{"id":8090,"date":"2021-08-10T18:33:59","date_gmt":"2021-08-10T18:33:59","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=8090"},"modified":"2021-08-26T17:22:37","modified_gmt":"2021-08-26T17:22:37","slug":"estructura-estrategica-de-un-anuncio-publicitario-en-facebook-instagram-y-audience-network","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/estructura-estrategica-de-un-anuncio-publicitario-en-facebook-instagram-y-audience-network\/","title":{"rendered":"Estructura Estrat\u00e9gica de un anuncio publicitario en Facebook, instagram y Audience Network"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>El d\u00eda de hoy queremos compartirte una estructura estrat\u00e9gica de un anuncio en Facebook que tenemos en cuenta a diario para cada una de las campa\u00f1as que lanzamos<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>ESTRUCTURA DE ANUNCIO<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8092\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"1267\" height=\"618\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m..png 1267w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m.-300x146.png 300w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m.-1024x499.png 1024w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m.-768x375.png 768w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m.-810x395.png 810w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.13.02-p.-m.-1140x556.png 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 1267px) 100vw, 1267px\" \/><\/p>\n<p><strong>Nombre de la p\u00e1gina<\/strong><\/p>\n<p>Hace referencia a la p\u00e1gina que vas a usar para mostrar tus anuncios. Adicionalmente la plataforma siempre va a identificar que lo que estamos viendo es publicidad.<\/p>\n<p><strong>Texto de la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n<p>Debes tener siempre en cuenta que en los dispositivos m\u00f3viles solo se va a poder ver los primeros tres renglones, por lo que debes enfocarte en llamar la atenci\u00f3n en ellos para que quieran seguir leyendo<\/p>\n<p><strong>Componentes que debes incluir en el texto<\/strong><\/p>\n<p>1. Empezar por lo que est\u00e1s ofreciendo o lo que le d\u00e9 idea al usuario que es lo que va a obtener<\/p>\n<p>2. Haz una introducci\u00f3n corta y llamativa<\/p>\n<p>3. Resalta atributos, aspectos de valor que le aporten al usuario y usa vi\u00f1etas para resaltarlos<\/p>\n<p>4. Cierra con una *promesa o llamada a la acci\u00f3n<\/p>\n<p><strong>Imagen o video<\/strong><\/p>\n<p>Usa el formato que tengas identificado que te funciona m\u00e1s. Incluye los aspectos a resaltar y que le d\u00e9 idea al usuario lo que est\u00e1s ofreciendo.<\/p>\n<p>\u00b7 Procura que el texto en las im\u00e1genes no ocupe m\u00e1s del 20%<\/p>\n<p>\u00b7 Usa im\u00e1genes limpias, no tan cargadas o con aspectos que puedan ser distractores<\/p>\n<p>\u00b7 Si usas un video que sea m\u00e1ximo de 15 segundos.<\/p>\n<p><strong>T\u00edtulo<\/strong><\/p>\n<p>Este t\u00edtulo aparece en la parte inferior de la parte visual del anuncio es decir de la imagen o video. Procura resaltar la promesa enfocado a que incentive a que hagan clic en el bot\u00f3n del llamado a la acci\u00f3n<\/p>\n<p><strong>Bot\u00f3n de llamado a la acci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>La plataforma nos da toda una gama de opciones a escoger. Debes seleccionar el que se adapte mejor o corresponda a lo que deseas que el usuario haga al ver tu anuncio. Las opciones var\u00edan de acuerdo a los objetivos de campa\u00f1a de la plataforma<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8093\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.36.28-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"1260\" height=\"608\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.36.28-p.-m..png 1260w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.36.28-p.-m.-300x145.png 300w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.36.28-p.-m.-1024x494.png 1024w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.36.28-p.-m.-768x371.png 768w, 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https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.39.29-p.-m.-768x372.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 774px) 100vw, 774px\" \/><\/p>\n<p>A la hora de escoger el formato ideal para tu anuncio debes tener en cuenta el objetivo de campa\u00f1a a nivel de plataforma, lo que est\u00e1s ofreciendo y lo que quieres que haga el usuario<\/p>\n<blockquote>\n<h4><span style=\"color: #008000;\">Lectura Recomendada<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8119\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/SAVE_20210810_210155.jpg\" alt=\"\" width=\"873\" height=\"535\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/SAVE_20210810_210155.jpg 873w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/SAVE_20210810_210155-300x184.jpg 300w, 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https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.41.56-p.-m.-300x134.png 300w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.41.56-p.-m.-768x342.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/>Este formato es ideal cuando tienes una tienda o variedad de productos o servicios a ofrecer, su ventaja es que cada slide o imagen puede tener un t\u00edtulo, una descripci\u00f3n y un destino diferente.<\/p>\n<p><strong>Una imagen<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8096\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.43.53-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"785\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.43.53-p.-m..png 785w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.43.53-p.-m.-300x136.png 300w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.43.53-p.-m.-768x349.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><\/p>\n<p>Es el que m\u00e1s usamos debido al gran alcance que tiene, es decir salimos en todos los lugares que tiene la plataforma para los anuncios, Facebook, Instagram y audiencia network. Cada ubicaci\u00f3n tiene sus especificaciones de tama\u00f1o por lo que cuando dice una imagen no es literal debes hacerla en los tama\u00f1os que se requieran para cubrir todos los lugares<\/p>\n<p><strong>Video<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-8097 aligncenter\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.46.47-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"370\" height=\"334\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.46.47-p.-m..png 370w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.46.47-p.-m.-300x271.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 370px) 100vw, 370px\" \/><\/p>\n<p>No es un secreto que el formato video es el que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n o eso dicen, pero al igual que todo es prueba y error, debes identificar para qu\u00e9 es bueno, o en que audiencia te funciona y tener en cuenta el objetivo de campa\u00f1a a nivel de plataforma.<\/p>\n<p>Recomendable que uses m\u00e1ximo 15 segundos para salir en todos lo lugares disponibles para este formato y garantizar que en algunas no se corte el contenido<\/p>\n<p><strong>Collage<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-8098 aligncenter\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.49.34-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"255\" height=\"407\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.49.34-p.-m..png 216w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.49.34-p.-m.-188x300.png 188w\" sizes=\"auto, (max-width: 255px) 100vw, 255px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ideal para quienes tienen un ecommerce o tienda online sincronizada con Facebook<\/p>\n<p><strong>Experiencia Instant\u00e1nea<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8099\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.50.51-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"594\" height=\"305\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.50.51-p.-m..png 594w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.50.51-p.-m.-300x154.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 594px) 100vw, 594px\" \/><\/p>\n<p>Es un intento de Facebook para no sacar a los usuarios de la plataforma, solemos mandarlos a plataformas externas como la web, WhatsApp, apps etc. Este formato busca que toda la informaci\u00f3n que quieras darle al usuario este en un solo lugar y no requiera salir de la plataforma<\/p>\n<p><strong>UBICACIONES<\/strong><\/p>\n<p>La plataforma posee una gama alta de lugares donde mostrar su publicidad, cuando hablamos de Facebook no quiere decir que solo sale en el muro, en si hay m\u00e1s lugares como feed, historias, videos, Marketplace, Messenger etc. Al igual que Instagram y audiencia network que son lugares fuera de la plataforma como apps, sitios web que tienen un espacio permitido para ello.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8100\" src=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.56.45-p.-m..png\" alt=\"\" width=\"544\" height=\"245\" srcset=\"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.56.45-p.-m..png 544w, https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Captura-de-pantalla-2021-07-31-a-las-4.56.45-p.-m.-300x135.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 544px) 100vw, 544px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 14px;\">Cr\u00e9ditos: Facebook business<\/span><\/p>\n<p>Antes de entrar al administrador de anuncios y empezar a montar campa\u00f1a, c\u00e9ntrate en estructurar cada uno de los aspectos mencionados aqu\u00ed en este art\u00edculo, interioriza y cuando ya lo tengas si\u00e9ntate a montar, nunca montes una campa\u00f1a por montar<\/p>\n<p>Tus campa\u00f1as deben estar alineados a tu estrategia global y puedan ser una ayuda para cumplir tus objetivos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #008000;\">Escrito por Monica Pacheco Especialista en campa\u00f1as digitales<\/span><\/p>\n<div id=\"sticky_header\" class=\"header-sticky header-is-sticky\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"main-navigation\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"vce-main\">\n<div id=\"main-wrapper\">\n<div id=\"content\" class=\"container site-content\">\n<div id=\"primary\" class=\"vce-main-content\">\n<article id=\"post-8085\" class=\"vce-single post-8085 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-tecnologia\">\n<div class=\"entry-content\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Reproducido por: Esperanza Herrera\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">_______________________________\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.cowww.juliancastiblanco.comwww.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.ingenierosdemarketing.com.co\u00a0<\/span><br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.cowww.juliancastiblanco.comwww.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.JulianCastiblanco.com\u00a0<\/span><br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.ingenierosdemarketing.com.cowww.juliancastiblanco.comwww.deceroasapo.com\/\"><span data-contrast=\"auto\">www.deceroasapo.com\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El d\u00eda de hoy queremos compartirte una estructura estrat\u00e9gica de un anuncio en Facebook que tenemos en cuenta a diario para cada una de las campa\u00f1as que lanzamos ESTRUCTURA DE 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