{"id":4977,"date":"2020-04-01T22:38:36","date_gmt":"2020-04-01T22:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=4977"},"modified":"2020-04-05T12:38:11","modified_gmt":"2020-04-05T12:38:11","slug":"el-covid-19-dispara-en-un-136-los-beneficios-de-los-negocios-que-invierten-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/el-covid-19-dispara-en-un-136-los-beneficios-de-los-negocios-que-invierten-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"El Covid-19 dispara en un 136% los beneficios de los negocios que invierten en marketing digital"},"content":{"rendered":"

A diferencia de lo que solemos hacer, hay que tener una mirada estrat\u00e9gica puesta en el futuro y es que no olvidemos que esta crisis es estacional y, antes o despu\u00e9s, saldremos de ella. Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una\u00a0estrategia digital<\/strong>\u00a0en tiempos de incertidumbre.\u00a0Desde la\u00a0agencia de marketing digital eStudio34<\/strong>\u00a0se sigue d\u00eda a d\u00eda el comportamiento del usuario en el entorno online, viendo una clara\u00a0oportunidad de negocio en vez de una crisis empresarial y econ\u00f3mica<\/strong>. Por ello, adem\u00e1s de realizar un nuevo\u00a0Informe<\/strong>\u00a0(Covid-19: cambios de consumo y adaptaci\u00f3n del marketing digital<\/strong>) que recoge cifras y datos actualizados junto con consejos y pautas a seguir en cuanto a estrategias y herramientas digitales, el equipo de eStudio34 ha configurado un\u00a0Data Studio<\/strong>\u00a0propio que se actualiza directamente y muestra\u00a0en directo<\/strong>\u00a0el comportamiento y afectaci\u00f3n del Covid-19 en Internet (Covid19_DataStudio<\/strong><\/a>).<\/p>\n

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Como en todas las guerras, y esta no deja de ser una, hay sectores que se est\u00e1n viendo beneficiados y otros muy perjudicados, pero la respuesta est\u00e1 en c\u00f3mo invertir en estrategias y herramientas online. Los datos de b\u00fasqueda ofrecidas por\u00a0Google,<\/strong>\u00a0y con los que\u00a0Espa\u00f1a<\/strong>\u00a0se ve identificada, muestra que las categor\u00edas m\u00e1s afines a la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la \u00faltima hora del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en \u00e9poca de confinamiento:\u00a0Medios de Comunicaci\u00f3n y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%)\u00a0<\/strong>y\u00a0Salud (15%)<\/strong>.<\/p>\n

Por el contrario, los sectores empresariales con mayor n\u00famero de p\u00e9rdidas son: el\u00a0Turismo (47%); Construcci\u00f3n (18%); Publicidad (17%); Fabricaci\u00f3n (16%); Transporte (15%);<\/strong>\u00a0e\u00a0Inmobiliaria (15%)<\/strong>.<\/p>\n

En cuanto a\u00a0publicidad<\/strong>, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del\u00a0sector belleza y cuidado personal<\/strong>\u00a0en un\u00a041%<\/strong>, mientras que el\u00a0sector retail<\/strong>, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre econ\u00f3mica y laboral, estos d\u00edas de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan\u00a0triplicado sus b\u00fasquedas<\/strong>.<\/p>\n

En \u00e9poca de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos<\/strong><\/p>\n

Si nuestros h\u00e1bitos de compra ya hab\u00edan empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersi\u00f3n en nuestras vidas de empresas como\u00a0Amazon<\/strong>\u00a0o\u00a0Ebay<\/strong>, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar dr\u00e1sticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo as\u00ed de la\u00a0conectividad digital<\/strong>\u00a0para realizar pr\u00e1cticamente cualquier gesti\u00f3n.<\/p>\n

\"consumidores\"<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Seg\u00fan\u00a0Alibaba<\/strong>, el n\u00famero de pedidos de comestibles realizados por\u00a0usuarios entre 50 y 60 a\u00f1os<\/strong>\u00a0ha sido\u00a0cuatro veces mayor\u00a0<\/strong>durante esta \u00e9poca de crisis y,\u00a0Miss Fresh<\/strong>, otro minorista en l\u00ednea en China, afirma que sus\u00a0usuarios mayores de 40 a\u00f1os han aumentado un 237%<\/strong>\u00a0durante el per\u00edodo de confinamiento por el Covid-19.<\/p>\n

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado. Para los mercados con\u00a0e-commerce<\/strong>\u00a0desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagaci\u00f3n de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.<\/p>\n

En\u00a0Espa\u00f1a<\/strong>, si comparamos la semana del 24 de febrero 2019 con la misma en 2020, existe un incremento del\u00a060% para las ventas de consumibles online,\u00a0<\/strong>y en Francia e Italia\u00a0supera ya el 80%<\/strong>.<\/p>\n

El\u00a0conglomerado de medios Nielsen<\/strong>\u00a0ha identificado\u00a0seis etapas<\/strong>\u00a0de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:<\/p>\n

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  1. Compra proactiva<\/strong>(orientada a comida y salud)<\/li>\n
  2. Gesti\u00f3n de salud reactiva<\/strong>(protecci\u00f3n con mascarillas y productos de higiene)<\/li>\n
  3. Preparaci\u00f3n de la despensa<\/strong>(grandes compras de comida)<\/li>\n
  4. Preparaci\u00f3n para la vida en cuarentena<\/strong>(incremento de consumo y compras online)<\/li>\n
  5. Vida restringida<\/strong>(l\u00edmites de stock y b\u00fasqueda de alternativas)<\/li>\n
  6. Vivir con \u2018normalidad\u2019<\/strong>(vuelta a la normalidad, pero con m\u00e1s restricciones de higiene)<\/li>\n<\/ol>\n

    En el caso de\u00a0Espa\u00f1a<\/strong>\u00a0se pas\u00f3 de la fase 4 a la 5 en menos de una semana, y las tendencias de consumo se dirig\u00edan a cubrir tres tipos de necesidades: alimentaci\u00f3n; salud (material deportivo);\u00a0comodidad (equipamiento para el teletrabajo); y entretenimiento (contrataci\u00f3n de plataformas, juegos para ni\u00f1os, videojuegos o programaci\u00f3n digital)<\/p>\n

    El Marketing Digital, una apuesta necesaria en tiempos de confinamiento<\/strong><\/p>\n

    Las\u00a0oportunidades de negocio en este nuevo ecosistema digital\u00a0<\/strong>son infinitas, y es que s\u00f3lo por el hecho de tener nuevos usuarios aprendiendo a utilizar herramientas online y empresas que se ven obligadas a buscar alternativas a la publicidad tradicional, esto abre una puerta inmensa para las agencias de marketing.<\/p>\n

    Si, adem\u00e1s, adaptamos nuestra estrategia a fidelizar a este nuevo cliente, podemos ganarlo de por vida, pero \u00bfc\u00f3mo?<\/p>\n

    Anuncios Display<\/strong>: debido a la necesidad de conocer la \u00faltima hora, los anuncios en peri\u00f3dicos digitales nos ofrecen mucha m\u00e1s visibilidad que antes.<\/p>\n

    Promocionarse en redes sociales:\u00a0<\/strong>debido al confinamiento su uso y consumo va en aumento, ahora m\u00e1s que nunca debemos apostar por ellas.<\/p>\n

    \"reds<\/p>\n

    Desarrollar m\u00e1s contenido de video y utilizar YouTube<\/strong>: por iniciativa o por env\u00edo entre personas y grupos, los v\u00eddeos curiosos son tendencia. Si se hacen m\u00ednimamente bien, te puedes asegurar una gran visibilidad y trascendencia.<\/p>\n

    Analizar el rendimiento del sitio web<\/strong>\u00a0para comprender c\u00f3mo se comportan los usuarios durante este tiempo y actualizar pron\u00f3sticos e informes.<\/p>\n

    \"SEO\"<\/p>\n

    Evaluar la cobertura pagada (SEM) y org\u00e1nica (SEO)<\/strong>\u00a0durante los pr\u00f3ximos meses para comprender c\u00f3mo ambos pueden equilibrarse como parte de una estrategia general de marketing en respuesta al impacto en su negocio.<\/p>\n

    \"cifras<\/p>\n

    Aprovechar la naturaleza a largo plazo del SEO<\/strong>\u00a0para garantizar que un sitio web se clasifique bien para las palabras clave de alto volumen y alta competencia que se espera que alcancen su m\u00e1ximo en el cuarto trimestre (Vacaciones 2020).<\/p>\n

    Considerar la posibilidad de\u00a0tener una p\u00e1gina o secci\u00f3n dedicada al Coronavirus<\/strong>. Si su negocio es esencial o esta pandemia le afecta de manera importante, considere seriamente dedicar un espacio y tiempo a capturar todo el tr\u00e1fico relevante a este tema y, as\u00ed, enlazar efectivamente a \u00e1reas clave de su sitio web.<\/p>\n

    Apostar fuerte y reinventarse<\/strong><\/p>\n

    Estamos en una\u00a0situaci\u00f3n hist\u00f3rica<\/strong>\u00a0con retos a los que nunca antes una econom\u00eda global se hab\u00eda enfrentado. Lo que est\u00e1 claro es que, aunque algunos de los sectores m\u00e1s afectados (como es el del turismo) auguran una recuperaci\u00f3n para principios de verano, la realidad es que nadie sabe cu\u00e1nto va a durar esta situaci\u00f3n de confinamiento y cierre. Por ello,\u00a0quedarse de brazos cruzados no es una opci\u00f3n<\/strong>, mientras que los datos indican que buscar oportunidades en el \u00e1mbito digital s\u00ed lo es.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Fuente. https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/el-covid-19-dispara-en-un-136-los-beneficios-de-los-negocios-que-invierten-en-marketing-digital<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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