Los cambios de IOS 14 afectarán tus anuncios

Apple anunció cambios en iOS 14 que afectan el modo en que se reciben y procesan eventos de conversión provenientes de herramientas como el píxel de Facebook.

Se verán afectadas aquellas empresas que publiquen anuncios de apps para celulares y las que realicen procesos de optimización, segmentación y creación de informes relativos a eventos de conversiones en el sitio web desde cualquiera de nuestras herramientas empresariales.

Más específicamente, Apple empezará a exigir que todas las apps en el App Store muestren un aviso desalentador en dispositivos con iOS 14, de conformidad con el marco AppTrackingTransparency . La política de Apple prohibirá determinados procesos de recopilación y uso compartido de los datos, salvo que las personas acepten en el aviso el seguimiento en los dispositivos con iOS 14. A medida que más personas inhabiliten el seguimiento en los dispositivos con iOS 14, la personalización de anuncios y los informes de rendimiento se verán limitados en los eventos de conversión web y de las apps.

Para responder a estos cambios, facebook procesa los eventos de conversión del píxel que provengan de dispositivos iOS 14 usando la medición de eventos agregados, es un protocolo que permite medir los eventos web de usuarios de iOS 14 en un máximo de ocho eventos de conversión por dominio en la optimización de las campañas. De esa forma,protege la privacidad de los usuarios y pone en circulación campañas eficaces.

Medidas a tomar

Estas son algunas medidas que puedes tomar para seguir entregando tus campañas y midiendo su rendimiento.

Si tienes previsto entregar anuncios para registrar eventos de conversión que tengan lugar en la app de tu negocio:

Actualiza el SDK de Facebook para iOS 14 a la versión 8.1 a fin de poder personalizar los anuncios que entregues y seguir recibiendo informes sobre eventos de conversión en la app. Puedes hacerlo desde el administrador de eventos, siempre y cuando seas administrador de la app. Actualmente, la versión 8.1 del SDK de Facebook para iOS 14 es compatible con la API SKAdNetwork de Apple y permite medir los anuncios de instalación de la app.

Si tienes previsto entregar anuncios para registrar eventos de conversión que tengan lugar en el sitio web de tu negocio:

Es recomendable verificar el dominio de tu sitio web para evitar futuras interrupciones de tus campañas relacionadas con el sitio. La verificación de dominios debe realizarse en el dominio de nivel superior efectivo, más uno (eTLD+1). Por ejemplo, en el caso de www.books.jasper.co.uk, books.jasper.co.uk y jasper.co.uk, el dominio eTLD+1 sería jasper.co.uk.

Es importante priorizar la verificación de los dominios si estos usan algún píxel que pertenece a varias cuentas publicitarias empresariales o personales. De esa forma, podrás configurar los eventos de conversión del píxel cuando esté disponible la medición de eventos agregados.

Configura hasta 8 eventos de conversión web por dominio en el administrador de eventos.. En un principio, Facebook configurará los eventos de conversión que se consideren más relevantes para tu empresa de acuerdo con tu actividad. Una vez que se lance la medición de eventos agregados a principios de 2021, se pasarán los conjuntos de anuncios que optimicen contenido para un evento de conversión que ya no esté disponible.

Si bien no se pueden usar para la optimización, los eventos que no estén configurados como uno de los ocho eventos de conversión de un dominio se pueden usar para la creación de informes parciales en el administrador de anuncios y para la segmentación por público personalizado del sitio web.

Limitaciones en la creación de anuncios

Puedes usar tus cuentas publicitarias actuales para publicar anuncios para los usuarios de iOS 14, pero deberás crear campañas de instalación de la app específicas para iOS 14 debido a las limitaciones en la creación de informes de la API SKAdNetwork de Apple.

Limitaciones en la segmentación

A medida que más personas desactiven el seguimiento en los dispositivos con iOS 14, es posible que se reduzca el tamaño de las conexiones de la app, los públicos personalizados de actividad en la app y los públicos personalizados del sitio web.

Puedes encontrar más información y profundizar aquí https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

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Fuente: Facebook For Business

Por: Monica Pacheco Especialista en Campañas Digitales IMK