{"id":7801,"date":"2021-06-25T15:59:10","date_gmt":"2021-06-25T15:59:10","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=7801"},"modified":"2021-06-25T16:23:07","modified_gmt":"2021-06-25T16:23:07","slug":"la-forma-en-que-se-ha-modificado-el-amor-hacia-las-marcas-durante-el-ultimo-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/la-forma-en-que-se-ha-modificado-el-amor-hacia-las-marcas-durante-el-ultimo-ano\/","title":{"rendered":"La forma en que se ha modificado el amor hacia las marcas durante el \u00faltimo a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

El a\u00f1o pasado, desde\u00a0Talkwalker\u00a0definimos que el amor de marca es una conexi\u00f3n emocional que fortalece la relaci\u00f3n entre la empresa y el consumidor. Adicionalmente, identificamos a las marcas que construyen conexiones emocionales con los consumidores durante tiempos \u201cnormales\u201d. La pandemia cambi\u00f3 las prioridades de los consumidores en cuanto a conexi\u00f3n emocional se refiere, lo cual nos hizo querer profundizar a\u00fan m\u00e1s en los motivadores que generan amor hacia las marcas en los pa\u00edses latinos de habla hispana.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este a\u00f1o, en alianza con\u00a0Interbrand, y a trav\u00e9s de un an\u00e1lisis profundo sobre la iconicidad y el amor de marca identificamos las 10 marcas ic\u00f3nicas m\u00e1s queridas en Latinoam\u00e9rica durante el \u00faltimo a\u00f1o. El cambio de comportamiento del consumidor transform\u00f3 las conversaciones digitales que la gente tiene sobre las marcas, los canales en los que interact\u00faan, los temas que discuten y los medios que consumen.\u00a0<\/span><\/p>\n

El 2020 estuvo condicionado por la situaci\u00f3n y aqu\u00ed algunas de las razones:<\/span><\/p>\n

El impacto de los cierres en Latinoam\u00e9rica:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0La pandemia provoc\u00f3 numerosos confinamientos preventivos y restricciones de viaje en todo el mundo, lo que afect\u00f3 instant\u00e1neamente el comportamiento del consumidor. Los compradores tuvieron que depender de las compras en l\u00ednea y el \u201cpick-up\u201d o entrega a domicilio, limitando las interacciones cara a cara y las experiencias f\u00edsicas, al tiempo que cambi\u00f3 dr\u00e1sticamente la demanda de productos.\u00a0<\/span>Para sobrevivir al confinamiento, los consumidores volcaron su atenci\u00f3n en el\u00a0infoentretenimiento<\/span>;<\/span>\u00a0contenido consumido de manera informal que combina informaci\u00f3n, noticias y entretenimiento utilizado para distraerse de la situaci\u00f3n. Esto propici\u00f3 un incremento en las audiencias de plataformas en l\u00ednea como YouTube y la creaci\u00f3n de contenido creativo por parte de las marcas, lo que las ayud\u00f3 a informar y entretener a sus audiencias.\u00a0<\/span><\/p>\n

El incremento de las actividades de relaciones p\u00fablicas:<\/span><\/b>\u00a0En el momento en que disminuyeron las conversaciones cara a cara, tambi\u00e9n disminuyeron las menciones org\u00e1nicas de las marcas en l\u00ednea ya que la gente ten\u00eda menos historias que contar por la falta de interacciones en el mundo real. Para compensar esto, algunas marcas recurrieron a las relaciones p\u00fablicas tradicionales para crear historias de marca proveyendo investigaci\u00f3n puntual y nuevas ideas creativas con las que los consumidores pudieran conectarse. La gente quer\u00eda desviar su atenci\u00f3n de la realidad y estas historias les dieron la oportunidad de pensar m\u00e1s all\u00e1 de la crisis actual.\u00a0<\/span><\/p>\n

El poder de los\u00a0influencers:<\/span><\/b>\u00a0El marketing de\u00a0influencers\u00a0brill\u00f3 durante la pandemia. Los\u00a0influencers\u00a0profesionales pueden trabajar desde casa, por lo que la pandemia tuvo poco impacto en sus actividades de marketing. La combinaci\u00f3n de este hecho con una mayor demanda de\u00a0infoentretenimiento, result\u00f3 en un catalizador de \u00e9xito para los\u00a0influencers.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

https:\/\/www.talkwalker.com\/free-demo?utm_medium=referral&utm_source=lovebrand-report-PDF&utm_term=EN&utm_content=landing-page&utm_campaign=brand-love-2021<\/span><\/a><\/p>\n

Editado por: Esperanza Herrera<\/span>
\nContenidos Digitales IMK<\/span>
\n________________________________<\/span>
\nTomado de:\u00a0<\/span>https:\/\/www.talkwalker.com\/free-demo?utm_medium=referral&utm_source=lovebrand-report-PDF&utm_term=EN&utm_content=landing-page&utm_campaign=brand-love-2021<\/span><\/a><\/p>\n

Email: coach@ingenierosdemarketing.com.co<\/span>
\nwww.ingenierosdemarketing.com.co<\/span>
\nwww.JulianCastiblanco.com<\/span>
\nwww.deceroasapo.com<\/span>
\n<\/a><\/p>\n

Dise\u00f1o hecho en\u00a0\u00a0<\/span>CANVA<\/span>
\n<\/a><\/p>\n

Otro art\u00edculo que te puede interesar:<\/span><\/p>\n

https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/los-5-pilares-de-un-plan-integral-de-medicion-de-marketing\/<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El a\u00f1o pasado, desde\u00a0Talkwalker\u00a0definimos que el amor de marca es una conexi\u00f3n emocional que fortalece la relaci\u00f3n entre la empresa y el consumidor. Adicionalmente, identificamos a las marcas que construyen […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7803,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-7801","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7801","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7801"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7801\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7804,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7801\/revisions\/7804"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7801"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7801"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7801"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}