RFl2dUJTUGhWN3VjejcrRDh4V1h6WmE2UCJ9<\/a><\/p>\n

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