{"id":5979,"date":"2020-10-09T14:21:14","date_gmt":"2020-10-09T14:21:14","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=5979"},"modified":"2020-10-09T14:21:14","modified_gmt":"2020-10-09T14:21:14","slug":"quieres-mejorar-la-salud-de-tu-marca-encuentra-como-el-buscador-de-google-puede-ayudarte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/quieres-mejorar-la-salud-de-tu-marca-encuentra-como-el-buscador-de-google-puede-ayudarte\/","title":{"rendered":"\u00bfQuieres mejorar la salud de tu marca? Encuentra c\u00f3mo el buscador de Google puede ayudarte"},"content":{"rendered":"
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Descubre por qu\u00e9 estar presente en el primer puesto entre los resultados de b\u00fasqueda es un eficiente recurso para mejorar la performance de tus ventas al entregar mensajes relevantes y oportunos para la audiencia. Pero, adem\u00e1s, es clave para potenciar los atributos de tu marca y generar una mayor conciencia y compromiso entre quienes buscan lo que tienes para ofrecerles.<\/i><\/span><\/p>\n

La aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n es la \u00fanica certeza que tenemos frente al futuro. Cada vez es m\u00e1s el tiempo que los usuarios dedican a buscar en internet informaci\u00f3n sobre los productos que desean comprar. Entre los que buscan esos datos, 8 de cada 10 personas en Hispanoam\u00e9rica lo hacen desde sus\u00a0smartphones<\/i>\u00a0y el 49% est\u00e1 atenta, sobre todo, a las promociones y a los descuentos.1<\/sup>\u00a0Durante la pandemia, esta tendencia fue recibida por varias marcas, que se reinventaron para cumplir con los\u00a0cambios de h\u00e1bitos\u00a0en el consumo que gener\u00f3 la nueva normalidad.<\/span><\/p>\n

Este tiempo que no tiene precedentes es un momento absolutamente desafiante para los\u00a0marketers<\/i>, que est\u00e1n ocupados en c\u00f3mo sus empresas pueden serles \u00fatiles a los consumidores y, al mismo tiempo,\u00a0estar presentes\u00a0con el mensaje correcto para la persona indicada, en el momento oportuno y en el dispositivo adecuado. Con\u00a0Google Search, los especialistas en marketing son capaces de llegar a una audiencia que saben que est\u00e1 interesada en el momento preciso.<\/span><\/p>\n

Ahora bien, imagina que est\u00e1s planeando tu pr\u00f3xima estrategia de marca,\u00a0\u00bfen qu\u00e9 herramienta pensar\u00edas si lo que buscas es potenciar sus atributos, como liderazgo, calidad o mejor marca?<\/b>\u00a0Con la cantidad de recursos digitales que existen hoy en d\u00eda, probablemente, el \u00faltimo que venga a tu mente sean los anuncios de b\u00fasqueda, \u00bfcierto? La realidad es que, hasta ahora, esta herramienta siempre ha sido el camino ideal para quienes buscaban generar impacto en la parte inferior del embudo, porque aseguraba estar m\u00e1s cerca de la instancia del recorrido en la que se generan los clientes y se convierten las compras.<\/span><\/p>\n

Eso sigue siendo as\u00ed, por supuesto. La b\u00fasqueda funciona para los vendedores porque funciona para los consumidores que, precisamente, buscan todo el tiempo, a trav\u00e9s de m\u00faltiples dispositivos y plataformas, en cualquier momento del d\u00eda. Sin embargo, un estudio reciente realizado por Google y la consultora\u00a0Provokers2<\/sup>, demostr\u00f3 que estar presente con un anuncio entre los primeros resultados de las b\u00fasquedas, no solo es un recurso ideal para influir en los momentos importantes del\u00a0journey<\/i>\u00a0del usuario, sino que\u00a0trae consigo un impacto tan potente para la salud de una marca que le est\u00e1 haciendo ganar un lugar en la mesa de los directores de marketing<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Con Google Search, los especialistas en marketing son capaces de llegar a una audiencia que saben que est\u00e1 interesada en el momento preciso.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

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Los beneficios de ser el primero<\/b><\/span><\/h2>\n

Seg\u00fan el estudio realizado en Hispanoam\u00e9rica3<\/sup>, cuando una marca figura en el primer resultado de b\u00fasqueda con un anuncio, el\u00a0top of mind<\/i>\u00a0crece +78% y trae consigo una mejora en sus atributos de liderazgo (+34%), calidad (+30%) y mejor marca (+26%). Y no solo eso: esta ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica tiene un impacto del +16% en la consideraci\u00f3n de compra\u00a0online<\/i>.<\/span><\/p>\n

Para aquellas marcas que a\u00fan est\u00e1n d\u00e1ndose a conocer, un dato clave es que, esa posici\u00f3n privilegiada hace que el conocimiento espont\u00e1neo de la marca aumente +33% y que las visitas a su sitio web se incrementen +83%. Y, para aquellas que hayan conseguido posicionarse en la mente del consumidor, este recurso es una oportunidad para que no las olviden despu\u00e9s de haberlas encontrado, ya que figurar en el primer puesto con un anuncio\u00a0aumenta la recordaci\u00f3n publicitaria<\/b>\u00a0en un +41%.<\/span><\/p>\n

Ahora bien, si quieres ponerte en marcha, estos son\u00a0tres recursos<\/b>\u00a0esenciales para dar respuestas comerciales a las b\u00fasquedas de los usuarios y, al mismo tiempo, mejorar el posicionamiento y la consideraci\u00f3n de la marca:<\/span><\/p>\n

1. Smart Bidding<\/b><\/span><\/p>\n

Activa la\u00a0estrategia de puja cuota de impresiones objetivo\u00a0para obtener de manera autom\u00e1tica la mejor visibilidad en la parte superior de la p\u00e1gina o en cualquier lugar de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de Google; o la\u00a0estrategia de puja autom\u00e1tica Maximizar clics, que ajusta las pujas para ayudarte a obtener el mayor n\u00famero posible de clics el presupuesto asignado.<\/span><\/p>\n

2. Extensiones de im\u00e1genes*<\/b><\/span><\/p>\n

Utiliza las\u00a0extensiones de Im\u00e1genes\u00a0para aparecer en la posici\u00f3n m\u00e1s alta de los resultados de b\u00fasqueda con una imagen asignada a tu negocio.<\/span><\/p>\n

3. Mejora tu cuenta con las recomendaciones<\/b><\/span><\/p>\n

Aprovecha las\u00a0recomendaciones autom\u00e1ticas\u00a0para tu cuenta de Google Ads sobre rendimiento, c\u00f3mo mejorar tus anuncios y c\u00f3mo mantener tus campa\u00f1as actualizadas para aprovechar tu presupuesto al m\u00e1ximo.<\/span><\/p>\n

A la hora de dise\u00f1ar tu pr\u00f3xima estrategia, recuerda que Google Search es mucho m\u00e1s que un buscador para potenciar el rendimiento comercial de tu marca. Estar presente y figurar primero entre los resultados de b\u00fasqueda con un anuncio es, tambi\u00e9n, un poderoso y sencillo recurso para aumentar las m\u00e9tricas de conocimiento, recordaci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra, mientras mejoras la\u00a0performance<\/i>\u00a0de tus ventas.<\/span><\/p>\n

*Nota: Las extensiones de im\u00e1genes est\u00e1n actualmente en Beta para Latinoam\u00e9rica.<\/i><\/span><\/p>\n

Fuente Texto y Fotograf\u00eda:<\/span><\/p>\n

1-3<\/sup>\u00a0Google \/ Provokers, estudio: \u00abImpacto del buscador de Google en salud de marca para consumo masivo\u00bb, n=23.393 18-54, Hispanoam\u00e9rica, noviembre, 2019.<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/es-419\/estrategias-de-marketing\/busqueda\/quieres-mejorar-la-salud-de-tu-marca-encuentra-como-el-buscador-de-google-puede-ayudarte\/?utm_medium=email&utm_source=d-content-alert&utm_team=twg-spla&utm_campaign=twg-spla-caa&utm_content=cta-btn&mkt_tok=eyJpIjoiTnpOaU5XRmtaamN3WkRBNSIsInQiOiJmNGFTd2NyY3Q4UmpEa2FBbXg1K1RObjRDbnRpSG1VdkFCN2VhNTdFdGh6aDJrNzA4ZGVpSUxxSGdCWDcwNE94cEtxdkVRcFVFNEdNVFdoTFYwNWZBck5veHVWM3dJc2FuZDdYYmt3RVRPUjhWT2djSGs0WHVRSEZ5aU1nb3lIQyJ9<\/span><\/a><\/p>\n

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Juli\u00e1n Castiblanco<\/b><\/span><\/p>\n

CEO Ingenieros de Marketing<\/span><\/p>\n

Email: coach@ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/p>\n

Habla con Pili, Vicente y Pablo aqu\u00ed:\u00a0https:\/\/wa.me\/573217333276<\/a><\/span><\/p>\n

www.ingenierosdemarketing.com.co<\/a><\/span><\/p>\n

www.JulianCastiblanco.com<\/a><\/span><\/p>\n

Mas informaci\u00f3n sobre IMK Academy aqu\u00ed:\u00a0https:\/\/aprendizajeconresultados.com\/<\/a><\/span><\/p>\n

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Aprendizajes Digitales de las empresas en tiempos de pandemia e incertidumbre parte 1 de 10<\/a><\/p><\/blockquote>\n