{"id":9943,"date":"2022-01-20T18:05:50","date_gmt":"2022-01-20T18:05:50","guid":{"rendered":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/?p=9943"},"modified":"2022-01-20T18:06:40","modified_gmt":"2022-01-20T18:06:40","slug":"parte-2-tendencias-del-marketing-digital-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juliancastiblanco.com\/web\/parte-2-tendencias-del-marketing-digital-2022\/","title":{"rendered":"Parte 2: Tendencias del Marketing Digital 2022"},"content":{"rendered":"

Human-centric marketing<\/strong><\/span><\/p>\n

El enfoque tradicional del marketing se centra en el consumidor, pero las cosas han cambiado. Ahora, estamos evolucionando a un paradigma que pone a la humanidad en el centro de todo y que no se dirige a las personas como consumidores, sino como seres humanos completos. Es la era del human-centric marketing.<\/p>\n

En este nuevo enfoque, nuestra audiencia ya no est\u00e1 formada por meros receptores pasivos del contenido, sino por comunicadores interactivos que aportan sus puntos de vista personales. El \u00e9xito ya no se mide \u00fanicamente en t\u00e9rminos de productos vendidos, sino en funci\u00f3n de la fortaleza de las relaciones con los clientes.<\/p>\n

Las empresas que quieran adoptar un enfoque human-centric deben responder a tres preguntas:<\/p>\n

1. \u00bfQu\u00e9 pueden conseguir las personas que forman parte de la empresa?
\n2. \u00bfC\u00f3mo afectan nuestras decisiones empresariales a las personas?
\n3. \u00bfC\u00f3mo podemos crear valor para las personas que trabajan en la empresa?<\/p>\n

En definitiva, una estrategia verdaderamente human-centric parte siempre de las personas y busca conseguir un equilibrio entre objetivos humanos y de negocio.<\/p>\n

El espectador ya puede elegir el final de un anuncio<\/strong><\/span><\/p>\n

Si eres un gamer de coraz\u00f3n o un lector voraz de los libros donde puedes elegir tu propia historia, estar\u00e1s habituado a poder elegir el final que quieras en tus historias. \u00bfNo te gustar\u00eda poder tener tambi\u00e9n esta opci\u00f3n en los anuncios? Pues ya es una realidad y seguro que se convierte en una gran tendencia durante 2022.<\/p>\n

Movistar+ ha emitido una innovadora campa\u00f1a de Ubisoft, cuya estrategia y creatividad han sido desarrolladas por la agencia Wavemaker junto al equipo creativo de acciones especiales de Movistar+. El objetivo de la acci\u00f3n, en lineal y en VOD, era romper con todos los formatos publicitarios y convertir al espectador en protagonista.<\/p>\n

Durante las cuatro semanas de campa\u00f1a, se han aplicado capacidades de data exclusivas de Business Inteligence de Telef\u00f3nica, gracias a las cuales s\u00f3lo los hogares con alg\u00fan perfil gamer dentro del n\u00facleo familiar, y que conectaban con alg\u00fan contenido de Movistar+, han sido impactados con el anuncio en ADDTV (addressable TV). Adem\u00e1s del data, la acci\u00f3n ha incluido el uso de las capacidades interactivas de Movistar+, lo que ha permitido ofrecer hasta tres posibles finales al espectador<\/p>\n

Trade marketing digital<\/strong><\/span><\/p>\n

Para entender qu\u00e9 es el trade marketing, debemos saber que es una rama del marketing que se aplica en el canal de
\ndistribuci\u00f3n. Es decir, es el conjunto de estrategias y acciones que se realizan con la finalidad de transformar el punto de venta, haci\u00e9ndolo m\u00e1s atractivo para los consumidores y que, as\u00ed, tengan una mejor experiencia durante sus compras. En \u00e9l, tanto fabricante (proveedor) como mayorista (distribuidor) fijan objetivos, estrategias y
\nplanes de acci\u00f3n para optimizar y mejorar su relaci\u00f3n, consiguiendo as\u00ed una mayor rentabilidad y brindar un mejor servicio al cliente.<\/p>\n

El trade marketing impulsa a promover el producto de una compa\u00f1\u00eda frente a un minorista, de forma que, este \u00faltimo, lo promueva mejor que los minoristas de su competencia. Pero seg\u00fan S\u00famate, tambi\u00e9n es importante destacar el uso de los medios digitales (m\u00e1s en esta era pospand\u00e9mica), no solamente como una v\u00eda de compra online, sino tambi\u00e9n como un acompa\u00f1amiento en el proceso de compra offline. As\u00ed surge la evoluci\u00f3n de esta t\u00e9cnica hacia el trade marketing digital. Esto es conocido como showrooming o
\nwebrooming (lo contrario de showrooming) y consiste en el uso de estos medios para buscar informaci\u00f3n acerca de un producto en un canal, para posteriormente realizar la
\ncompra por otro canal (online u offline).<\/p>\n

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