{"id":8636,"date":"2021-09-15T14:46:59","date_gmt":"2021-09-15T14:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=8636"},"modified":"2021-09-15T19:27:23","modified_gmt":"2021-09-15T19:27:23","slug":"cual-sera-el-futuro-del-event-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/cual-sera-el-futuro-del-event-marketing\/","title":{"rendered":"Cu\u00e1l ser\u00e1 el futuro del EVENT MARKETING"},"content":{"rendered":"

Un mayor alcance de audiencia es el efecto m\u00e1s positivo de los eventos virtuales aunque los eventos presenciales siguen\u00a0\u00a0considerados de gran impacto en el logro de objetivos comerciales.<\/p>\n

Entre las muchas lecciones que surgieron de la pandemia est\u00e1 el potencial de las plataformas virtuales para unir a las personas independientemente de las barreras geogr\u00e1ficas y financieras. Sin embargo, no han logrado sustituir la experiencia f\u00edsica, que ofrece un sentido de comunidad y redes sociales. Las empresas eligen invertir en event marketing<\/em> porque los eventos generan inherentemente nuevas oportunidades comerciales y de ingresos.<\/p>\n

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https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/la-pagina-web-el-corazon-de-la-estrategia-digital\/<\/p><\/blockquote>\n

Seg\u00fan cifras de un reporte extra\u00eddo por Bizzabo, el 95 por ciento de los especialistas en marketing creen que los eventos en persona pueden tener un gran impacto en el logro de los objetivos comerciales principales de
\nsu empresa. Y otro 93 por ciento de los entrevistados creen que los eventos en persona brindan a los asistentes una valiosa oportunidad para establecer conexiones en un mundo cada vez m\u00e1s digital.<\/p>\n

Por lo tanto, surge la pregunta sobre el futuro del event marketing<\/em> en la era h\u00edbrida. Si bien el a\u00f1o pasado nos ha
\nense\u00f1ado que predecir el futuro es un ejercicio in\u00fatil, todas las se\u00f1ales apuntan al surgimiento y dominio del modelo h\u00edbrido. El giro del event marketing<\/em> hacia lo virtual result\u00f3 en una poderosa convergencia entre las ofertas presenciales y virtuales dando lugar a la experiencia de evento h\u00edbrida, que beneficia tanto a los asistentes como organizadores, ya que dan como resultado un mayor alcance, accesibilidad y participaci\u00f3n.<\/p>\n

M\u00e1s del 80 por ciento de los especialistas en marketing est\u00e1n de acuerdo en que un mayor alcance de audiencia es el efecto m\u00e1s positivo que han experimentado con su cambio a lo virtual y un abrumador 97 por ciento de los marketeros conf\u00eda en que los eventos h\u00edbridos tomaran m\u00e1s fuerza en el futuro. \u201cEn la industria de los eventos nos tuvimos que re-transformar y encontrar todas las nuevas formas de poder crear interacciones y estas conexiones emocionales a ra\u00edz de la pandemia, la experiencia h\u00edbrida es algo que lleg\u00f3 para quedarse\u201d,afirma Emiliano Lim\u00f3n CEO de Lemon Drops Company.<\/p>\n

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https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/public-bigdata-para-tomar-desiciones-inteligentes-a-tiempo\/<\/p><\/blockquote>\n

LEMON DROPS COMPANY UN ALIADO ESTRAT\u00c9GICO A LA ALTURA DE LOS DESAF\u00cdOS DEL EVENT MARKETING<\/strong><\/p>\n

A medida que los efectos de la pandemia sanitaria contin\u00faan creando un impacto permanente en la industria, desde una perspectiva del marketing, los conciertos, las ferias, conferencias y otros eventos fueron algunas de\u00a0 las iniciativas que sufrieron las mayores p\u00e9rdidas.<\/p>\n

En entrevista con InformaBTL, Emiliano Lim\u00f3n explica c\u00f3mo se vive desde el interior de esta industria, la revoluci\u00f3n del event marketing<\/em> en tiempos de COVID. \u201cFue un tiempo bien retador para la industria, nunca nos hab\u00eda tocado
\nalgo que al mismo tiempo comparti\u00e9ramos de esta manera y a esta dimensi\u00f3n. Tenemos que saber que esto existe, aprender a vivir con eso y de esa manera es como en Lemon Drops Company tuvimos que reaccionar para que la gente sepa que aqu\u00ed seguimos\u201d.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de plataformas virtuales, el streaming, las nuevas tendencias de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de redes sociales fueron soluciones que mantuvieron vigentes los eventos. \u201cCreamos una plataforma que en su momento se llamaba Gotitas de Lim\u00f3n, hicimos varias cosas, muchas en streaming, un concierto con Aleks Syntek, con nuestros super cercanos de Matute, varias cosas literarias, (acercamientos a) Influencers TikTokers, y perseguimos el movimiento para generar movimiento\u201d, comenta el CEO de Lemon Drops Company. El \u00e9xito de estos eventos virtuales e h\u00edbridos tambi\u00e9n fue posible gracias al portafolio de speakers y talento con que cuenta la agencia.<\/p>\n

DE UN CASO DE \u00c9XITO A UN CASE STUDY PARA ENTENDER CU\u00c1L ES EL FUTURO DEL EVENT MARKETING<\/p>\n

Bajo la premisa de comprender y consolidar alianzas estrat\u00e9gicas que algunos definen como\u201cmatrimonios empresariales\u201d, otros como una \u201ccolaboraci\u00f3n para competir\u201d, pero para Lemon son \u201ccoaliciones formales entre
\ndos o m\u00e1s organizaciones a fin de llevar a cabo empresas en el corto plazo, originadas en relaciones permanentes que se desarrollan como una forma de sociedad entre los participantes\u201d.<\/p>\n

Emiliano Lim\u00f3n, nos comparte un hito alcanzado con su aliado estrat\u00e9gico la gran compa\u00f1\u00eda de juguetes Hasbro. \u201cLa
\nmarca nos permiti\u00f3 llevar a cabo sus Musical Pocket Shows, tuvimos una gira muy exitosa \u2018Encendiendo la Navidad\u2019 en muchos centros comerciales a lo largo y ancho de la Rep\u00fablica Mexicana, obviamente esos fueron eventos en vivo, a los que llevamos much\u00edsima gente, al grado de que protecci\u00f3n civil nos dijo: \u2018es que vino demasiada gente\u2019, cuando el cliente lo que necesitaba era \u00a1que hubiera mucha gente!\u201d.<\/p>\n

Estos eventos apalancaron una oportunidad que coloc\u00f3 a Lemon Drops Company en otra posici\u00f3n. \u201cA trav\u00e9s de este deal<\/em>, que de hecho el IPADE (Instituto Panamericano de Alta Direcci\u00f3n de Empresa) nos estaba buscando porque dec\u00eda que era un caso de estudio, logramos todas las negociaciones, hacer llamadas con distintos pa\u00edses, con distintas personas, todo a trav\u00e9s de nuestras pantallas donde incluso la firma de los contratos se logr\u00f3 100 por ciento de manera h\u00edbrida\u201d, dice Emiliano Lim\u00f3n.<\/p>\n

Lo anterior result\u00f3 en que Hasbro hiciera a Lemon, y al grupo al que pertenecen que es VXT Negocios, los desarrolladores de experiencias en Centros de Entretenimiento Familiar (CEF’s) Hasbro en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica, un reto construido a trav\u00e9s de una alianza estrat\u00e9gica que se robusteci\u00f3. Desde este hito, la agencia comprendi\u00f3 que \u201clos eventos ya no iban a ser\u2026, nunca m\u00e1s van a ser iguales a aquellos eventos que viv\u00edamos en el pasado: prepandemia\u201d, entonces, \u00bfcu\u00e1l es el futuro del event marketing<\/em>?<\/p>\n

Ahora los eventos se han transformado, tenemos que utilizar herramientas que de por s\u00ed ya manej\u00e1bamos pero tratando de darles un entorno totalmente diferente, todas las plataformas de conferencia virtual, por ejemplo. La gente ya entiende que a pesar de ser un evento lejos la gente puede estar cerca, que con esta pantalla s\u00ed puede
\ntener un espacio de esparcimiento para crear este tipo de experiencias\u201d, concluye Emiliano L. BTL<\/p>\n

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Descargar\u00a0 AQU\u00cd<\/a><\/p>\n

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Fuente: https:\/\/lo131.infusionsoft.com\/app\/attachment\/4210640\/16b6f9ac07cf9207e19601c22fa7d23b?inf_contact_key=78cc63cf8736c027026d5436ec6db5b7842e902fbefb79ab9abae13bfcb46658<\/a><\/p>\n

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Reproducido por Esperanza Herrera<\/span><\/p>\n

Contenidos Digitales Ingenieros de Marketing<\/span><\/p>\n

www.ingenierosdemarketing.com.co<\/span><\/a><\/p>\n

www.JulianCastiblanco.com<\/span><\/a><\/p>\n

www.deceroasapo.com<\/span><\/a><\/p>\n

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