Actualización de Concordancia de frase para los anuncios de Google |

En un comunicado Google afirma que a partir de febrero de 2021, la concordancia de frase comenzará a incorporar comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA) para simplificar las palabras clave y poder llegar a clientes relevantes con mayor facilidad.

Con este cambio, las palabras clave de concordancia de frase y del modificador de concordancia amplia tendrán el mismo comportamiento, y podrán mostrar anuncios en búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. Esto también significa que el nuevo comportamiento de la concordancia tendrá en cuenta el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado.

Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase «servicios de mudanza de Bogotá a Barranquilla» seguirá incluyendo búsquedas como «servicios de mudanza asequibles de Bogotá a Barranquilla». También abarca las búsquedas que tradicionalmente coincidieron con los modificadores de concordancia amplia, como «Bogotá servicios de mudanza empresarial a Barranquilla»

La concordancia de frase no mostrará anuncios para las búsquedas en las que se revierta la redacción (por ejemplo, personas que desean mudarse de «Barranquilla a Bogotá»).

*imagen del servicio de ayuda de Google

Y es por esto que a mediados de julio cuando ya esté la actualización a nivel global ya no se tendrá disponible la creación de palabras clave del MCA, pero la misma funcionalidad de concordancia estará disponible mediante la concordancia de frase.

Las palabras clave del MCA existentes continuarán publicándose con el nuevo comportamiento.

Primero estará disponible para los anunciantes en los siguientes idiomas: alemán, español, francés, holandés, inglés, italiano, portugués y ruso. Para los demás idiomas de Google Ads, el nuevo comportamiento de concordancia se lanzará a finales de este año.

No es necesario que se realice ninguna acción específica para las palabras clave de concordancia de frase o del MCA a fin de ver estos cambios.

Hay que tener presente que los cambios en la concordancia de frase y el MCA no afectarán los tipos de concordancia de palabras clave negativas.

La plataforma ha observado que la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia suelen publicar anuncios para los mismos casos de uso, y que combinar estas dos herramientas puede ayudar a llegar a más clientes calificados.

Esto nos proporcionará a los anunciantes:

Control
Mayor alcance, es posible llegar a las búsquedas que le interesan mediante la concordancia de frase únicamente y sin preocuparse por las búsquedas que no desea
Optimizar la administración de las palabras clave
Ahorrar tiempo

Recomendaciones

Mantén un monitoreo constante del rendimiento ya que el tráfico puede fluctuar
Realiza optimizaciones constantes de las palabras clave, agregue palabras clave nuevas y quite las palabras clave redundantes.
Continúa realizando las prácticas esenciales como la de agregar palabras negativas y demás que estés usando

Saquemos el máximo provecho a esta actualización que puede proporcionarnos resultados positivos en nuestras campañas

Escrito por: Monica Pacheco Especialista en Campañas Digitales IMK

Fuente. Servicio de ayuda de Google ADS