{"id":5290,"date":"2020-07-29T20:32:55","date_gmt":"2020-07-29T20:32:55","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=5290"},"modified":"2020-07-29T20:32:55","modified_gmt":"2020-07-29T20:32:55","slug":"asi-son-los-hogares-colombianos-del-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/asi-son-los-hogares-colombianos-del-futuro\/","title":{"rendered":"As\u00ed son los hogares colombianos \u201cdel futuro\u201d"},"content":{"rendered":"

El m\u00e1s reciente censo, realizado por el Departamento Administrativo Nacional de Estad\u00edstica, DANE, evidencia que el 40% de los hogares colombianos est\u00e1 compuesto por una o dos personas. Es decir, que la posibilidad de que los hogares fueran unipersonales, o compuestos por un n\u00famero cada vez menor de personas, es una realidad.<\/em><\/p>\n

Hogares colombianos<\/strong><\/h2>\n

Ante el contexto, Kantar realiz\u00f3 un an\u00e1lisis sobre c\u00f3mo ser\u00e1n los hogares del futuro, donde se evidenciaron diferentes perfiles por tipo de familia, que se muestran a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

Hogares indulgentes<\/strong><\/h2>\n

Est\u00e1n\u00a0conformados por parejas j\u00f3venes sin hijos denominados como \u2018indulgentes\u2019,<\/strong>\u00a0quienes\u00a0representan el 5% del gasto<\/strong>\u00a0de la canasta de consumo masivo, y van 33 veces m\u00e1s al canal de compra que el promedio y desarrollan una fuerte reposici\u00f3n de compra de tienda y cat\u00e1logo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, entre sus h\u00e1bitos de consumo en casa se destacan productos como la cerveza, pasabocas, margarina y crema de leche, adem\u00e1s de ambientadores y toallas de limpieza. La mitad de ellos ve menos de una hora televisi\u00f3n al d\u00eda y -por lo general- lo hacen en un horario comprendido entre las seis y nueve de la ma\u00f1ana.<\/p>\n

Hogares vanidosos<\/strong><\/h2>\n

Estos se caracterizan por tener una persona que es el \u201cresponsable a cargo\u201d y una persona menor de 12 a\u00f1os.\u00a0Representan el 4% del gasto de la canasta de consumo masivo<\/strong>\u00a0y su frecuencia de\u00a0compra es en promedio de 20% menos que el resto<\/strong>. Su gasto est\u00e1 centrado en un 40% en grandes cadenas y un 27% en canales de descuento.<\/p>\n

Tienen tendencia a consumir m\u00e1s agua y yogurt que gaseosas, por practicidad les gusta el pan empacado, cremas y sopas instant\u00e1neas. Tienen un \u00e1ngulo vanidoso, es decir, consumen de manera marcada tintes, cremas y maquillaje.<\/p>\n

Se les puede considerar como un grupo digital, ya que el 50% de ellos son afines estos medios y el 10% realiza compras\u00a0online<\/em>, complementan su entorno digital al revisar sitios web de marcas y usan internet, sobre todo, para consultar su correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Los leales, hogares maduros<\/strong><\/h2>\n

Particularmente son hogares conformados por 2 o m\u00e1s integrantes con hijos mayores a 35 a\u00f1os.\u00a0Tienen un gasto de 12% m\u00e1s que el de los j\u00f3venes sin hijos<\/strong>. Son consumidores fieles a sus canales de compra, es decir, son menos multicanal, adem\u00e1s son amantes de las grandes cadenas.<\/p>\n

Son tradicionales. Les gusta sentarse a la mesa para compartir un caf\u00e9, chocolate, leche y manjares. No se trasnochan por usar maquillaje y fragancias.\u00a0Se inclinan por productos de limpieza para el hogar como blanqueadores, limpiadores y productos para lavar platos<\/strong>. La radio es su compa\u00f1ero favorito, para las tardes prefieren ver televisi\u00f3n (en promedio 15% m\u00e1s que otras personas) y el humor es su g\u00e9nero predilecto.<\/p>\n

\"hogares<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cAntes se hablaba de los hogares unipersonales como una composici\u00f3n para el futuro, pero encontramos que son una realidad actual y hay mucho por trabajar all\u00ed.\u00a0Las marcas deben entender que no pueden seguir haciendo estrategias enfocadas en las familias tradicionales<\/strong>, tendr\u00e1n que fortalecer las que tienen dirigidas a esta nueva composici\u00f3n que ya alcanza el 40% seg\u00fan el \u00faltimo censo\u201d, explica Miguel de la Torre, director de nuevos negocios para la divisi\u00f3n consumo masivo de Kantar.<\/p>\n

Miguel de la Torre tambi\u00e9n destaca que los hogares con una o dos personas son fuertes compradores de marcas propias y\u00a0premium<\/em>; adem\u00e1s, destinan su gasto a grandes cadenas, canales de descuento y cat\u00e1logos. Tienen fuertes compras de medicinas sin prescripci\u00f3n, cuidado personal y mascotas.\u00a0Entre sus principales preocupaciones est\u00e1n el cuidado de su salud y el aumento de precios<\/strong>; y sus ahorros son para divertirse o para tener reservas para su futuro.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/hogares-colombianos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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